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文 | 刺猬公社，作者 | 陳首丞，編輯 | 園長(zhǎng)
第八屆虎撲女神的桂冠，最終毫無(wú)懸念地落在了戰(zhàn)鷹的頭上。
事情起源于她入選32強(qiáng)，當(dāng)她的名字赫然出現(xiàn)在眾多以美貌和作品見(jiàn)長(zhǎng)的女神當(dāng)中時(shí)（女神名單包含劉亦菲、高圓圓、邱淑貞等等），一切就發(fā)生了變化。
第一場(chǎng)投票對(duì)決中，戰(zhàn)鷹以17.6萬(wàn)票淘汰了5.8萬(wàn)票的鄧紫棋。要知道，在去年的女神大賽決賽場(chǎng)，劉亦菲憑借趙靈兒的角色和超高人氣，在四輪全部投票中，也僅僅獲得了7.5萬(wàn)票。戰(zhàn)鷹的參與，顯然將這場(chǎng)已然“過(guò)氣”的社區(qū)活動(dòng)，又重新點(diǎn)燃了起來(lái)。
從此時(shí)開始，戰(zhàn)鷹就已經(jīng)勝利在望。直到她再度以神級(jí)的票數(shù)碾壓，并憑借總計(jì)34萬(wàn)票的成績(jī)擊敗高圓圓成為虎撲女神大賽冠軍時(shí)，這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)狂歡達(dá)到了高潮。
不過(guò)，圈內(nèi)人的狂歡和奔走相告，卻讓旁觀者看得愈加迷糊。戰(zhàn)鷹能擊敗高圓圓成為女神就足夠疑惑，甚至連戰(zhàn)鷹是誰(shuí)，都是一個(gè)讓人充滿疑惑的問(wèn)題。
在成為互聯(lián)網(wǎng)中人氣頗高的抽象女王之前，戰(zhàn)鷹的本職是一個(gè)職業(yè)二段圍棋選手。
不過(guò)，作為職業(yè)棋手，戰(zhàn)鷹的成績(jī)并不突出。如今已然成為名梗的“2-16”就體現(xiàn)了她的棋藝：在2021年女子甲級(jí)聯(lián)賽中，戰(zhàn)鷹參加了18局比賽，僅獲勝兩場(chǎng)。在直播過(guò)程中，她也曾敘述自己的比賽經(jīng)歷：教練活用“田忌賽馬”，而戰(zhàn)鷹則被當(dāng)作“下等馬”，屢次用來(lái)對(duì)抗強(qiáng)敵。
在以往，圍棋比賽有所謂對(duì)局費(fèi)的規(guī)定，無(wú)論勝負(fù)均可得到一筆收入，用以扶持底層棋手參與比賽，也表示對(duì)所有職業(yè)棋手的尊重。不過(guò)，由于圍棋本身逐漸趨向于小眾運(yùn)動(dòng)，關(guān)注度愈來(lái)愈低，棋界經(jīng)濟(jì)環(huán)境每況愈下，中韓都逐漸取消了失敗也有對(duì)局費(fèi)的規(guī)定，改為比賽勝利才可獲得獎(jiǎng)金。
顯然，這讓在大賽中常常僅能獲得個(gè)位數(shù)勝利的戰(zhàn)鷹，沒(méi)有辦法將圍棋作為能夠養(yǎng)活自己的主業(yè)。在經(jīng)歷了開圍棋館的事業(yè)后，戰(zhàn)鷹從2年前開始嘗試在B站直播講棋，但一直到2023年1月，粉絲數(shù)量都不超過(guò)10萬(wàn)。
漲粉量受限也并不意外，圍棋本身就是小眾項(xiàng)目，在互聯(lián)網(wǎng)上尋求轉(zhuǎn)化還要打個(gè)折扣，即便算法的推薦再精準(zhǔn)，戰(zhàn)鷹也很難有所突破。
然而，命運(yùn)的齒輪悄然轉(zhuǎn)動(dòng)。2022年10月，在觀眾的慫恿下，戰(zhàn)鷹打開圍棋吧觀看吧友對(duì)自己的惡評(píng)，結(jié)果被毫不避諱的差評(píng)乃至攻擊擊潰了心理防線，委屈下播。
這場(chǎng)看起來(lái)并不友好的事件卻成了戰(zhàn)鷹的人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)，自信看差評(píng)和破防下播的反差形成了強(qiáng)烈的喜劇效果，并因此得到了切片員的青睞——這場(chǎng)直播被記錄了下來(lái)并上傳到了B站，并迅速獲得了百萬(wàn)播放量。
兩年講棋無(wú)人問(wèn)，一朝破防天下聞。直播破防為她吸引來(lái)了第一波流量，戰(zhàn)鷹也很好的把握住了這次機(jī)會(huì)。在直播間中，戰(zhàn)鷹不再只是單純的講棋，反而肆意地發(fā)揮了自己的天分，面對(duì)鏡頭她侃侃而談講起棋壇故事，間或來(lái)一場(chǎng)“戰(zhàn)鷹戰(zhàn)鷹你多大了”以及“雞肉腸拉弓”，就將直播效果拉到了極致。
流量接踵而至，戰(zhàn)鷹這個(gè)名字逐漸和她曾經(jīng)并不算特別有天賦的圍棋脫鉤。在直播間中，戰(zhàn)鷹講棋的部分在減弱，整活的部分在增強(qiáng)，多年以來(lái)被埋藏的基因今日開始顯現(xiàn)，戰(zhàn)鷹的直播間艦長(zhǎng)數(shù)在那時(shí)就突破1500名。粗略計(jì)算，在不考慮平臺(tái)分成的情況下，戰(zhàn)鷹一個(gè)月的收入就達(dá)30萬(wàn)元。
緊接著，在與棋手柯潔、連笑等棋壇知名選手的聯(lián)動(dòng)下，戰(zhàn)鷹的人氣愈發(fā)高漲，甚至連帶著中國(guó)圍棋界一并獲得了更高的熱度。同年，微博體育和新浪棋牌評(píng)選的2022年度圍棋人物，戰(zhàn)鷹入選，與柯潔和棋圣聶衛(wèi)平同列。而圍棋行業(yè)號(hào)弈客，同樣將戰(zhàn)鷹評(píng)選為十大圍棋女棋手之一。
在討論戰(zhàn)鷹為何能逆襲成為圍棋界的人氣王時(shí)，一股力量不可忽視，即在網(wǎng)絡(luò)上喧囂多年的“抽象文化”。
抽象文化是一種特殊的互聯(lián)網(wǎng)亞文化形態(tài)，最早起源于斗魚時(shí)期主播李贛和其團(tuán)隊(duì)6324（團(tuán)隊(duì)的另一位核心成員則是后來(lái)成為抽象文化代表人物的孫笑川），最早的精神是“嘴臭”和“娛樂(lè)至死”，帶有很強(qiáng)的攻擊性和解構(gòu)性。
抽象文化在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷經(jīng)過(guò)多次變革，中途也有多位重要人物參與解構(gòu)并重新建構(gòu)了這一文化。時(shí)至如今，抽象文化的定義權(quán)已經(jīng)不在于某個(gè)主播或網(wǎng)紅，而到了積極在互聯(lián)網(wǎng)尋求樂(lè)子的抽象樂(lè)子人手中，抽象文化因此成為了一個(gè)尋找宿主的文化，一旦有人具備或這樣或那樣的潛質(zhì)，抽象文化也就尋蹤而至。
也因此，抽象文化的代表人物顯得十分迥異。他們既可以是傳統(tǒng)派——以李贛、孫笑川、麗麗、帶藍(lán)子為代表，也可以是狠活派——以刀哥、虎哥、殺馬特團(tuán)長(zhǎng)等快手網(wǎng)紅為代表，甚至可以是同性戀派——以三夢(mèng)奇緣、完顏慧德、那藝娜、核爆醬肘子等為代表，當(dāng)然也可以是溫和派——以柯潔、戰(zhàn)鷹為代表。
這些人物或許都不在一個(gè)圈層之中，但卻擁有著被樂(lè)子人們共同看到的特質(zhì)：一些無(wú)意義的、讓人發(fā)笑的、有些瘋魔的東西。歸根結(jié)底，抽象文化的新一代核心在于娛樂(lè)至死和無(wú)意義，凡是符合這兩點(diǎn)的，都有可能名列其中。
戰(zhàn)鷹和她部分前輩一樣，她不知道抽象文化為何物，只是被樂(lè)子人們選中了；但她也不一樣，相比于一些劣跡斑斑的抽象網(wǎng)紅，她不嘴臭，也不搞擦邊球，僅僅是做自己，用自己擅長(zhǎng)的方式在直播間講故事和整活，但卻展現(xiàn)了超強(qiáng)的直播天賦，帶來(lái)了相當(dāng)不錯(cuò)的節(jié)目效果。
這部分粉絲，為戰(zhàn)鷹的第一次走紅打下了基礎(chǔ)，也在戰(zhàn)鷹的二次走紅中助力頗多。
其一，在虎撲的圈層中，鋼鐵直男和抽象粉絲的重合比例本就比較高，抽象粉絲們可能本身就同時(shí)是戰(zhàn)鷹的粉絲。
其二，抽象樂(lè)子人們樂(lè)于制造這種讓人大跌眼鏡的網(wǎng)絡(luò)狂歡。更早之前，他們成功鼓動(dòng)陳冠希和孫笑川的罵戰(zhàn)、蔡徐坤粉絲和孫笑川的對(duì)壘等等。制造起浪潮并隱身于背后，有一種參與重大事件的強(qiáng)大獲得感。
在女神大賽中將并不起眼的戰(zhàn)鷹捧上女神的寶座，顯然并不僅僅是戰(zhàn)鷹人氣的勝利，更是樂(lè)子人們的勝利。眼看著戰(zhàn)鷹在直播間中表演“發(fā)瘋”，同時(shí)參與建構(gòu)“戰(zhàn)鷹贏棋了，只不過(guò)是鄧紫棋”，“成年人的世界沒(méi)有輕松二字，除了戰(zhàn)鷹輕松淘汰倪妮”等互聯(lián)網(wǎng)熱梗的時(shí)候，樂(lè)子人們獲得了比戰(zhàn)鷹奪冠還要更高一等的快樂(lè)。
在這無(wú)意義的狂歡浪潮中，其實(shí)也誕生了一些有意義的事情。
其中，虎撲顯然受益頗多。僅從數(shù)據(jù)上看，戰(zhàn)鷹參與的四輪對(duì)決，投票數(shù)分別達(dá)17萬(wàn)、43萬(wàn)、35萬(wàn)、40萬(wàn)和43萬(wàn)?？偲睌?shù)相加近180萬(wàn)，是去年劉亦菲獲得的總票數(shù)的24倍。甚至，因?yàn)閼?zhàn)鷹的參與，其他女神也都有不少人在單場(chǎng)對(duì)決中獲得了超10萬(wàn)的投票，而去年劉亦菲在奪冠時(shí)，獲得的票數(shù)也僅4.5萬(wàn)票。
有資深戰(zhàn)鷹粉絲告訴刺猬公社，自己專門為了給戰(zhàn)鷹投票下載了虎撲。從投票人數(shù)與往年的對(duì)比來(lái)看，這部分群體的數(shù)量不在少數(shù)。
虎撲官方也做了相當(dāng)?shù)墓ぷ?，去迎合這一波浪潮。早在投票進(jìn)入中場(chǎng)戰(zhàn)事之時(shí)，就有粉絲表示：“其他女神不缺這個(gè)獎(jiǎng)杯，但是戰(zhàn)鷹缺”以及“柯潔直播背后是一整墻的獎(jiǎng)杯，鷹醬背后卻空蕩蕩的”。但隨后有人表示，女神大賽一向是沒(méi)有獎(jiǎng)杯的。于是有人艾特虎撲官方表示，你要是懂點(diǎn)事就給鷹醬訂做一個(gè)獎(jiǎng)杯。
虎撲官方則順應(yīng)了用戶的呼聲，戰(zhàn)鷹的獎(jiǎng)杯順利送達(dá)。但即便如此，還有用戶不滿道：“怎么不搞個(gè)頒獎(jiǎng)典禮，活都送到門上了都不會(huì)用。”
定制“八冠王”獎(jiǎng)杯
事實(shí)上，戰(zhàn)鷹能夠順利奪冠，也和虎撲今年的女神大賽改制有關(guān)。本屆虎撲女神大賽一共分為5 個(gè)賽道，分別是影視、體育、游戲、網(wǎng)紅和音樂(lè)，雖然除了影視和音樂(lè)之外，其他賽道的女神都罕有關(guān)注，但體育區(qū)或網(wǎng)紅區(qū)的單列，確實(shí)給了鷹醬出頭的機(jī)會(huì)。
在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中，從8月30號(hào)開始，名為虎撲影視的虎撲官方號(hào)，就開始在抖音陸續(xù)更新戰(zhàn)鷹相關(guān)的視頻集錦，直到戰(zhàn)鷹奪冠并拿下獎(jiǎng)杯。
不過(guò)，即便如此，仍然有一個(gè)問(wèn)題無(wú)法回避：這一波洶涌而來(lái)的流量，虎撲接的住嗎？
有專門為給戰(zhàn)鷹投票下載虎撲的粉絲，在面對(duì)“會(huì)不會(huì)以后繼續(xù)使用虎撲”時(shí)表示：“當(dāng)然不會(huì)了。”而更多或看熱鬧或真情實(shí)意的粉絲，可能在意的僅僅是這一場(chǎng)狂歡。背后有多少人能因此轉(zhuǎn)化為虎撲的用戶，恐怕并不樂(lè)觀。
畢竟，社區(qū)的生意本質(zhì)上是人的關(guān)系的生意。能夠提供什么樣的活動(dòng)或什么樣的內(nèi)容還在其次，最重要的是一個(gè)新人進(jìn)入一個(gè)社區(qū)之中能否順利找到自己的位置。
在這點(diǎn)上，社區(qū)的運(yùn)營(yíng)或者破圈向來(lái)面臨重重挑戰(zhàn)。無(wú)論是從二次元社區(qū)變成Z世代社區(qū)的B站，從文青社區(qū)變成文青飯圈混戰(zhàn)的豆瓣，還是如今飯圈和直男共存的虎撲，都面臨著如何調(diào)和用戶之間矛盾的問(wèn)題。
戰(zhàn)鷹是一個(gè)加速虎撲破圈的催化劑，但破圈本身對(duì)“社區(qū)”來(lái)說(shuō)就是一把雙刃劍。小而美或者大而亂，在投資人眼里不是一個(gè)問(wèn)題。但對(duì)于社區(qū)的運(yùn)營(yíng)者和參與者而言，卻仍然矛盾重重。
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