99国产精品久久99久久久,人妻人人添人人爽夜夜欢视频,欧美xxxx8888,成人永久高清在线观看,精品国产乱码久久久人妻

全球知名的職業(yè)社交網(wǎng)站Linkedin最近給自己取了個(gè)中文名——“領(lǐng)英”（相關(guān)信息詳見鈦媒體文章《Linkedin中文版定名為“領(lǐng)英”，入華三大看點(diǎn)》）。目前，從社交網(wǎng)絡(luò)上的討論來看，這名爭(zhēng)議比較大。在馬喬看來，領(lǐng)英這個(gè)中文名，取得好倒是好，但瑕疵也比較明顯。此話怎講？容我細(xì)細(xì)道來。

首先說它的好，領(lǐng)英，領(lǐng)者，帶領(lǐng)、領(lǐng)袖也；英者，英才也。領(lǐng)英，領(lǐng)袖群英，有冠蓋群倫的意思，正好會(huì)了Linkedin職業(yè)社交的意，而且相當(dāng)有逼格。另外，領(lǐng)英的發(fā)音跟Linkedin的英文發(fā)音也比較相近。這翻譯里邊的“信、達(dá)、雅”差不多一下子就占齊了。不錯(cuò)，得贊一個(gè)！

但問題是，領(lǐng)英這倆字的發(fā)音啊，有些別扭，“l(fā)ing ying”，倆后鼻音，而且還都是“ing”韻，閉口音，念著不太順暢。不信？你自己念得試啊。

譯名這東西啊，有講究。嚴(yán)復(fù)嚴(yán)老爺子在《天演論》里首提“信達(dá)雅”，他說：“譯事三難：信、達(dá)、雅。求其信已大難矣，顧信矣不達(dá)，雖譯猶不譯也，則達(dá)尚焉?！币馑季褪欠g這事呀，既要忠于原意、表意準(zhǔn)確還得優(yōu)雅得體。

口說無憑，試舉一例。

比如奔馳轎車，全稱梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz），在中國(guó)大陸我們稱之為奔馳（Benz），奔跑馳騁，切音會(huì)意，朗朗上口，簡(jiǎn)直是信達(dá)雅的典范。

說到汽車，還有幾個(gè)例子可以說說。沃爾沃（Volvo），這貨以前的譯名是“富豪”，竊以為以中國(guó)人在富貴吉利這些東西表征意義上的喜好，這車要是不改譯名，只怕在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)比現(xiàn)在好。還有雷克薩斯（LEXUS），這廝在04年以前的中文譯名是“凌志”，不知道為何要改為雷克薩斯？

品牌名稱的翻譯，在大中華區(qū)，因?yàn)橛兄_(tái)港澳和大陸這兩岸三地的特殊化存在，還略略有點(diǎn)別具風(fēng)情的小差異。比如上面提到的奔馳，在臺(tái)灣，它被叫作“賓士”，在香港，名字又變成了“平治”。這種差異不止存在于品牌名稱，在人名上表現(xiàn)的尤為明顯。

比如被科技圈人士奉若神明的喬布斯（Steve Jobs），在港臺(tái)的譯名則是賈布斯，不過，這個(gè)基本上也不算什么差別了。跟喬布斯一樣，同樣被人稱為“喬幫主”的另外一個(gè)美國(guó)人，那個(gè)著名的穿23號(hào)球衣的籃球運(yùn)動(dòng)員，在大陸我們叫他“邁克爾?喬丹（Michael Jordan）”，香港人則稱之為“米高?佐登”。還有另外一個(gè)叫邁克爾的美國(guó)人，流行天王邁克爾?杰克遜（Michael Jackson），香港叫法則是“米高?積遜”。另外，像著名足球運(yùn)動(dòng)員貝克漢姆（Beckham），港譯則是“碧咸”，還有現(xiàn)役NBA頂級(jí)球星科比?布萊恩特（Kobe Bryant），港譯為“高比拜仁”。凡此種種，不一而足，大家若有興趣可以揀名人的名字去對(duì)照大陸以及港、臺(tái)的叫法。

上面說的這些都是外國(guó)人名被翻譯成中文，其實(shí)還有一件中國(guó)人名被翻譯得莫名其妙的趣事——08年，清華大學(xué)歷史系副主任王奇在一部學(xué)術(shù)專著中將蔣介石（Chiang Kai-shek，韋氏拼音寫法）翻譯成“常凱申”。此事在當(dāng)時(shí)可謂笑動(dòng)天下，如今，基本上已經(jīng)被當(dāng)作段子來講了，不知身在對(duì)岸的蔣氏后人對(duì)此作何感想。

說完人名再來說說地名。美利堅(jiān)、德意志、法蘭西、英吉利、意大利、瑞典、荷蘭……這一眾從清朝時(shí)候就已經(jīng)定下來的國(guó)家名，個(gè)個(gè)大氣端莊富麗堂皇，就不細(xì)說了。舉個(gè)有趣的例子，在歐洲西南部、大西洋岸邊，有個(gè)國(guó)家叫Português，明朝時(shí)我們把它叫做“佛郎機(jī)”，清朝皇帝，自詡“十全老人”的清高宗乾隆稱之為“博都雅”，但愛新覺羅家的后代子孫沒把弘歷老爺子這個(gè)稱謂貫徹下去，現(xiàn)在，我們管這個(gè)國(guó)家叫“葡萄牙”，倒也上口。

在地中海上的亞平寧半島的中部地區(qū)，有個(gè)城市叫Florence，即我們所謂的“佛羅倫薩”，而在我們管它叫佛羅倫薩之前，著名詩(shī)人徐志摩把它叫作“翡冷翠”，這名翻得當(dāng)真叫一個(gè)“高貴冷艷有逼格”。

與翡冷翠一樣，具備高冷屬性的中譯名的外國(guó)城鎮(zhèn)還包括法國(guó)的楓丹白露（Fontainebleau），如果按照現(xiàn)在人名、地名以音譯為準(zhǔn)的譯法，楓丹白露大概會(huì)被叫作“封太那布勒”，對(duì)照一下，是否感覺判若云泥？說起來，還真是民國(guó)時(shí)候那幫人用詞用字雅馴講究，“楓丹白露”這名就是朱自清譯得，而上面提到的徐志摩則將它譯為“芳丹薄羅”。

上面羅列了一堆例子，其實(shí)于我個(gè)人而言，最為推崇的中文譯名則是兩個(gè)快消品品牌——化妝品露華濃（Revlon）和清揚(yáng)（Clear）洗發(fā)水。

Revlon如果按照讀音來的話，應(yīng)該翻作“雷夫倫”（瞬間溢滿了一種把人給雷翻了的感覺有木有），“露華濃”一詞則古樸典雅，不僅兼顧原詞的音韻還提純了Revlon作為化妝品的精義，簡(jiǎn)直是天作之合。往深里考究一下，“露華濃”一詞出自李白的《清平調(diào)》——

云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。

若非群玉山頭見，會(huì)向瑤臺(tái)月下逢。

不過遺憾的是，在今年的二月，露華濃將完全從中國(guó)撤柜，退出中國(guó)市場(chǎng)。

與露華濃不同，作為聯(lián)合利華旗下的一款主打區(qū)分男女的去屑洗發(fā)水品牌，清揚(yáng)（Clear）從2007登陸中國(guó)市場(chǎng)開始便一直狂飆突進(jìn)，不斷侵蝕原本屬于寶潔旗下的海飛絲獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的去屑洗發(fā)水市場(chǎng)。

Clear原意是清掃，清楚、明白，譯成“清揚(yáng)”，純?nèi)蛔叩檬菚?huì)意的路子，不過翻譯的真棒，清揚(yáng)者，清越悠揚(yáng)、激濁揚(yáng)清，端的是一派瀟灑飄逸、出塵脫俗之意。在廣告里這名字配上廣告模特們一頭烏黑柔順，飄灑俊秀的頭發(fā)，可謂相得益彰。

同上，“清揚(yáng)”這詞往深里去考究，那也是有來頭的——《詩(shī)經(jīng)·國(guó)風(fēng)·鄭風(fēng)·野有蔓草》云：

野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清揚(yáng)婉兮。邂逅相遇，適我愿兮。

野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清揚(yáng)。邂逅相遇，與子偕臧。

需要說明一下，從07年開始，我就沒買過其他牌子的洗發(fā)水了。 用腳投票，嗯。

在傳播學(xué)里，有一套理論叫CIS，即Corporate Identity System，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，其中包括有MI（Mind Identity）理念識(shí)別、BI（Behavior Identity）行為識(shí)別、VI（Visual Identity）視覺識(shí)別。按照慣常地百科解釋，大概是指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。

通常，我管這玩意兒（CIS）叫“CI戰(zhàn)略”，從裝13的角度講，如果有人向你“討要”品牌策略、建議時(shí)，把這套說辭拿出來，然后準(zhǔn)備好幾個(gè)案例，保管你分分鐘控場(chǎng)無懸念。

咳咳，既然都搬出CIS了，我想強(qiáng)調(diào)的當(dāng)然不是裝13這種low爆了的事情啦。通篇文章，我想強(qiáng)調(diào)的就一點(diǎn)：品牌名稱很重要，它直接承載了最初的品牌信息，先入為主的品牌理念傳達(dá)基本由它來完成。所以，有一個(gè)好名字（譯名也是一樣）對(duì)于一個(gè)品牌來講至關(guān)重要，君不見很多人都對(duì)自己的名字耿耿于懷么？

最后，作為你看完這篇文章的福利，我再免費(fèi)送你一例子——在NBA賽場(chǎng)上，有個(gè)球員名叫Jeff Richardson，正常的翻譯應(yīng)該是杰夫 ? 理查德森，事實(shí)上，很多中國(guó)球迷叫他“姐夫?你插得深”。（本文首發(fā)鈦媒體）