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小欣：大家好，歡迎收聽“鈦媒體72問”——專家分享課【坦白講】。我是主持人小欣，在課程中我將會(huì)陪伴大家探索行業(yè)大咖對(duì)于前沿領(lǐng)域的深度剖析與思考。現(xiàn)在就和我一起開始了解今天要進(jìn)課程的嘉賓吧！

這期課程的主講人是有情緒零食創(chuàng)始人李倩老師。她是前青山資本董事總經(jīng)理、前騰訊新聞主編，也是知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“在行”上評(píng)分最高的市場類專家。本期課程將會(huì)分為六大節(jié)，首先第一節(jié)我們就來聽一聽，情緒營銷的本質(zhì)究竟是什么呢？

李倩：說到情緒營銷我想各位應(yīng)該對(duì)這個(gè)詞從字面上理解不會(huì)太陌生，大家會(huì)覺得情緒營銷嘛，那就是可能跟當(dāng)下的這種有意思的好玩的新奇特的這些營銷事件相關(guān)的了，我今天想帶來的這個(gè)情緒營銷是想敦促各位我們回到營銷的本質(zhì)去思考問題，以及我們在想一下為什么當(dāng)然情緒營銷會(huì)出來，到底什么是情緒營銷？情緒營銷該怎么做？這一波情緒營銷的所謂紅利，我們應(yīng)該怎么去利用？怎么去盡快強(qiáng)占地盤？品牌已經(jīng)成為一個(gè)非常常見的詞了，那么品牌這個(gè)詞本質(zhì)是什么？我們?yōu)槭裁匆銎放?？這個(gè)話題其實(shí)很多人說，但是我相信也是有很多人沒有理解。一個(gè)企業(yè)為什么需要這樣的職位？

其實(shí)我們回到方法論的思考角度就會(huì)很快的明白，品牌的本質(zhì)其實(shí)就是促進(jìn)購買，提高議價(jià)。促進(jìn)購買是為了讓你來買，另外一個(gè)我讓你來買是想讓你花更貴的價(jià)錢來買，大家想一想我們做品牌營銷其實(shí)不就是為了這兩件事嗎？如果是為了第一讓人買第二讓人用更高的價(jià)錢來買的話，那么他的作用就非常明顯了?；谶@個(gè)作用的話，我們來想一想為什么現(xiàn)在會(huì)輪到一個(gè)叫做情緒營銷的東西開始起來呢？

我們來回顧一下過去的半年當(dāng)中大家身邊看到的一些非常有意思的案例。首先第一個(gè)喜茶，喜茶的排隊(duì)大家都知道，這已經(jīng)是一個(gè)可以說是年度營銷事件了，那么與之同時(shí)還有跟他斗悶子出現(xiàn)的一個(gè)叫喪茶。同時(shí)我們在娛樂節(jié)目這邊我們也看到了《吐嘈大會(huì)》，看到了《奇葩說》這些娛樂節(jié)目的迅速興起?？吹搅司W(wǎng)易云音樂做了很多相關(guān)的一些營銷事件，比如說包下了整個(gè)地鐵站，另外我們也看到了“逃離北上廣”這樣的來自新世相的一些非常經(jīng)典的策劃，一大票年輕人在這個(gè)主題的感召下興致勃勃的去圍觀一場想走就走的旅行。我們也看到了麥當(dāng)勞在高考期間推出的準(zhǔn)考證活動(dòng)，讓不管哪一年大學(xué)畢業(yè)的人，都忍不住把自己的照片上傳到他的這個(gè)麥當(dāng)勞的小應(yīng)用體會(huì)當(dāng)年高考的感覺，我們也看到了絕味鴨脖他的廣告刷滿了整個(gè)機(jī)場的一面墻，在這面墻上他用及其醒目的白底紅字涂滿了各種有情緒化的一個(gè)表達(dá)，我們更看到了像淘寶做的“造物節(jié)”這樣的一些活動(dòng)，讓年輕人們非常的喜歡，趨之若鶩。

包括像餓了么這樣的一個(gè)外賣平臺(tái)，最早他的slogan是“餓了別叫媽，叫餓了么”，那么現(xiàn)在他已經(jīng)旗幟鮮明的把他的品牌定位slogan改為了“餓了就要”，一個(gè)赤裸裸的非常明確的態(tài)度表達(dá)。我們更看到了像快手這樣的軟件在推出了“”生活沒有高低”這樣的一個(gè)非常有水平的slogan之后，表達(dá)出來的是對(duì)所有的各個(gè)階層人們的一個(gè)喊話等等。我這樣的例子可以舉出很多很多，包括大家都非常喜歡并且轉(zhuǎn)發(fā)的陌陌各種各樣的宣傳片，每次陌陌推出的宣傳片會(huì)讓我們每個(gè)人覺得眼前一亮。有情緒事件的表達(dá)，我覺得所有的這些營銷事件，大家能感覺出來這就是過去的半年一年里我們認(rèn)為的好的，不管是營銷策劃還是品牌的升級(jí)表達(dá)，他們有一個(gè)共性：他們完全的采用了一種從情緒的角度出發(fā)，去表達(dá)定位或者是去進(jìn)行營銷的這樣的一個(gè)選點(diǎn)。

小欣：聽了那么多案例，下一節(jié)李倩老師將為我們講述不同時(shí)代下品牌的情緒表達(dá)。

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