第六課：通過社交媒體進(jìn)行情緒收集
小欣：上一節(jié)課程李老師講了做情緒營銷的幾個要點(diǎn)，那么不自嗨，具體的情緒該怎樣收集呢？
李倩：很簡單，在這里給大家介紹一招，就是社交媒體情緒采集法，我們都有社交媒體，不管是微信朋友圈，還是這種微博。大家可以截選一個時間節(jié)點(diǎn)，比如說今天下了超級大暴雨，那么從下暴雨開始往后的這一個小時里，大家可以去統(tǒng)計你的朋友圈一共刷出來了多少條朋友圈，這些平均圈里邊他們都討論分個類，哪些方面的內(nèi)容，公司廣告類，有個人生活類，自拍類，還有享受類，這個情緒里邊我們來總結(jié)一下，有幾種情緒，有驕傲，有閑適，有憤怒，你可以總結(jié)嘛。這些是我們通過社交媒體，大家去采集可以拿到的一些社交媒體的情緒收集，這是一個現(xiàn)成的樣板就看大家去不去了解，去不去收集。
比如說新世相“逃離北上廣”，那個也是對于情緒的一種收集和釋放，大家對情緒營銷理解，第一個就是要了解和發(fā)現(xiàn)情緒，第二個要總結(jié)和概括情緒，第三個要引爆或者去引導(dǎo)情緒，引爆一種情緒，這種情緒怎么引爆？我通過一個事件，讓所有人怎么樣怎樣樣，去逃離北上廣，現(xiàn)在立刻馬上你來機(jī)場，其實(shí)也許在十萬人里只有10個人來參加這個活動，但是這10個人參加，會有10萬人圍觀。
大家看到的這些精彩的策劃背后其實(shí)每一個策劃背后都是有情緒在推動的，最早也是經(jīng)典的“冰桶挑戰(zhàn)”，如果不利用公眾的一種情緒去推動的話，那么這一場營銷其實(shí)也做不好。那么什么樣的情緒在推動呢？那就是一種社交炫耀：我被點(diǎn)名了，搞到最后經(jīng)常有人開玩笑說，好像沒有被點(diǎn)名往身上潑水就覺得自己沒有在成功人士圈，這個就是“我被點(diǎn)名了，我趕快立刻去澆自己一桶水吧”。所以說大家對情緒營銷的理解一定要建立在對人類情緒敏感的挖掘、總結(jié)和引爆的基礎(chǔ)之上，不僅我們的品牌定位的時候情緒要如此處理，包括在事件策劃的時候情緒依舊要如此處理。大家可以按照我今天說到的這個路徑，玩法其實(shí)非常簡單的，去按照這個理解去總結(jié)情緒，去發(fā)現(xiàn)正在涌動的一些好玩的小情緒，迅速的把他應(yīng)用起來，不管是在一個小的策劃上，哪怕你發(fā)一條朋友圈去逗他們，你都會感受到一種情緒策劃的成功。
好，再說一遍，情緒營銷可能會是2017年的營銷的風(fēng)向標(biāo)，他告訴我們在實(shí)用主義的山頭被住進(jìn)占滿之后我們還有另外一條路可選，那就是把我們的情緒的山頭逐一占滿，讓人類在使用價值之外感受到產(chǎn)品的另一重情感價值，這就是今天我想跟各位去分享的主要內(nèi)容，關(guān)于情緒營銷。
小欣：非常感謝李老師的分享，這期課程就到這里了。如果您喜歡這期課程就請大力點(diǎn)贊收藏或轉(zhuǎn)發(fā)~還可以在下方評論中留下您想要交流的想法和對本課程的建議~當(dāng)然也歡迎嘉賓推薦或自薦，咱們下期再見！
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