品牌出海成為了當(dāng)前出海企業(yè)的熱詞。一方面,眾多生而出海的企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)自己的品牌性。另一方面,從國內(nèi)走向海外的企業(yè),同樣保留了自己國內(nèi)的品牌調(diào)性。
然而,當(dāng)出海成為中國商業(yè)屆新浪潮的時(shí)候,眾多出海企業(yè)依舊在海外面臨求生存求市場的處境。
出海大潮下,生態(tài)萬千的企業(yè)應(yīng)該如何考慮生存問題和品牌問題?本地化先行下,出海企業(yè)如何從本地走向全球?
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- Part1:做生意做品牌
- 當(dāng)前很有很多中國企業(yè)選擇出海,很多企業(yè)為了求生存會(huì)從掙錢和生意開始考慮,品牌并不是首選。您如何看待這種現(xiàn)象?
- 您認(rèn)為出海要做生意還是做品牌?
- 中小企業(yè)要考慮品牌么?品牌是需要企業(yè)發(fā)展到某個(gè)特定階段再開始考慮的事情么?
- Part2:數(shù)字化時(shí)代的高勢能品牌
- 當(dāng)前很多出海企業(yè)有意識(shí)的選擇做品牌,而不是亞馬遜賣家。從上線第一天就強(qiáng)調(diào)品牌,開始注冊商標(biāo)、品牌、建獨(dú)立站。這些品牌和您強(qiáng)調(diào)的「高勢能品牌」一樣么?
- 數(shù)字品牌與品牌數(shù)字化:
國內(nèi)培養(yǎng)了優(yōu)秀強(qiáng)大的數(shù)字營銷技術(shù),很多企業(yè)出海復(fù)制了這樣的數(shù)字能力,這與您書中的數(shù)字品牌的區(qū)別是什么?
- 相較于過去的企業(yè)品牌,數(shù)字化時(shí)代的品牌有哪些新的特點(diǎn)?需要哪些新的能力?
- 尹教授之前采訪中談到了中國出海品牌的信心問題,您認(rèn)為中國品牌已經(jīng)不是追隨者了,有一些高勢能品牌,例如華為。您是否可以談?wù)勑判膯栴}。除了華為,您還看到哪些高勢能品牌?比亞迪、Temu(拼多多)、TikTok?
- Part3:本地化VS全球品牌
- 本地化是出海企業(yè)非常注重的一件事情,同時(shí)存在很多誤區(qū)和彎路。您在全球看到很多國際性案例,出海企業(yè)應(yīng)該避免哪些本地化的誤區(qū)?
- 本地員工比率高是很多出海企業(yè)本地化程度高的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),這可以代表企業(yè)本地化做的好么?如何稱得上好的適度的本地化?
- 如何從本地品牌走向全球品牌?例如出海企業(yè)在東南亞做了一個(gè)消費(fèi)品牌,那它怎么去到中東、去到歐美和北美呢?企業(yè)還有機(jī)會(huì)成為全球品牌么?
- 過去兩三年國際形勢變化巨大,出海企業(yè)的品牌建設(shè)面臨哪些新的問題?您有什么建議?