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直播介紹 相關(guān)資訊
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  • 運動員比明星出事的情況要少一點,畢竟有國家管理

  • 畢竟是為國爭光,國民度和凝聚力比明星有天然優(yōu)勢

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  • 拿到的金牌就是不可替代的優(yōu)勢

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  • 比起不知道怎么樣甚至可能作品都有爭議的時尚明星,拿了獎有足夠?qū)嵙Φ倪\動員看著就可靠很多

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  • 奧運冠軍可是沒有多少

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  • 有專業(yè)領(lǐng)域的頂尖實力,還有健康的肉體和精神面目,這多正能量

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  • 提前2-4年,這個投入成本夠高的啊

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  • 不過還是要有個度,也不能過度消耗運動員,不然就跟之前谷愛凌一樣,有視覺疲勞了

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  • 大多數(shù)頂流明星的粉絲年紀(jì)偏小購買力有限,而體育明星的受眾年齡都比較成熟,經(jīng)濟購買實力吊打明星

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  • 尤其是近期的大賽,運動員本身就自帶話題度以及更廣的大眾好感

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  • 體育明星也可以是頂流

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  • 漲姿勢了

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  • 其實現(xiàn)在很多運動員都開始找MCN

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  • 這兩年上綜藝的運動員還少?

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  • 運動員在成名前,除了天分還要付出巨大的努力,有的明星沒實力也可以成名

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  • 但還是希望運動員不要過度網(wǎng)紅化,最后本末倒置

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  • 我覺得挺好,第一是增加體育運動員的收入,二是提高對我國運動健兒的認(rèn)知,三是宣揚全民體育

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  • 然而美國NBA僅僅第三,人家運動氛圍真的好

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  • 與其給現(xiàn)在的流量明星上綜藝傳播畸形的價值觀念,不如多給為國爭光的運動健兒們一些曝光度,宣揚正確的社會價值觀念

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  • 曝光度沒啥用的,要看運動的熱門程度……很多運動是沒熱度的金牌項目

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  • 其實現(xiàn)在運動員有熱度也好,說難聽點,有名利場才能吸引更多人投到體育事業(yè)里,這個行業(yè)才有機會做大做強

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  • 霹靂舞?!這不是街舞嗎?竟然也成為奧運項目

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【華楠直播間第140期】奧運會,品牌如何押注「冠軍」代言人?

2024.08.07 15:00-16:00

北京時間7月27日凌晨,2024年巴黎奧運會正式開幕。本屆奧運會上,中國奧運代表隊共有405名運動員參賽,運動員平均年齡為25歲,隨著“00后”運動員逐步成為了奧運會的爭金主力,他們也成為品牌們爭相合作的熱門焦點。

孫穎莎代言了可口可樂、伊利、萬和電氣、寶潔、圣象地板、PICO等多個品牌;王楚欽也與可口可樂、寶潔、伊利、松下、科顏氏等品牌展開合作;全紅嬋不僅簽約了藍月亮、護膚品牌自然堂等品牌,她還與陳芋汐、王宗源等運動員一起,加入了可口可樂奧運星陣容......

為什么品牌越來越偏愛運動員代言?與體育明星合作,真的能讓品牌名利雙收嗎?品牌又是如何提前篩選人選的?本期華楠直播間邀請體育營銷專家吳更、體育MCN機構(gòu)創(chuàng)始人邊際,深入解讀品牌與運動員合作背后的商業(yè)邏輯。

直播嘉賓

邊際 紅人堂體育聯(lián)合創(chuàng)始人 力贊體育合伙人

吳更 凱度中國區(qū)高級產(chǎn)品經(jīng)理

直播亮點

  • 品牌如何提前選定「冠軍」代言人?
  • 與體育明星合作真能讓品牌方名利雙收嗎?
  • 小眾賽道的運動員很難形成IP?
  • MCN成功塑造一個運動員IP大概要多久?
  • 退役運動員的長尾效應(yīng)有多強?

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