如你所知，F(xiàn)acebook Live 直播功能近期將進(jìn)行一次大升級(jí)，在升級(jí)之后將會(huì)增加更多新的功能，如發(fā)送表情、進(jìn)行彈幕評(píng)論、對(duì)直播點(diǎn)贊以及邀請(qǐng)朋友觀看直播等，雖然這些功能早在神秘東方的狂野直播界被用到濫了，但對(duì)于 Facebook 這樣的直播界新人來(lái)說(shuō)，還是一次重大的升級(jí)。
對(duì)于直播方來(lái)說(shuō)，在新版的 Facebook 應(yīng)用下，也可以設(shè)置直播觀眾的范圍，讓受眾更加集中。 在 Facebook 新的桌面版中，用戶還可以看到全球正在進(jìn)行的直播，以便更好地緊跟最新的內(nèi)容。
作為 Facebook 這樣擁有超過(guò) 20 億用戶的巨獸，任何一項(xiàng)新功能的增減都需要額外慎重，所以在 2015 年 8 月時(shí)推出的流媒體視頻直播服務(wù) Facebook Live，最初僅提供給「名人」用戶，直至 2016 年 1 月底，F(xiàn)acebook 才宣布，那些沒(méi)有「藍(lán)色小勾」（認(rèn)證用戶標(biāo)志）的 Facebook 用戶也可以使用直播功能來(lái)當(dāng)一把主播了；而無(wú)論是普通用戶還是名人用戶，所有直播視頻都會(huì)被保存在用戶的帳號(hào)之中，可以讓用戶進(jìn)行回查觀看。
如今，面對(duì) Facebook Live 的再次升級(jí)，再次表明了 Facebook 對(duì)于直播領(lǐng)域的野心，雖然目前 Facebook 還沒(méi)有明確透露該功能如何變現(xiàn)，但 Twitter 旗下的 Periscop、Snapchat 的直播服務(wù)以及 Youtube 的直播服務(wù)等競(jìng)品們必然會(huì)感到壓力山大，雖然它們進(jìn)入直播領(lǐng)域更早，但面對(duì)巨頭的進(jìn)場(chǎng)，無(wú)論是誰(shuí)都無(wú)法視而不見(jiàn)——事實(shí)上，Live 在 Facebook 內(nèi)部已經(jīng)是優(yōu)先級(jí)最高的項(xiàng)目之一了。Live 功能在 Facebook 應(yīng)用中已經(jīng)被放在一個(gè)顯著的位置，而對(duì)于視頻直播內(nèi)容的搜索功能也會(huì)很快上線。
根據(jù) Morgan Stanley 以及 ComScore 的調(diào)查顯示，F(xiàn)acebook 依然是社交媒體中的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，美國(guó)的手機(jī)用戶每天依然在 Facebook 上所花掉的時(shí)間平均達(dá) 30.3 分鐘；而 Facebook 作為這份榜單的第一名，甩了后面至少三個(gè)身位——用戶每日使用排名第二的 Snapchat 的平均時(shí)間為 8.5 分鐘。
基于這樣的前提，如果 Facebook 未來(lái)決定與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，那么某種意義上，一個(gè)「超級(jí)電視臺(tái)」就會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)形成。數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶可以在 Facebook Live 上以最快的速度看到突發(fā)性事件，或者聽(tīng)一下專家的即時(shí)點(diǎn)評(píng)。
▲ Facebook 平均使用時(shí)長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先
對(duì)于這樣的「巨人之子」，各大內(nèi)容商也沒(méi)有理由不去抱好這條大腿，Tastemade，這家加州的數(shù)字媒體公司便已經(jīng)宣布在 Facebook Live 上發(fā)布直播節(jié)目，內(nèi)容包括了美食、旅游等主題，每個(gè)月預(yù)計(jì)至少發(fā)布 100 期。此外，BuzzFeed 這樣的媒體公司以及 Ellen DeGeneres 這樣的名人也已經(jīng)與 Facebook 進(jìn)行了合作，在其平臺(tái)上進(jìn)行視頻直播。
對(duì)于內(nèi)容制作方來(lái)說(shuō)，Live 的另一個(gè)好處是可以更加直接地把內(nèi)容推給用戶，而不用擔(dān)心自己辛辛苦苦做的內(nèi)容被 Facebook 現(xiàn)有的 News Feed 功能中的算法「埋」下去了——只要用戶是對(duì)制作方進(jìn)行了關(guān)注，當(dāng)直播開(kāi)始時(shí)，用戶就會(huì)收到提醒。
直播的視頻形式也會(huì)促發(fā)用戶更大的互動(dòng)及評(píng)論行為。統(tǒng)計(jì)顯示，用戶在 Facebook Live 上進(jìn)行評(píng)論的幾率是在傳統(tǒng)視頻上的 10 倍；在直播中，用戶更容易產(chǎn)生「置身其中」的感覺(jué)，這也是 Facebook 此次對(duì)于互動(dòng)功能進(jìn)行強(qiáng)化升級(jí)的一大原因。
視頻直播功能對(duì)于 Facebook 最直接的意義，就是視頻能夠有效地讓用戶在它們的應(yīng)用及平臺(tái)上多「呆」一會(huì)，而用戶使用的時(shí)長(zhǎng)增加，直接將會(huì)給 Facebook 帶來(lái)更多的廣告收益。
用直播功能拉長(zhǎng)使用時(shí)間從而增加廣告收益，這條路對(duì)于 Facebook 來(lái)說(shuō)，是可行的；但對(duì)于那些打算在 Live 上直播精美制作節(jié)目的媒體公司來(lái)說(shuō)，Live 真的能幫助他們的收視率實(shí)現(xiàn)突破嗎？
從內(nèi)容制作上來(lái)說(shuō)，直播的成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于自制的預(yù)錄視頻，在自制視頻中，你需要去想整個(gè)視頻的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏，或許你要一個(gè)人面對(duì)著攝像頭擠眉弄眼，使勁自嗨，才能達(dá)到你預(yù)期的「節(jié)目效果」；但在視頻直播中大可不必?fù)?dān)心這些，因?yàn)橛^眾會(huì)主動(dòng)跟主播互動(dòng)，不斷像主播拋出各種問(wèn)題，本質(zhì)上，你要做的是有選擇性地和人聊聊天——然后說(shuō)不準(zhǔn)節(jié)目就出來(lái)了。
的確，這樣所謂的節(jié)目無(wú)疑具有粗糙的特征，也具有高度的隨意性，但要知道，喜歡看直播的用戶就正是愛(ài)這點(diǎn)。對(duì)于許多用戶來(lái)說(shuō)，直播的重點(diǎn)并不在于節(jié)目有多好看，而是在于節(jié)目有多「真實(shí)」；如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，那些精心制作的有腳本的節(jié)目，即使是現(xiàn)場(chǎng)直播——也似乎離觀眾太「遠(yuǎn)」了。
直播的興起或許本就基于人類的本能——天性中便具有對(duì)于他人生活的窺探欲。窺探這個(gè)詞里面本身就有無(wú)窮的魔力，在沒(méi)有視頻直播的時(shí)候，你也能看到許多人會(huì)沒(méi)事去一些公眾攝像頭網(wǎng)站上看一會(huì)不知道哪里的攝像頭——你根本沒(méi)法說(shuō)出這意義在哪里。
在 Facebook Live 推出后，也有人曾在 Facebok Live 上「晃蕩」了六小時(shí)，看了各種各樣陌生人的有趣的或者無(wú)趣的生活；無(wú)論是直播自己理發(fā)的小哥，直播喝醉酒的倆兄弟，還是直播跳奇異舞蹈的波西米亞風(fēng)青年，都會(huì)找到——或者說(shuō)吸引來(lái)多多少少的觀眾。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)以及流媒體技術(shù)的發(fā)展，真正為「觀看他人的生活」找到了一個(gè)最佳的出口，也就是移動(dòng)視頻直播。分享方可以隨時(shí)隨地用手機(jī)鏡頭和內(nèi)置麥克風(fēng)進(jìn)行直播，而收看方也可以隨時(shí)隨地掏出手機(jī)看看地球另一個(gè)角落的人們?cè)诟尚┦裁?；而再加?Facebook 這種社交媒體巨獸，你根本不用擔(dān)心在上面找不到別人的生活來(lái)「窺探」一下。
畢竟，意義什么的不重要，他們要的只是生活在別處。
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居不上…臉書就是臉書…不是直播…