（什么值得投，看鈦媒體重磅推出的專業(yè)股權(quán)投資金融信息平臺“潛在投資”）

內(nèi)容投資為何成為中美共同的關(guān)注焦點

“國內(nèi)科技創(chuàng)新領(lǐng)域的大趨勢AI與VR都存在高度同質(zhì)化的競爭。作為硬件來講，中國的VR是沒有競爭力的，和OEM一樣。”美國中經(jīng)合集團合伙人劉勇在剖析投資策略時，將瞄準鏡鎖定在了內(nèi)容端。從現(xiàn)場頭腦風(fēng)暴的反饋來看，這也代表著硅谷與中國投資者的視點趨勢。

中美兩國正在發(fā)生的商業(yè)競逐中，再先進的硬件終端，再前衛(wèi)的應(yīng)用技術(shù)，都不可或缺地需要內(nèi)容支撐與落地。消費升級大背景下，娛樂、游戲、影視、直播、視頻、圖片等內(nèi)容形式將被重新打包定位，進而為硬件平臺的提升，提供面向廣大C端消費市場變現(xiàn)的可能。無論是VR領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，泛娛樂內(nèi)容的原創(chuàng)需求，還是基于內(nèi)容發(fā)布共享的社交平臺，內(nèi)容投資已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)，資本界關(guān)注的焦點。

4月20日下午，由鈦媒體“潛在投資”和美國中經(jīng)合集團主辦的《潛在英雄密謀會》第三期，在鈦媒體國際創(chuàng)意中心舉辦。VR、IP、游戲、影視、網(wǎng)紅、直播等泛內(nèi)容領(lǐng)域的投資熱點，無一例外被集中討論。

美國中經(jīng)合集團的項目選擇策略

數(shù)據(jù)上看，整個內(nèi)容市場體量在不斷擴大，去年中國電影票房440億，手游的市場將近500億市值。

美國中金合集團合伙人劉勇

“內(nèi)容主題有很大的機會”美國中經(jīng)合集團合伙人劉勇認定，不管是跟AI結(jié)合，還是支持社交應(yīng)用相關(guān)的內(nèi)容。結(jié)合中美投資實踐的經(jīng)驗，他闡釋的項目選擇策略是，要與位于硅谷的創(chuàng)投機構(gòu)合作，把海外的機會搬到國內(nèi)。通過這層聯(lián)系，同樣也可以把國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容包括游戲，影視等輸出到海外。劉勇說，“現(xiàn)在我們國內(nèi)有大量的C類公司，他們專門針對海外，當然不一定到美國去，但需要一個像谷歌、臉書這樣的渠道平臺進行分發(fā)。因此，我們剛投了一家?guī)椭鷩鴥?nèi)內(nèi)容公司在Facebook上精準投放，增加投放效果，優(yōu)化降低投放成本為模式的內(nèi)容公司。”

小米的內(nèi)容布局思路

  視線轉(zhuǎn)到國內(nèi)內(nèi)容端發(fā)力較早的互聯(lián)網(wǎng)公司小米，戰(zhàn)略投資部投資總監(jiān)蔣文將小米內(nèi)容布局的思路概括為兩塊。一塊是IP的內(nèi)容制作，另一塊是IP內(nèi)容的分發(fā)。

小米戰(zhàn)略投資部投資總監(jiān) 蔣文

IP內(nèi)容制作其實就是人的內(nèi)容制作能力。小米在每個垂直品類里面尋找最好的人和團隊，并將其簽下。無論是投資，還是簽到小米公司內(nèi)部。“大產(chǎn)業(yè)鏈里面關(guān)節(jié)性的公司或者關(guān)節(jié)性的人物，我們也會投資。”蔣文打了個比方，“核心是在內(nèi)容，重點在宣傳，成功在到達。在整個影視產(chǎn)業(yè)鏈里面，我們重視發(fā)現(xiàn)營銷、宣傳到達這塊。已經(jīng)投資的一些影視和新文化營銷類公司，能夠幫助我們把好的內(nèi)容到達到用戶。”

內(nèi)容分發(fā)上，像愛奇藝，優(yōu)酷，包括小米本身日活躍三千萬，月活九千萬的視頻流量平臺。搶占流量入口是小米計劃投資的策略。

IP爆發(fā)時代：投資與運營策略

IP概念火熱的這幾年，任何涉及內(nèi)容商業(yè)化的討論，都離不開IP的中樞。作為上市公司參與內(nèi)容投資布局的代表身影，介紹了他們的投資角度。掌趣主要從事游戲的研發(fā)和發(fā)行，同時在整個娛樂生態(tài)圈里做了許多布局，投資了包括樂客VR，二次元網(wǎng)站B站，主播平臺斗魚，VR游戲主流引擎Unitty3D。 

掌趣科技海外部總經(jīng)理 劉艷晶

IP布局上，年初投資韓國的IP"全民奇跡"。劉艷晶表示，這款產(chǎn)品的研發(fā)是掌趣自己來做的，在韓國一個月有大概1.5到2個億人民幣的收入。正因為看到了類似投入的價值，接著他們繼續(xù)收購了包括“全民奇跡”的開發(fā)商天馬時空，大掌門，以及 KOF等標的。

“有一些這樣的IP商我個人覺得的確被低估了”。她分析，去年樂道剛剛八千多萬美金收購了SNK，包括《合金彈頭》還有《拳王》等游戲都是SNK的，從她看到的數(shù)據(jù)掌趣每月給SNK這家公司貢獻的純利潤就有幾千萬。

“所以八千多萬美金收購這樣一家公司是超值的，日本和韓國可能還存在一些被低估的IP商，今年大家看來還是水漲船高，然而我依然覺得有一些這樣的IP商值得大家去挖掘，IP合作對于游戲行業(yè)的促進非常明顯。”

IP購買成本上升之猛，小米戰(zhàn)略投資部投資總監(jiān)蔣文深有感觸。大家手上都有錢，都想找一個好的故事拍成電影，做成游戲。到今年為止，有一些產(chǎn)品獲得了成功，比如說《花千骨》，在拍電視劇之前很少有人知道這個故事，為什么呢？它是B類的IP。由于IP運營非常成功，網(wǎng)劇和電視劇一下就火了，游戲也隨之帶動。

對于一些B級或更低檔的IP，不同運作手法結(jié)果完全不同。用最好創(chuàng)作的班底，找最好的網(wǎng)紅和一線演員去投入呈現(xiàn)。只要確認這是一個好IP，可以用超級陣容把IP炒到新的高度。其實是IP二次開發(fā)的過程，通過優(yōu)質(zhì)的制作能力，宣發(fā)能力，內(nèi)容宣發(fā)平臺把內(nèi)容分發(fā)出去。

IP的運營上，蔣文劃分了三個階段：

• IP1.0的時代，單純對于好小說好內(nèi)容的購買。他之前看過一個項目，創(chuàng)始人并非IP圈。只因為大家看過一本小說都說好。他便花一百萬人民幣買下來，在公司里面放著。過幾年小說變得很成功，陳國富，包括徐崢都看上這個IP，這個IP就值錢了，擁有這個IP的公司也值錢。

1.0時代IP的運營策略很簡單，IP好，我拿過來我放著。

• 2.0時代手游或者是電影公司看到IP好，加上自身有很好的制作班底，宣發(fā)渠道，就把IP做出來。這屬于單產(chǎn)品概念，產(chǎn)品上線就意味著整個IP運營策略的結(jié)束。
• 我們現(xiàn)在更多傾向于IP3.0時代，把IP當做版權(quán)擁有，知識運營的開始。

蔣文在和南派三叔聊天中得知，南派三叔在運作IP時有三個策略：

第一個策略叫IP分裂，比如他做的《鬼吹燈》和《盜墓筆記》，這個故事寫完并非就此結(jié)束。他把里面的一些人物拆出來開始做新的作品。就是從一個大的世界觀里面分裂出來一個小的IP?！侗I墓筆記》里面有一個人物叫汪到海，他通過這個人物寫了另本書叫《葬海花》。

第二是IP的融合，什么叫IP的融合？小米和南派三叔正在做另一個作品，其實是在整個盜墓體系里面加入一個新的人物。如果作品火了，新人物令大家馬上想到和南派三叔相關(guān)的其他故事和人物，通過IP的融合做出新的IP，同時引爆這個IP。

第三叫IP復(fù)活。《狄仁杰》在華誼做之前，沒人對狄仁杰這個人物有任何印象。華誼做出來以后，通過歷史人物IP復(fù)活的概念，把IP完全重塑，從此這個IP只屬于這個作者。從整體IP運營策略觀察，創(chuàng)作這塊尚有很多的路可以走。

優(yōu)秀主播年薪千萬綽綽有余

直播內(nèi)容領(lǐng)域，掌趣的劉艷晶認為，相對韓國、日本、臺灣這些地區(qū)的主播行業(yè)，大陸主播行業(yè)價格非常高，也特別混亂。她這兩年看得最多的是流量平臺，至少有幾十家最后卻一家沒投，她表示，

DSP技術(shù)含量高的還屈指可數(shù)，同時很難進行判斷。我們是上市公司，更看重海外利潤比較高的，自有流量的平臺，比如Facebook這種，價值可能更大一些。

此外，直播作為一種打破時間限制，實時互動，形成新的社交互動方式，讓網(wǎng)紅這門眼球經(jīng)濟也找到直接變現(xiàn)的載體而迅速成長。

微播公司總經(jīng)理助理 楊瑩

“網(wǎng)紅是不能長久的，我們要一次收割，落袋為安。”微播是來自騰訊眾創(chuàng)空間的項目，其總經(jīng)理助理楊瑩引用羅振宇的看法說到，“網(wǎng)紅沒有傳統(tǒng)明星一樣很長久的積淀期，所以我們希望在他有知名度的時期，盡快實現(xiàn)變現(xiàn)，而對網(wǎng)紅來說最劃算的事恰恰在直播平臺，粉絲打賞是目前較成熟的營利模式，有巨大的現(xiàn)金流。我們這里非常優(yōu)秀的主播，年薪過千萬綽綽有余，基層主播也可以拿到普通職員的收入，過得很舒服。

易直播聯(lián)合創(chuàng)始人 張嵐

同為依附直播經(jīng)濟的創(chuàng)業(yè)公司，“易直播“把垂直點放在了移動端。易直播聯(lián)合創(chuàng)始人張嵐的規(guī)劃中，從頭到尾他們沒有把自己定位成內(nèi)容產(chǎn)生平臺。”我們想連接，通過視頻直播的方式，使更多的人與人進行連接，讓更多有同等興趣愛好的人能夠通過這個視頻聚集，互相交互，互相聊天，從而形成一個新的社交圈“張嵐如此闡述。

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