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上上次在鈦媒體寫了一篇關(guān)于媒體觀察的小文《未來，資訊越來越重要，但不是以媒體的方式》，不經(jīng)意大家反響強(qiáng)烈。

最近關(guān)于傳統(tǒng)媒體與自媒體的討論也越發(fā)熱烈，傳統(tǒng)媒體投奔新媒體者眾，而相關(guān)爭(zhēng)論也漸入佳境。例如，如潘越飛的告別辭：你好?。ㄗ悦襟w?。┰僖姡。▊鹘y(tǒng)媒體?。┮约靶W童鞋在鈦媒體發(fā)表的這篇文章：最自不量力的人才會(huì)做自媒體，還有微博上滾滾討論。

在我看來，二者的對(duì)立討論之所以激烈，是因?yàn)榍罢邔鹘y(tǒng)媒體與新媒體視為不同的語境；而后者則將內(nèi)容匱乏固化為新媒體的短板所致。而二者爭(zhēng)論的核心是——內(nèi)容。

在我看來，現(xiàn)在很多從傳統(tǒng)媒體出來的人，并未意識(shí)到傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量是何等的優(yōu)秀（相較于網(wǎng)絡(luò)媒體而言），只看到（或擁抱了）新媒體分發(fā)渠道的優(yōu)勢(shì)。所以很多傳統(tǒng)媒體人在投奔新媒體的同時(shí)，也放棄了自己過去辛辛苦苦碼字的本事。

換言之，很多媒體人在向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，放棄了嚴(yán)肅內(nèi)容，而轉(zhuǎn)向了渠道分銷。他們更看重新的傳播渠道，新的傳播方式，以及自己過去在傳統(tǒng)媒體（和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中）積累的影響力。至少在我看來，新媒體從業(yè)者，很少有人再采用傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅的調(diào)查方法和嚴(yán)謹(jǐn)的邏輯論證，他們以為互聯(lián)網(wǎng)語言要更輕松更活潑，可以更隨意更“脫口而出”，他們以為這是“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，必須嘩眾取寵必須說話很大聲……

但是這是否正確并非一定。如果這樣轉(zhuǎn)型新媒體，浮躁之后，留下的只會(huì)是一地雞毛。若你以“注意力經(jīng)濟(jì)”開始，則市場(chǎng)會(huì)因?yàn)椤白⒁饬?jīng)濟(jì)”而拋棄你。在我此前的小文里，我假定的命題是新媒體的內(nèi)容質(zhì)量和傳統(tǒng)媒體一樣好，而且又有網(wǎng)友的多方信息作為補(bǔ)充。若這一前提不存在，縱然網(wǎng)絡(luò)打壓了傳統(tǒng)媒體的利潤(rùn)，最終也不得不向傳統(tǒng)媒體索要內(nèi)容。記得春節(jié)后有人在微博吐槽：“傳統(tǒng)媒體放假過年去了，網(wǎng)絡(luò)媒體就爛得一逼！”

這是在說整個(gè)新媒體。那么關(guān)于自媒體又如何呢？在上述內(nèi)容的基礎(chǔ)上，我還要補(bǔ)充的是，“自媒體”不是“自平臺(tái)”。

很多新晉的自媒體人，試圖將自媒體變成一個(gè)行業(yè)觀察媒體，變成一個(gè)平臺(tái)；或者至少是覆蓋范圍廣闊，內(nèi)容無所不包，并且能夠充分吸引“注意力經(jīng)濟(jì)”的自媒體。自媒體需要分發(fā)平臺(tái)，但它自己絕不會(huì)是平臺(tái)，去中心化是智能時(shí)代的趨勢(shì)，任何想成為大多數(shù)用戶普遍選擇、而不是少數(shù)用戶的必然選擇的軟件服務(wù)都必然失敗。這不僅是自媒體的命題，而且是所有行業(yè)的未來命題。

一旦這樣做了，自媒體就距離崩潰不遠(yuǎn)了。雖然在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，他們先發(fā)的獲得了媒體、資本和用戶的關(guān)注，但這樣的自媒體是難以為繼的。這一點(diǎn)小歐有所說明，我就不過多闡述了。但小歐認(rèn)為自媒體會(huì)完蛋，這事兒我不能茍同。自媒體是未來媒體的有效組成部分，只是那時(shí)的自媒體形式和內(nèi)容，與當(dāng)下完全不同。

如我此前所說，新媒體必須“專注于某一個(gè)領(lǐng)域，事無巨細(xì)的還原事實(shí)，并提供多角度的分析解讀”，“分析解讀越專業(yè)，就越有市場(chǎng)，也就進(jìn)一步創(chuàng)造了更多的價(jià)值”。一個(gè)自媒體若要成功，必須拋棄任何大眾的、綜合的、試圖吸引所有讀者的想法，而專注于你認(rèn)為最具競(jìng)爭(zhēng)力、最能為讀者提供高價(jià)值服務(wù)的內(nèi)容。你必須以最專業(yè)的分析和觀察，解讀你最熟悉的領(lǐng)域。如果你僅僅用大眾的視野觀察大眾的內(nèi)容；或者僅僅是通過內(nèi)部人爆點(diǎn)小料，增加點(diǎn)流量，那么一切就不過是海市蜃樓。

這么說吧，如果你能成為中國(guó)智能手機(jī)觀察的“專家”，你的自媒體每周有兩篇智能手機(jī)的深度觀察。肯定沒有多少人會(huì)記得天天來刷你的自媒體。但是，如此深耕一年以后，你可能對(duì)智能手機(jī)的了解超越了所有人，無論業(yè)界還是消費(fèi)者，都希望能傾聽你的建議和意見，你可能獲得更廣闊的生存空間。

但如果你是科技領(lǐng)域著名的“雜家”，從蘋果谷歌微軟、到中國(guó)雜牌手機(jī)創(chuàng)新；從操作系統(tǒng)、到科技公司管理人事變動(dòng)；從搜索社交電子商務(wù)、到創(chuàng)業(yè)并購(gòu)……什么事都有看法，那么你的自媒體不僅不再屬于傳統(tǒng)媒體；而且也不屬于未來的新媒體——你所覆蓋的“雜家”的廣泛領(lǐng)域，一定會(huì)被“專家們”組成的集合所淘汰。

“注意力經(jīng)濟(jì)”只是表象，人們會(huì)被新鮮有趣的或者嘩眾取寵的東西所吸引，但一旦人們最終明確了自己想要什么，人們就會(huì)擁抱自己想要的東西。渠道確實(shí)會(huì)取得一定的成功，形式也可能暫時(shí)得勝，但最終你會(huì)選擇你認(rèn)為最需要、最靠譜的內(nèi)容。在新媒體時(shí)代，人們對(duì)內(nèi)容的要求只會(huì)越來越高，而不會(huì)越來越低。而且，人們也更容易找到屬于自己的內(nèi)容供應(yīng)商。如果你自己的需求就是這樣，那么，請(qǐng)不要看低別人。一旦你忽略了這一點(diǎn)，你的成功就只會(huì)是偶然。

在向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，你變得更專業(yè)了嗎？你的內(nèi)容更優(yōu)秀了嗎？如果不是，我們?yōu)樯稌?huì)選擇它？?jī)H僅因?yàn)槟闶潜荒銙仐壍膫鹘y(tǒng)媒體里的“優(yōu)秀媒體人”？?jī)H僅因?yàn)槟阌蒙狭宋⑿牛?

還是其他？