2017年，今日頭條繼續(xù)不斷蠶食人們的時(shí)間，頭條模式全面席卷資訊客戶端，微信公號(hào)分發(fā)方式數(shù)年未優(yōu)化，信息荷載早已令用戶不堪重負(fù)。

在今日頭條的算法分發(fā)和微信公號(hào)的“社交分發(fā)”之外，在信息食譜全拱手于算法與菜品全由自己搭配之間，依然有一些追求設(shè)計(jì)感、探索人工篩選的資訊類應(yīng)用，收獲了一大批粉絲和擁躉——它們既不像今日頭條那樣，追求海量信息的狂轟亂炸，通過算法不斷強(qiáng)化用戶“偏食”的胃口，使其埋頭“信息食槽”越來(lái)越久，也不像微信公號(hào)那樣太過于依賴社交關(guān)系鏈，闕乏集中訂閱入口，內(nèi)容發(fā)現(xiàn)路徑過于曲折。

一定意義上說，微信公號(hào)、今日頭條這樣的“去中心化”分發(fā)方式，給了Flipboard、Zaker、輕芒、收趣、即刻們的生存空間。而在新聞客戶端紛紛“頭條化”的時(shí)候，一大部分挑剔型、追求精品內(nèi)容的用戶也逃離到了這些應(yīng)用上。

它們有的是比微信、頭條還早問世的上一代資訊聚合應(yīng)用，從媒體時(shí)代到自媒體時(shí)代幾經(jīng)沉浮進(jìn)化，成為那一代中碩果僅存的幸存者。有的在傳統(tǒng)的編輯模式土崩瓦解的今天，依然希望內(nèi)容分發(fā)保留人性的溫度。有的則嘗試超越傳統(tǒng)的圖文、視頻，做全網(wǎng)內(nèi)容的聚合和再分發(fā)。

無(wú)論是主打純凈閱讀體驗(yàn)，還是雜志式的排版，抑或是人以群分的“眾包篩選”，這些資訊應(yīng)用都各具特色，吸引了屬于自己的那一部分受眾。

老牌“閱讀器”的新生

作為資訊聚合類應(yīng)用的鼻祖，F(xiàn)lipboard開創(chuàng)了“移動(dòng)雜志”之先河，在自媒體尚未蜂擁而起之前，用戶只需要訂閱每個(gè)領(lǐng)域的精選媒體，一份專屬的“雜志”就被送抵手中，在茶余飯后悠閑翻閱。

然而，各領(lǐng)域自媒體的不斷細(xì)分，用戶興趣顆粒的不斷細(xì)化，在瓦解了傳統(tǒng)媒體的受眾的同時(shí)，讓Flipboard這樣的“媒體精選”不再那么有吸引力。

好在Flipboard并未固守舊路，2014年將主打標(biāo)簽訂閱的“死對(duì)頭”Zite收歸囊中。伴隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，又適時(shí)引入高品質(zhì)自媒體內(nèi)容，憑借獨(dú)具特色的翻頁(yè)模式，成為逃離算法推薦、追求純凈閱讀體驗(yàn)的讀者手中的“閱讀器”。

然而，F(xiàn)lipboard最近兩年通過改版不斷加大推薦內(nèi)容的比重，意味著它并不甘心于只做“閱讀器”，而是努力向精品版今日頭條靠攏。作為中國(guó)版Flipboard的Zaker則與各地媒體合作，增加了本地內(nèi)容的比重，并像今日頭條的“微頭條”一樣裝進(jìn)了一個(gè)微博。

這兩個(gè)傳統(tǒng)資訊聚合應(yīng)用扮演的都是“閱讀器”的角色，重在聚合、分類、精選。新一代的資訊應(yīng)用的側(cè)重點(diǎn)則在于信息的過濾和分發(fā)，既然在算法推薦方面無(wú)力與今日頭條抗衡，那么就在信息過濾和呈現(xiàn)方面開辟新路。

從馬克到收藏的“眾包篩選”

從豌豆莢獨(dú)立出來(lái)的輕芒團(tuán)隊(duì)，雖然也有自己的“閱讀器”產(chǎn)品——輕芒閱讀，幫助用戶一站式關(guān)注500多個(gè)應(yīng)用的內(nèi)容，但他們?nèi)χ鞔虻漠a(chǎn)品則是文藝生活風(fēng)的資訊發(fā)現(xiàn)、分享應(yīng)用——輕芒雜志。

如果說Flipboard的“雜志感”體現(xiàn)在獨(dú)創(chuàng)的翻頁(yè)式閱讀方式，那么輕芒雜志對(duì)于“雜志感”的追求則深入到內(nèi)容搭配、圖文混排、閱讀節(jié)奏等肌理層面，更體現(xiàn)在如傳統(tǒng)生活類雜志一般的內(nèi)容、形式高度統(tǒng)一。在內(nèi)容上，避開了娛樂八卦與時(shí)事熱點(diǎn)，偏向于家居、生活、美妝、人文、科技等內(nèi)容；在形式上，追求雙向滑動(dòng)的閑逛感，排版的呼吸感和節(jié)奏感，而不是今日頭條那般刷新急急如催命。而在碎片化內(nèi)容與圖片、視頻、長(zhǎng)文的搭配方面，輕芒也在努力把握傳統(tǒng)雜志內(nèi)容編排的“精髓”，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單分頻道呈現(xiàn)了事。

輕芒雜志之所以在閱讀體驗(yàn)上如此像素必較，跟他們的定位密不可分——服務(wù)于10%對(duì)生活品質(zhì)有追求的年輕人。既然要在手機(jī)上完美“復(fù)刻”雜志的體驗(yàn)，那么雜志的“精英主義”編輯方式該如何繼承呢？輕芒雜志最近一次的改版用“眾包投票”＋專家推薦的方式作出了解答。

新版輕芒雜志讓用戶通過馬克（mark，即標(biāo)注）的方式來(lái)為內(nèi)容投票，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容推薦。為了表示對(duì)于算法推薦的堅(jiān)決“排斥”，輕芒雜志內(nèi)容推薦池100%來(lái)自于用戶馬克的內(nèi)容。用戶不僅可以馬克一篇文章，還可以馬克一句話、一張圖片、一條視頻，相比于點(diǎn)贊、喜歡、鼓掌（今年，Medium 將其文章的喜歡機(jī)制改成了鼓掌機(jī)制），馬克這種操作可以讓用戶變成碎片化內(nèi)容的curator，變?yōu)檩p芒的“外包”金句、熱圖編輯。

雖然輕芒已經(jīng)把馬克的易用性做到了極致（點(diǎn)按自動(dòng)斷句、智能分詞），然而相比于點(diǎn)贊，馬克仍需培養(yǎng)用戶習(xí)慣。目前，輕芒上每位用戶平均每天馬克2.1次。為此，輕芒請(qǐng)來(lái)了各個(gè)領(lǐng)域的106位興趣專家來(lái)為用戶馬克內(nèi)容，就像知乎的投票機(jī)制一樣，這些專家馬克在推薦算法中的權(quán)重也會(huì)更高。而輕芒團(tuán)隊(duì)也親自上線，比如Google頻道的內(nèi)容基本上都是王俊煜自己馬克出來(lái)的。

與輕芒雜志思路相似的，還有我們?nèi)ツ暝?jīng)報(bào)道過的收趣，它利用數(shù)十萬(wàn)核心用戶的收藏愛好，從微信、頭條、知乎、豆瓣等內(nèi)容平臺(tái)篩選出有價(jià)值信息，再分門別類呈現(xiàn)給用戶。

用戶收藏時(shí)主觀上是為了自己read it later，客觀上則是做了信息篩選工作。隨著今年P(guān)ocket在中國(guó)市場(chǎng)被“下架”，收趣幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)“收藏癖”們的唯一選擇。而與馬克一樣，收藏相比于點(diǎn)贊，是對(duì)內(nèi)容更深思熟慮的“投票”。

輕芒雜志的馬克僅限于“雜志”內(nèi)容，而收趣則是把收藏按鈕“嵌入”了瀏覽器、通知欄和各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)中，可以收納百家精華與一處。這使得它的內(nèi)容范圍更加廣泛，從自我成長(zhǎng)、家居育兒、旅行攝影到財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、時(shí)事歷史、商業(yè)科技不一而足。

對(duì)于信息管理意識(shí)較強(qiáng)，有自主閱讀興趣的用戶來(lái)說，熱門推薦不一定能令他們滿意。收趣目前仍未擺脫“稍后閱讀工具”的定位。雖然收趣已經(jīng)嘗試了用戶“閱讀食譜”的解析，并設(shè)為收費(fèi)功能，然而如何根據(jù)用戶的收藏列表進(jìn)行個(gè)性化推薦，仍然是收趣需要解決的問題。

當(dāng)“信息管家”也可以訂閱

近兩年來(lái)表現(xiàn)最為搶眼的資訊聚合應(yīng)用當(dāng)屬即刻了，與上述傳統(tǒng)型資訊應(yīng)用不同的是，即刻在傳統(tǒng)的訂閱機(jī)制與推送機(jī)制之上進(jìn)行了顛覆性創(chuàng)新。在即刻上，你訂閱的不是信息源，而是類似于IFTTT（即刻背后的開發(fā)團(tuán)隊(duì)就叫If Tech）的“推送觸發(fā)機(jī)制”，訂閱的不是內(nèi)容生產(chǎn)者，不是興趣標(biāo)簽、頻道，而是顆粒度更細(xì)的“興趣點(diǎn)”。

你訂閱的是類似“有新的虐童案發(fā)生”、“共享單車又有跑路事件”、“豆瓣有8.0以上的電影”、“洋蔥日?qǐng)?bào)社假新聞?dòng)懈?rdquo;這樣的“推送開關(guān)”。即刻上的每一個(gè)訂閱主題背后都是一名“信息管家”，幫你梳理、跟蹤某個(gè)興趣點(diǎn)的資訊，你訂閱的是他們的服務(wù)。一開始是即刻官方在充當(dāng)“信息管家”的角色，后來(lái)放開了用戶創(chuàng)建主題。

即刻之所以受到追捧，說明了“按主題整理全網(wǎng)信息、打包為訂閱服務(wù)”的信息需求遠(yuǎn)未滿足。無(wú)論哪一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的興趣標(biāo)簽篩網(wǎng)都過于粗疏，算法推薦也做不到這么精準(zhǔn)，這種事情只能由人工來(lái)做。

而對(duì)于扎根于微博、微信、知乎等平臺(tái)的自媒體來(lái)說，即刻賦予了它們超越平臺(tái)的推送權(quán)限，逃離了在洶涌滾動(dòng)的信息流中被淹沒的命運(yùn)，也給用戶提供了一個(gè)整合各渠道“特別關(guān)注”的一站式平臺(tái)。

然而，由于即刻高昂的主題發(fā)現(xiàn)門檻，低頻的推送觸發(fā)機(jī)制，對(duì)于用戶主動(dòng)性的要求，即刻一開始并未走出小眾群體。而且隨著用戶訂閱的主題越來(lái)越多，“信息管家”殷勤的推送越來(lái)越不堪其擾，本來(lái)是逃離其他平臺(tái)信息負(fù)載來(lái)到即刻的用戶，在這里再次陷落。

所幸，即刻團(tuán)隊(duì)從去年開始開始調(diào)整方向，向微博學(xué)習(xí)加入熱門、熱搜、推薦頁(yè)、排行榜，降低用戶發(fā)現(xiàn)門檻，轉(zhuǎn)身成為一個(gè)“新鮮資訊、熱門視頻、精選八卦什么都有”的“全網(wǎng)熱點(diǎn)聚合平臺(tái)”——網(wǎng)絡(luò)熱門搞笑視頻、今天有什么好笑的、當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)最多的微博、抖音熱播視頻、B站熱門三次元舞蹈……這也使它打出了“刪光其他app也一定留下即刻”的口號(hào)，還把廣告打到了快樂大本營(yíng)的現(xiàn)場(chǎng)。

只是訂閱主題的“馬太效應(yīng)”和“微博化”傾向，讓一些用戶感覺悵然若失：一款信息IFTTT工具的大眾化之路注定要如此嗎？（本文首發(fā)鈦媒體，作者/張遠(yuǎn)）