前幾天在一個微信群里，看到很多移動互聯(lián)網(wǎng)人士在討論大姨嗎拿投資這事，話題挺有意思的，有人說：誰聽過大姨嗎？有誰用過？我問了周邊的女生，沒有人知道他們，這樣的APP也能拿投資，太離譜了吧。另外的人說：他們號稱1000萬裝機(jī)量，裝機(jī)量而已。又有人說：好像PR他們社區(qū)做的不錯，那幾個媽媽社區(qū)都不錯啊，他們也不算什么啊。
其實對一款工具化應(yīng)用有質(zhì)疑我覺得是十分正常，很多人認(rèn)為之所以能拿投資，1000萬裝機(jī)量起到?jīng)Q定性作用。其實并不僅僅如此，用戶量最多只是外因，而真正的內(nèi)因還有很多點(diǎn)，今天我就給大家分析下大姨嗎憑什么拿投資。
1. 基礎(chǔ)應(yīng)用：大姨嗎是一款女性經(jīng)期管理應(yīng)用，隨著生活水平的提高，女性越來越關(guān)注自身的生理健康，經(jīng)期管理類的工具必將成為女性基礎(chǔ)應(yīng)用，這和天氣、地圖之類的工具性質(zhì)類似，雖說比不上大工具，但幾千萬甚至過億的量級還是有的，所以從這個基數(shù)來看，這個市場潛力巨大。
2. 人群價值：我們拋開工具看人群，女性群體消費(fèi)能力毋庸置疑，從商業(yè)模式上看，我覺得空間不小，只是現(xiàn)階段移動廣告模式走的還早，真正的廣告主還在觀望和嘗試，但如此量級和精準(zhǔn)的用戶群，快銷品牌看了都會眼睛發(fā)亮。商業(yè)模式可開拓的空間很大，我覺得還是要在營銷產(chǎn)品形態(tài)下工夫，無論是APP推廣、品牌、電商我覺得都靠得很近。
3. 社區(qū)：我了解到大姨嗎的數(shù)據(jù)，在幾項核心指標(biāo)上要遠(yuǎn)高于同類的競爭者：日活率、使用時長、留存率。創(chuàng)始人柴可曾經(jīng)在36氪報道中講過相關(guān)社區(qū)的事《從工具到社區(qū)，“大姨嗎”團(tuán)隊的破冰之路》，手機(jī)社區(qū)和互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)類似，而女人又是社區(qū)產(chǎn)品的主力群體，用戶碎片化時間給與手機(jī)社區(qū)發(fā)展更大可能。如果是工具我覺得可代替性太強(qiáng)，一個長相優(yōu)美的UI立即能將你的用戶圈走，社區(qū)才是真正的競爭門檻。當(dāng)然我說的道理大家都懂，而問題在于做社區(qū)的成功概率非常低（遠(yuǎn)小于1%），大姨嗎真正的價值不在于它有社區(qū)，在于它已經(jīng)把這個社區(qū)做起來了，而且做的非常好，這是大姨嗎真正的核心競爭力，也是長足的生命力，這點(diǎn)是大姨嗎憑什么拿投資的核心內(nèi)因。
4. 產(chǎn)品健康：大姨嗎在IOS沒刷過榜，是加分項，這是歷史原因了，這也是沒法復(fù)制的，但對今天的IOS格局影響深遠(yuǎn)。早期他們也沒錢燒，市場競爭不大，用戶反響不錯，看APP本身的剛性需求一直穩(wěn)定在榜單上，隨著活躍度的增加，排名也隨著往上走，今天如果沒有人刷榜，大姨嗎應(yīng)該穩(wěn)定是健康類TOP1，總榜TOP100-150，之所以是現(xiàn)在的排名，只是因為刷榜的太多。文前提到很多媽媽社區(qū)做的不錯，活躍度也非常高，但是你們能看到的，都刷過榜，影響就是每次刷榜都會稀釋日活的比例，日活率是蘋果排名算法權(quán)重非常高的指標(biāo)，刷的越多就意味著產(chǎn)品質(zhì)量在榜單上嚴(yán)重下滑，以致不刷榜瞬間掉沒影了。這點(diǎn)只有極少數(shù)的APP具備，現(xiàn)在這些不靠刷榜能進(jìn)TOP300都是極其NB的應(yīng)用（因為TOP200天天刷滿，IOS榜單幾乎不變，微信也只能混個總榜150名左右）。
5. 大數(shù)據(jù)的機(jī)會：已經(jīng)做到近千萬量級，難能可貴的是用戶粘性非常強(qiáng)，我覺得未來大姨嗎具有女性大數(shù)據(jù)或開放平臺的機(jī)會，一旦上升到這個級別，那就是不再是小玩家了，大姨嗎的價值是什么，我想各位想想大眾點(diǎn)評想想微信就明白了。最差的情況，保底也會有阿里收購友盟的事件，而未來在看這事，就像當(dāng)年百度收hao123，友盟明顯被低估了。
我看好女性這一領(lǐng)域，所以我也非常看好能夠找準(zhǔn)女性痛點(diǎn)的犀利應(yīng)用，但大姨嗎還有不足的地方：
1. 品牌感太差：希望跟大姨媽本身錯開，所以后面用了“嗎”，但大姨媽本身也不是個褒義詞，而更近調(diào)侃，雖然貼近用戶，但品牌感很差，尤其是女性廣告客戶聽到這個名字，對產(chǎn)品本身肯定不是加分項。
2. 產(chǎn)品有待提高：我非常理解女性小白用戶的心理，有個東西用，好用就行，差不多就可以，但目前大姨嗎的產(chǎn)品確實有很大提升的空間，尤其是最核心的社區(qū)產(chǎn)品。
3. 其他細(xì)節(jié)我就不了解了，但有女性朋友跟我反應(yīng)說，大姨嗎工具層面沒有period tracker（另一款經(jīng)期工具）做的好，僅供參考吧。
反過來講，一個APP有1000萬真的就一定有價值嗎？如果這個APP日活只有1%甚至更低，和一個100萬用戶10%日活的同類應(yīng)用，你覺得誰更有價值？應(yīng)用未來的競爭已經(jīng)不僅僅是用戶量，更重要的是活躍率。（網(wǎng)易科技專欄作者：飛揚(yáng)）
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