3月26日，李彥宏在中國發(fā)展高層論壇上表示中國用戶更加開放，對(duì)隱私問題沒那么敏感，在很多情況下愿意用隱私交換便捷性和效率。如此表達(dá)，再加上一些斷章取義的傳播，引發(fā)了軒然大波。顯然李彥宏百度的敏感身份，給網(wǎng)友們?cè)斐闪四欠N你們看不慣我，又干不掉我的錯(cuò)覺，遭到了口誅筆伐。

反觀泄露用戶隱私的肇事者Facebook卻買下英美10家報(bào)紙整版廣告，刊登了Mark Zuckerberg的道歉信。因?yàn)榭床粦T他們的國外用戶，已經(jīng)快把Facebook干翻了。泄露5000萬用戶信息的事件，一下將Facebook推到了生死關(guān)頭。

1890年，Sherman法案打破了第一次工業(yè)革命形成的壟斷；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了壟斷階段，雖然高科技行業(yè)快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的激烈性讓大家感覺巨頭公司的地位并不穩(wěn)定，但是不管從巨頭公司利用資金和流量?jī)?yōu)勢(shì)控股創(chuàng)業(yè)公司，還是從巨頭通過損害用戶利益而獲得超額利潤(rùn)，全球互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)進(jìn)入壟斷市場(chǎng)階段。

所以今天我們不討論東西方文化對(duì)待隱私的差異，我想探討的是，對(duì)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用和用戶隱私之間的矛盾，如何利用去中心的區(qū)塊鏈技術(shù)來打破壟斷，將用戶隱私數(shù)據(jù)的所有權(quán)和控制器歸還給用戶。

讓我們先回顧一下Facebook事件。

2004年，F(xiàn)acebook成立，開啟了將互聯(lián)網(wǎng)從匿名虛擬網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了真實(shí)用戶身份網(wǎng)絡(luò)，Mark Zuckerberg當(dāng)初描繪的利用用戶的真實(shí)行為數(shù)據(jù)更有效的進(jìn)行廣告宣傳，經(jīng)過近10年的努力，在2014年推動(dòng)了Facebook的股票從上市初期的10多美金上漲到160美金，推動(dòng)了全球范圍內(nèi)消息流廣告在2015年超過了搜索廣告量。

作為硬幣的另外一面，利用用戶真實(shí)行為數(shù)據(jù)提高廣告效率的時(shí)候，也造成了對(duì)用戶隱私的侵犯，這個(gè)矛盾在最近的Cambridge Analytica利用Facebook數(shù)據(jù)操縱美國選舉中爆發(fā)，被稱為影響Facebook生存的重大事件。

當(dāng)然，這個(gè)問題并不僅僅局限于Facebook一家公司，包括Google，LinkedIn等很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，他們主要的商業(yè)模式都來自于廣告，他們一直不得不在用戶隱私和商業(yè)盈利的矛盾中尋找平衡點(diǎn)。Google的Don't be evil的原則也在2015年修正為Do the right thing。

Facebook隱私事件的爆發(fā)也許代表著統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)的羊毛出在豬身上的廣告模式走到了盡頭。

2018年3月以來，以下用戶隱私數(shù)據(jù)引起社會(huì)問題的重大事件集中爆發(fā)：

2018年3月，Cambridge Analytica被發(fā)現(xiàn)利用用戶行為數(shù)據(jù)操縱美國大選，這次有5000萬用戶信息泄露，F(xiàn)acebook面臨潛在高達(dá)2萬億美金的罰款，而2017年全球GDP排名第九的意大利也只有1.9萬億美金。隨后，不少用戶發(fā)現(xiàn)Facebook采集了自己多年的電話和短信記錄； 

2018年3月15日，一篇文章《大數(shù)據(jù)“殺”你沒商量：住同樣酒店，你就得比別人貴》，報(bào)道揭露攜程和滴滴利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行差異性定價(jià)； 

上面新聞報(bào)道涉及的公司，F(xiàn)acebook、滴滴以及攜程都在各自的領(lǐng)域取得了壟斷性地位，經(jīng)過了多年的高速增長(zhǎng)，想要解決市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的天花板，不得不采用更激進(jìn)的方法尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，在用戶利益保護(hù)和追求更多利潤(rùn)的平衡中不得不傾向以損失用戶利益為代價(jià)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

化解矛盾的辦法是什么呢？我認(rèn)為區(qū)塊鏈也許提供了解決方案。

用戶數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)體現(xiàn)在用戶數(shù)據(jù)的獲取、告知、使用和審計(jì)。用戶數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)的對(duì)立面不是不分享數(shù)據(jù)，而是用戶擁有被告知的權(quán)利以及控制數(shù)據(jù)使用范圍的權(quán)利。

相對(duì)現(xiàn)在的數(shù)據(jù)庫方案的完全不透明，以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的解決方案具有數(shù)據(jù)存儲(chǔ)透明，用戶掌握自己的數(shù)據(jù)，只要用戶授權(quán)，任何主體可以訪問利用數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)訪問記錄可公開審計(jì)等優(yōu)點(diǎn)。

以Facebook為例，假如用戶的隱私數(shù)據(jù)被加密后存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，任何公司需要訪問用戶數(shù)據(jù)的時(shí)候需要獲得用戶的授權(quán)，用戶可以選擇授權(quán)訪問明文數(shù)據(jù)或者加密數(shù)據(jù)。在2009年Craig Gentry的論文中同態(tài)加密的全同態(tài)加密技術(shù)取得了突破性進(jìn)展，數(shù)據(jù)使用方可以直接在加密數(shù)據(jù)上進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)運(yùn)算，任何對(duì)用戶數(shù)據(jù)的訪問和授權(quán)都有可審計(jì)的記錄。

需要數(shù)據(jù)的公司為了激勵(lì)用戶分享數(shù)據(jù)，可以提供一些數(shù)字貨幣獎(jiǎng)勵(lì)。作為平臺(tái)的Facebook，為了彌補(bǔ)廣告收入的損失，作為平臺(tái)的提供方，可以收取分成，F(xiàn)acebook可以開發(fā)出更好用的產(chǎn)品和完善數(shù)據(jù)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)分享的交易數(shù)字貨幣，開發(fā)智能合約，促進(jìn)交易雙發(fā)的合作場(chǎng)景。

再上升一個(gè)層次來看整個(gè)跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)，各個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)生平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)交易一直很活躍，因?yàn)槿诤虾蟮臄?shù)據(jù)更有價(jià)值。比如Facebook的很大一部分收入就來自其銷售用戶數(shù)據(jù)的firehose產(chǎn)品；國內(nèi)更是存在著大量的數(shù)據(jù)交易讓各種電話詐騙橫行。 

但是，2017年我國用戶隱私保護(hù)條例通過后，以數(shù)據(jù)堂為代表的數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)受到了打擊，在國外，數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)也一直飽受爭(zhēng)議，一直通過誘導(dǎo)用戶簽訂數(shù)據(jù)分享協(xié)議來規(guī)避法律限制。中國的數(shù)據(jù)交易公司正在學(xué)習(xí)國外這種模式，在我看來，中國大數(shù)據(jù)交易應(yīng)該直接過渡到利用區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交易虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

即用戶的行為產(chǎn)生數(shù)據(jù)，加密后經(jīng)過用戶允許，由數(shù)據(jù)平臺(tái)方接入數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)，進(jìn)行數(shù)據(jù)交易。

從技術(shù)形態(tài)上，以Facebook和Google為代表的行業(yè)領(lǐng)軍公司，可以組建一個(gè)像3w的行業(yè)開源協(xié)會(huì)，開發(fā)一條數(shù)據(jù)公鏈，定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)交換的智能合約，發(fā)行數(shù)據(jù)交易的數(shù)字貨幣，根據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)理和質(zhì)量貢獻(xiàn)來分配貨幣。各個(gè)平臺(tái)可以利用自己的特定場(chǎng)景，開發(fā)自己的側(cè)鏈。

也可以采用bottom up的路徑，先由各個(gè)平臺(tái)公司自己開發(fā)獨(dú)自場(chǎng)景的區(qū)塊鏈，然后由第三方數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)公司開發(fā)跨鏈交易。

這樣長(zhǎng)期發(fā)展下去，可以預(yù)測(cè)在未來，數(shù)據(jù)生產(chǎn)平臺(tái)公司和數(shù)據(jù)使用公司很可能會(huì)分離為兩個(gè)行業(yè)，正如WhatsApp的創(chuàng)始人Brian Acton所講，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司在如何利用用戶數(shù)據(jù)盈利方面投入了巨大的資金和最優(yōu)秀的工程師，這些寶貴的資源本來可以用來提高用戶的產(chǎn)品使用體驗(yàn)的。

希望未來的互聯(lián)網(wǎng)，通過引入?yún)^(qū)塊鏈進(jìn)行數(shù)據(jù)治理，有效分離用戶數(shù)據(jù)的產(chǎn)生平臺(tái)和利用用戶數(shù)據(jù)盈利的商業(yè)平臺(tái)，化解左右手互搏的矛盾，消滅現(xiàn)有各個(gè)平臺(tái)公司基于壟斷的數(shù)據(jù)孤島，讓數(shù)據(jù)流動(dòng)和融合起來，產(chǎn)生最大的價(jià)值，更重要的是還給用戶隱私的所有權(quán)，保護(hù)用戶對(duì)自己行為數(shù)據(jù)被收集使用的知情權(quán)和控制權(quán)。

所以說互聯(lián)網(wǎng)解決的是信息的傳遞和連接，區(qū)塊鏈提供的則是價(jià)值的流動(dòng)和連接。通過區(qū)塊鏈的底層技術(shù)，能夠讓個(gè)人數(shù)據(jù)為用戶自己所用并享受價(jià)值收益！

【鈦媒體作者介紹：田鴻飛，遠(yuǎn)望資本創(chuàng)始合伙人】