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鈦媒體注：本文作者姜洪明，是一名中國(guó)創(chuàng)業(yè)者，但在美國(guó)獲得了一項(xiàng)跟操作系統(tǒng)的技術(shù)專(zhuān)利。作者非常真誠(chéng)地寫(xiě)下了這篇文章，很長(zhǎng)，慎入，但也有趣，也對(duì)iOS7做了一個(gè)前所未有的詳細(xì)的生理檢查，希望對(duì)大家的理解有所幫助。本文獨(dú)家供稿鈦媒體，并經(jīng)鈦媒體編輯。

iOS 7的設(shè)計(jì)理念不是扁平化設(shè)計(jì)，也不是去擬物化

蘋(píng)果iOS 7發(fā)布后，絕大部分的人都在糾結(jié)于擬物設(shè)計(jì)（Skeuomorphism）和扁平化設(shè)計(jì)（flat），而對(duì)iOS 7的深層設(shè)計(jì)理念幾無(wú)所知。普通消費(fèi)者不知道是沒(méi)關(guān)系的，但如果 產(chǎn)業(yè)界上的各個(gè)公司對(duì)iOS 7的設(shè)計(jì)理念不理解的話就不好說(shuō)了。

iOS 7對(duì)系統(tǒng)及系統(tǒng)內(nèi)置的應(yīng)用程序界面幾乎都做了大手術(shù)，相對(duì)于iOS 7的圖標(biāo)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)及系統(tǒng)內(nèi)置的應(yīng)用程序界面的工作量在90%以上，而且無(wú)論是業(yè)界人士，還是普通消費(fèi)者，都對(duì)這90%的工作和新界面是很滿意的。爭(zhēng)論都集中在10%的圖標(biāo)設(shè)計(jì)上，導(dǎo)致iOS 7的負(fù)面評(píng)論很多。這個(gè)問(wèn)題向我們生動(dòng)的展示了：

首先，直接面對(duì)消費(fèi)者的每一個(gè)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，甚至直面消費(fèi)者的每一個(gè)像素的設(shè)計(jì)是多么的重要，即使是蘋(píng)果這樣地位的公司，直面消費(fèi)者的界面設(shè)計(jì)如果沒(méi)有讓消費(fèi)者一眼就愛(ài)上，后果也是很?chē)?yán)重的；其次，也就22個(gè)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，網(wǎng)上很多人幾天內(nèi)就設(shè)計(jì)出很多套iOS 7的各種平面風(fēng)格的圖標(biāo)。以蘋(píng)果的能力，甚至一天就可以重新設(shè)計(jì)一套。在秋季iOS 7正式上市的時(shí)候，對(duì)個(gè)別圖標(biāo)，甚至所有圖標(biāo)重新設(shè)計(jì)，都是小菜一碟。問(wèn)題是，以蘋(píng)果的設(shè)計(jì)能力，和鑒賞能力，為什么會(huì)設(shè)計(jì)出那么丑的圖標(biāo)？

人們吐槽的其實(shí)并不是圖標(biāo)的本身，而是驚訝和不解于蘋(píng)果怎么會(huì)接受如此水平的圖標(biāo)？

這套圖標(biāo)，放在任何其他公司的手機(jī)上，例如Google，例如三星，例如微軟等，人們會(huì)歡呼并稱贊其明艷、時(shí)尚，夸獎(jiǎng)其創(chuàng)新，但放在蘋(píng)果的iPhone上，人們就是另外一個(gè)態(tài)度了。人們內(nèi)心對(duì)蘋(píng)果失去美的品味的擔(dān)憂，人們內(nèi)心對(duì)蘋(píng)果失去創(chuàng)造偉大產(chǎn)品的決心和能力的擔(dān)憂，實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)蘋(píng)果目前真實(shí)財(cái)務(wù)狀況和真實(shí)產(chǎn)業(yè)地位的看法的，這種擔(dān)憂也深深反映在目前的蘋(píng)果股價(jià)上了。

世界上，其他任何一個(gè)公司，在任何一個(gè)蘋(píng)果的細(xì)分產(chǎn)品上，能達(dá)到蘋(píng)果產(chǎn)品的高度和產(chǎn)業(yè)地位，市盈率都會(huì)很高。但之前喬布斯把人們對(duì)蘋(píng)果的期望提升到了一個(gè)不可思議的程度，每年，甚至每個(gè)季度，都期望蘋(píng)果會(huì)推出革命性的產(chǎn)品，只要不是革命性的產(chǎn)品，就很失望，而不管那個(gè)產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)是世界上最優(yōu)秀的了。但是真正革命性的產(chǎn)品，研發(fā)時(shí)間少則3、5年，多則10年，幾十年，怎么可能每年都有革命性的產(chǎn)品？

蘋(píng)果能在十年時(shí)間里，密集推出iMac，iPod，iPhone，iPad這些革命性的產(chǎn)品，已經(jīng)是科技產(chǎn)業(yè)界的文藝復(fù)興了，后世可能很難再現(xiàn)這樣的密集性的創(chuàng)造階段。

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下面我試圖一步步來(lái)說(shuō)明蘋(píng)果為什么會(huì)接受這種水平的圖標(biāo)。

iOS 7并沒(méi)有拋棄擬物設(shè)計(jì)，首先，iOS 7的天氣應(yīng)用，逼真地下雪、下雨的動(dòng)畫(huà)效果的擬物設(shè)計(jì)，和當(dāng)年iBook引起驚嘆的逼真地翻頁(yè)動(dòng)畫(huà)效果的擬物設(shè)計(jì)是一脈相承的；

其次，iOS 7的新的圖標(biāo)中，超過(guò)三分之二，甚至90%以上，仍然是擬物的、具體的、形象的。擬物的對(duì)立面，并不是扁平，而是抽象。抽象的，利于在科學(xué)系統(tǒng)（如數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)），哲學(xué)系統(tǒng)等領(lǐng)域，越抽象的東西，離精英越近，離大眾越遠(yuǎn)。手機(jī)是大眾產(chǎn)品，這就決定了手機(jī)的界面設(shè)計(jì)一定是要擬物的，具體的，形象地，才離大眾最近，離消費(fèi)者最近。艾維在iOS 7中的部分圖標(biāo)設(shè)計(jì)上，例如照片、游戲中心采用的抽象設(shè)計(jì)，個(gè)人認(rèn)為是一個(gè)非常危險(xiǎn)的設(shè)計(jì)方向。

一個(gè)抽象形象、或一個(gè)抽象符號(hào)，所代表的普遍含義，能讓所有普通人一眼就能辨別，或者需要一個(gè)能說(shuō)出人類(lèi)心聲的天才，或者是一個(gè)巨大的社會(huì)系統(tǒng)工程，很多交通標(biāo)示的抽象設(shè)計(jì)也是箭頭為主，輔以對(duì)號(hào)、叉號(hào)、感嘆號(hào)等這些人類(lèi)幾百年來(lái)熟悉的抽象符號(hào)為基礎(chǔ)的。還好就是照片圖標(biāo)的設(shè)計(jì)整體形狀還是花朵形狀，色彩代表照片的多彩，理解起來(lái)還相對(duì)容易。

自凡高以后的西方所謂抽象派，現(xiàn)代派，后現(xiàn)代派，都只是在藝術(shù)家的精英圈子內(nèi)獲得贊賞，普通的大眾是永遠(yuǎn)沒(méi)法理解那些作品的。但是經(jīng)典學(xué)院派，及達(dá)芬奇、拉斐爾的畫(huà)作，普通大眾不一定能欣賞到畫(huà)作的各個(gè)層次的豐富內(nèi)在含義，但絕對(duì)一眼就能理解畫(huà)的是什么東西，并能直觀的體驗(yàn)到畫(huà)作傳遞的美。

這也是為什么在iOS 6和iOS 7的圖標(biāo)網(wǎng)上評(píng)比中，幾乎大部分iOS 7的圖標(biāo)得分都比iOS 6要高，但有四個(gè)圖標(biāo)的得分比iOS 6低，一個(gè)是游戲中心Game Center，一個(gè)是Safari，一個(gè)是Siri，一個(gè)是相機(jī)Camera。其中Game Center和Safari兩個(gè)都是因?yàn)檫^(guò)于抽象，普通人很難理解。說(shuō)明普通消費(fèi)者并不在乎是圖標(biāo)是立體的，還是平面的，只要能好理解，漂亮就行，卻不能接受太過(guò)抽象的。

擬物，還分幾種，一種是擬物的具體外在的形，一種是擬物的內(nèi)在的精、氣、神，一種是擬物的獨(dú)特特征。西方的畫(huà)，注重真實(shí)的擬物的形；東方的畫(huà)，注重?cái)M物的神。

很奇怪的是iOS 6的相機(jī)圖標(biāo)，是之前對(duì)具體事物不厭繁瑣的模擬外形的iOS系統(tǒng)中少有的，擬物的神，擬物的獨(dú)特特征的設(shè)計(jì)；反而是iOS 7的相機(jī)圖標(biāo)是簡(jiǎn)單的擬物的外形。消費(fèi)者對(duì)iOS 6的相機(jī)圖標(biāo)和Siri圖標(biāo)更高打分，和更深喜愛(ài)，也透露了這種設(shè)計(jì)的魅力。

我個(gè)人的觀點(diǎn)是，未來(lái)的具體的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)方向，是這種精心設(shè)計(jì)的、精美的、擬神或擬特征的設(shè)計(jì)，而不是擬物形狀的Skeuomorphism，也不是像現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)界都認(rèn)為的Flat設(shè)計(jì)是未來(lái)趨勢(shì)。當(dāng)然在設(shè)計(jì)的整體方向上，我是和喬布斯及艾維一致的，那就是：簡(jiǎn)單。

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iOS 7的設(shè)計(jì)理念是簡(jiǎn)單，而不是扁平化

Skeuomorphism和Flat只是設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，雖然我在細(xì)節(jié)方向上和喬布斯及艾維的觀點(diǎn)都不一樣。Skeuomorphism和Flat只是蘋(píng)果在不同時(shí)期追求簡(jiǎn)單的手段而已。早期的Skeuomorphism設(shè)計(jì)，減低了消費(fèi)者學(xué)習(xí)一個(gè)全新的革命性產(chǎn)品的難度，那種擬物的直觀感覺(jué)，避免了對(duì)用戶的培訓(xùn)時(shí)間，這個(gè)觀點(diǎn)網(wǎng)上已經(jīng)很多，不再敘述。

其實(shí)艾維本人在介紹iOS 7的官方視頻中，從頭到尾都沒(méi)提到過(guò)Flat，而一直提的是Simple，Simplicity。Flat一直只是外界討論的設(shè)計(jì)而已，并不是艾維的設(shè)計(jì)，艾維的設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)約。如果Simplicity不是Flat，那是什么呢？是簡(jiǎn)單，是真，是真誠(chéng)，是真實(shí)，是坦率，是直接，是純樸，是樸素，是少，是美。艾維認(rèn)為，深沉而不朽的美感，存在于簡(jiǎn)約之中，明朗之中，高效之中；真正的簡(jiǎn)約內(nèi)涵豐富，而非粗暴摒棄；它讓復(fù)雜變的井然有序，iOS 7是上述的集大成者。

那為什么iOS 7卻并沒(méi)有給消費(fèi)者那種深沉而不朽的美的感覺(jué)呢？只是因?yàn)閕OS 7還在簡(jiǎn)單的半路上，還沒(méi)有做到極致而簡(jiǎn)單已。

任何事物，只要做到極致的簡(jiǎn)單，接近事物本質(zhì)的簡(jiǎn)單，就一定會(huì)有一種深沉而不朽的美感，那種美是自內(nèi)而外的美，那種美具有震撼人心的力量。iOS 7目前在簡(jiǎn)單的方向上大步前進(jìn)，離極致的簡(jiǎn)單并不遙遠(yuǎn)了，一旦iOS進(jìn)化并到達(dá)那種極致簡(jiǎn)單的境界，整個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)的戰(zhàn)爭(zhēng)就結(jié)束了，只有iOS了，Android只會(huì)在少數(shù)的低端的不規(guī)范的市場(chǎng)存在。

那種深沉而不朽的美感，存在于iPod mini中，存在于iPhone 4中，存在于Macbook Air中，存在于iPad中，存在于最新的超薄iMac一體機(jī)中，而這些產(chǎn)品可都是艾維設(shè)計(jì)的。喬布斯和艾維認(rèn)為設(shè)計(jì)可不是什么對(duì)外觀的設(shè)計(jì)，不是什么表面裝飾，是真正意義上的簡(jiǎn)潔，而不是表面功夫，實(shí)際上艾維對(duì)那種表面的裝飾性的設(shè)計(jì)是非常反感的，世界上絕大部分人都認(rèn)為蘋(píng)果是個(gè)非常注重外在設(shè)計(jì)的公司，但其實(shí)蘋(píng)果真正注重的產(chǎn)品的內(nèi)在設(shè)計(jì)，這也是世界上其他公司在設(shè)計(jì)上無(wú)法望蘋(píng)果項(xiàng)背的原因。艾維本人對(duì)外在設(shè)計(jì)其實(shí)是非常不屑的。

以艾維設(shè)計(jì)的Macbook Air為例，PC產(chǎn)業(yè)界在設(shè)計(jì)筆記本電腦的外觀的時(shí)候，各種壓花、噴涂、色彩等等。但Macbook Air設(shè)計(jì)時(shí)更注重的卻是筆記本電腦的使用，輕薄，可靠，穩(wěn)定，電池時(shí)間，效能等等，最后用一整塊鋁的不斷雕鑿的一體成型的設(shè)計(jì)，徹底重新改造了筆記本電腦的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)的原理和方法，徹底改變了筆記本電腦的生產(chǎn)加工的方法和流程，才最終的外觀上作為副作用，體現(xiàn)出一種美，達(dá)到這種境界的產(chǎn)品是沒(méi)有對(duì)手的。

Macbook Air 2008年問(wèn)世后，整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)界追趕了5年，仍然沒(méi)有任何筆記本電腦能和Macbook Air相抗衡。Macbook Air和iPad都是達(dá)到這種由內(nèi)而外設(shè)計(jì)的，接近事物本質(zhì)的簡(jiǎn)約的產(chǎn)品，都是沒(méi)有對(duì)手的。

艾維對(duì)iOS 7圖標(biāo)的不在意，或則說(shuō)甚至是故意忽略，正是這種向內(nèi)設(shè)計(jì)的理念的體現(xiàn)，也是艾維向內(nèi)設(shè)計(jì)的決心的體現(xiàn)，這種決心甚至不顧圖標(biāo)目前的丑，甚至不顧外界的各種猜測(cè)和嘲諷，甚至不顧股價(jià)的漲跌，這才是創(chuàng)造偉大產(chǎn)品的決心，這種決心是在目前蘋(píng)果的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里找不到的。

以艾維的對(duì)產(chǎn)品的理解和不斷探索的毅力和恒心，重新徹底改造iOS的內(nèi)在，我相信只是時(shí)間的問(wèn)題。一旦到達(dá)那個(gè)境界，我想蘋(píng)果的所有對(duì)手哭都來(lái)不及了。而且艾維有向內(nèi)設(shè)計(jì)的最佳根基，蘋(píng)果有世界上最先進(jìn)的操作系統(tǒng)Mac OS技術(shù)，在之后的內(nèi)力較量上，Google的Android是無(wú)后勁的，因?yàn)镚oogle在真正的操作系統(tǒng)層面的技術(shù)積累幾乎是空白（雖然現(xiàn)在Google的Chrome的負(fù)責(zé)人統(tǒng)管了Android）；微軟的WP也是無(wú)力的，Windows的技術(shù)幾十年來(lái)一直都是落后Mac的（雖然現(xiàn)在微軟的Windows的負(fù)責(zé)人也統(tǒng)管了WP）。

iOS 7是蘋(píng)果內(nèi)部的氣宗派路線，取代劍宗派路線，將來(lái)蘋(píng)果要以iPad、Macbook Air那種內(nèi)力橫掃天下了，而不是像之前的iOS那樣靠天下無(wú)雙的兵器、招式精巧的劍法取勝。

iOS 7不只是設(shè)計(jì)的改變，更是蘋(píng)果戰(zhàn)略的改變

iPhone 2007年問(wèn)世的時(shí)候，就像唐朝盛世一樣，在經(jīng)濟(jì)，文化，科學(xué)，軍事等各方面是全面領(lǐng)先世界至少5百年的，iPhone 2007年在軟件，硬件，設(shè)計(jì)，供應(yīng)鏈，市場(chǎng)等各個(gè)方面也是全面領(lǐng)先世界至少5年的。但唐朝的繁榮富裕，引來(lái)周?chē)文撩褡宓拇瓜?，游牧民族是不愿花時(shí)間創(chuàng)造和建設(shè)的，只想燒殺搶掠。但唐朝太強(qiáng)大，只敢小股騷擾，等到唐朝衰弱到宋朝的時(shí)候，游牧民族就開(kāi)始大舉進(jìn)犯了。

iPhone發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，Google就立即完全重新改寫(xiě)Android，三星當(dāng)時(shí)也還只敢給蘋(píng)果供應(yīng)零件，09年10年開(kāi)始無(wú)恥抄襲iPhone小股騷擾，到2011年（蘋(píng)果的宋朝）通過(guò)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)開(kāi)始大肆掠奪了。

唐朝人高貴美麗的華服，游牧民族是穿不起的，甚至在宋朝時(shí)，宋朝的農(nóng)民都穿得起絲綢的衣服，游牧民族的頭領(lǐng)不一定穿得起。

但是喬布斯走后，iOS的掌門(mén)人福斯特爾就像歐洲某些富裕的貴族一樣，將太多時(shí)間放在講究衣服的裝飾，奢華的宮廷舞會(huì)上，甚至假發(fā)什么的都流行了。Android那些新教徒，衣衫襤褸的在新大陸上開(kāi)墾荒地的時(shí)候，歐洲的貴族卻將時(shí)間花在考慮晚上舞會(huì)是穿皮革的，還是手工刺繡的。最后歐洲的貴族丟失了真正的貴族精神，新教徒Google卻穿著牛仔褲創(chuàng)造了新大陸文明（當(dāng)然之前的屠殺印第安人，拐賣(mài)黑奴等的原罪就和Android剛開(kāi)始竊取，抄襲iOS的原罪一樣）。

當(dāng)然蘋(píng)果目前并沒(méi)有完全丟失真正的貴族精神，新大陸文明最后是蘋(píng)果主導(dǎo)，還是Google主導(dǎo)，目前還沒(méi)定。我個(gè)人的觀點(diǎn)是，新大陸文明最后是由蘋(píng)果主導(dǎo)。

在2011年之前，整整4年時(shí)間，Android就像個(gè)衣衫襤褸的打工仔，為基本的吃喝拉撒整日奮斗（為在基本功能上追上iOS而整日奮斗），直到2012年才能穿件像樣的牛仔衣服（直到2012年Android界面才稍微有點(diǎn)樣子）。蘋(píng)果原本可以在這4年內(nèi)，對(duì)iOS功能進(jìn)行進(jìn)一步的提升，并保持至少5年的領(lǐng)先的，因?yàn)樘O(píng)果有Mac OS的技術(shù)大靠山，可惜的是福斯特爾和Mac OS的負(fù)責(zé)人關(guān)系并不融洽。現(xiàn)在Android對(duì)iOS功能上的差距，從原先的落后5年到落后僅僅1年，有些地方甚至半年不到。這才是蘋(píng)果目前面臨的最大問(wèn)題。

正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，艾維在iOS 7的設(shè)計(jì)上，徹底告別細(xì)節(jié)上的過(guò)渡裝飾，將時(shí)間花在再度打造功能上的領(lǐng)先，目前的照片應(yīng)用程序等只不過(guò)是個(gè)開(kāi)始。艾維是要恢復(fù)蘋(píng)果的真正的貴族精神，真正的貴族可以和屌絲一樣穿牛仔褲，真正的貴族是指精神意義上的，真正的貴族是藝術(shù)、文化、科學(xué)的創(chuàng)造者、孕育者、守護(hù)者、傳承者。最近蘋(píng)果的系列設(shè)計(jì)簽名廣告就是將這種貴族精神大聲地向世界表達(dá)。

為什么宋朝在經(jīng)濟(jì)，文化，科技上全面領(lǐng)先蒙古人，卻被蒙古人占領(lǐng)了呢？因?yàn)槊晒湃?，是不想在?jīng)濟(jì)，文化，科技上去做什么研究和建設(shè)的，他們的所有資源，社會(huì)結(jié)構(gòu)，全部用來(lái)發(fā)展軍事，全民皆兵，為了搶占領(lǐng)土，不擇手段，燒殺搶掠屠城等等。

iPhone的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也一樣，不想在軟件，硬件，設(shè)計(jì)上花多少時(shí)間，公司的全部資源，全部用在供應(yīng)鏈，量產(chǎn)，市場(chǎng)上，以不擇手段的賣(mài)出更多的手機(jī)，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)占有率為唯一目的。如果蘋(píng)果繼續(xù)宋朝的戰(zhàn)略，那么最后雖然擁有最好的軟件，最好的硬件，最好的設(shè)計(jì)，仍然會(huì)失敗，目前的全球智能手機(jī)格局，其實(shí)像北宋已經(jīng)被占領(lǐng)的情形。如果蘋(píng)果覺(jué)得，我不求量，我只要占有高端高利潤(rùn)市場(chǎng)，就足夠我繼續(xù)高利潤(rùn)的滋潤(rùn)富裕生活了，就像南宋占有了富饒的南方（高端市場(chǎng)），對(duì)北方那些貧瘠的土地（中低端市場(chǎng)）不再感興趣，在美麗的西湖邊“山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時(shí)休，暖風(fēng)熏得游人醉，只把杭州作汴州”，那么結(jié)局可能不大好。不把發(fā)展經(jīng)濟(jì)，文化，科技的一部分精力用來(lái)發(fā)展軍事，就會(huì)像阿基米德一樣，在埋首科學(xué)計(jì)算的時(shí)候，被羅馬士兵刺死。

iOS 7正是蘋(píng)果分出一部分精力，發(fā)展軍事力量的巨大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。喬布斯曾經(jīng)盛贊艾維不但懂設(shè)計(jì)，還懂商業(yè)的原因就在于此。

iOS 7是一次偉大的胡服騎射，智能手機(jī)世界將從唐宋時(shí)代進(jìn)入真正的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代

并不是胡服（Android、WP那些平面設(shè)計(jì)）比漢服（iOS之前的那些精美設(shè)計(jì)）更美，只是因?yàn)楹憷袆?dòng)，更利于作戰(zhàn)時(shí)穿。2007年后，Android、WP在基本功能上追iOS就追得氣喘吁吁，還顧得上跑的時(shí)候好看不好看么？Android還是個(gè)比較純樸的屌絲，沒(méi)有鞋就光腳大步跑就是了，落后就趕緊追上就是了，哪還管追的時(shí)候有沒(méi)有跳芭蕾??；WP就像個(gè)沒(méi)落的貴族，即沒(méi)貴族精神了，也沒(méi)貴族財(cái)富，卻死要面子，在腳上用顏料畫(huà)了鞋子的形狀，雖然落后，跑還不敢大步跑，白天的時(shí)候裝作跳芭蕾（因?yàn)橘F族iOS在優(yōu)雅的跳芭蕾，所以我也要跳），晚上沒(méi)人時(shí)偷偷狂跑。

Android和Chrome那種干脆什么設(shè)計(jì)都沒(méi)有，除了內(nèi)容就是留白，將所有的資源用在功能的實(shí)現(xiàn)和內(nèi)容的呈現(xiàn)上，其實(shí)還是相當(dāng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。WP和Win8本來(lái)沒(méi)有設(shè)計(jì)，非要裝做有設(shè)計(jì)，于是出來(lái)那種毫無(wú)品味的一個(gè)個(gè)大色塊，居然還說(shuō)這種色塊是未來(lái)風(fēng)格！這種色塊給了無(wú)數(shù)沒(méi)設(shè)計(jì)能力，卻想偽裝成有設(shè)計(jì)能力的人的濫竽充數(shù)的工具，因?yàn)榧觽€(gè)色塊，涂些顏色太簡(jiǎn)單了，導(dǎo)致Win8這種惡心的設(shè)計(jì)到處都是，當(dāng)然這種設(shè)計(jì)是毫無(wú)美感，也是毫無(wú)戰(zhàn)斗力的。真正有戰(zhàn)斗力的是光腳狂奔的Google，因?yàn)楹?jiǎn)單是最有戰(zhàn)斗力的，而真是簡(jiǎn)單的基本。

艾維可能正因?yàn)橛X(jué)得在平面上通過(guò)陰影，光線，構(gòu)造等來(lái)實(shí)現(xiàn)立體的效果是一種不真，我個(gè)人猜測(cè)艾維是想直接實(shí)現(xiàn)立體，而不是通過(guò)平面來(lái)實(shí)現(xiàn)立體的感覺(jué)。但是目前的手機(jī)硬件可能還不具備實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的真實(shí)3D圖標(biāo)，所以他在iOS 7中通過(guò)多層的配合來(lái)實(shí)現(xiàn)立體感，按理說(shuō)這種真實(shí)的多層，上面的層半透明的覆蓋在下面的層上，是比僅僅有一層的設(shè)計(jì)更接近立體的真。但這畢竟也是目前技術(shù)條件下的求真，應(yīng)該是個(gè)過(guò)渡品。如果真正實(shí)現(xiàn)了立體的真，那么就像3D Max對(duì)PS，Pro/E對(duì)AutoCAD那樣的革命性轉(zhuǎn)變，到那個(gè)程度，其他還在PS和AutoCAD上混的公司又要落后至少5年。

趙武靈王，力排眾議，實(shí)行胡服騎射的改革，就是因?yàn)樗J(rèn)識(shí)到，沒(méi)有軍事力量的強(qiáng)大，藝術(shù)、文化、科技等的創(chuàng)新成果就得不到保護(hù)。智能手機(jī)世界的游牧民族將面對(duì)蒙括九原兵團(tuán)的強(qiáng)弓硬弩，這一戰(zhàn)將驚心動(dòng)魄，胡人將世不敢彎弓而報(bào)怨。游牧民族本來(lái)在草原上活得挺自在，向中原學(xué)習(xí)科學(xué)、文化，也會(huì)將自己變得越來(lái)越好，可非要眼饞中原的財(cái)富，并發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)，最后耗光了民族的元?dú)?，從此一蹶不振?/span>

三星目前在智能手機(jī)上銷(xiāo)量第一，就像當(dāng)初日本偷襲珍珠港得逞一樣，不知道科技產(chǎn)業(yè)真正的較量是長(zhǎng)久創(chuàng)新能力，科技能力的較量，和以前的日本一樣只看暫時(shí)的航母、艦艇的數(shù)量，以為炸光珍珠港的航母，就會(huì)獲得決定性的勝利一樣。

目前三星在銷(xiāo)量上的瘋狂鋪貨，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在每個(gè)市場(chǎng)用各種手段對(duì)iPhone瘋狂圍堵就是這種戰(zhàn)術(shù)思想的體現(xiàn)。本來(lái)蘋(píng)果還想拉三星當(dāng)盟友，每個(gè)手機(jī)交個(gè)二、三十美金就一起分享智能手機(jī)的天下，結(jié)果三星狂妄的非要爭(zhēng)霸，蘋(píng)果讓加盟不干，蘋(píng)果想用法律來(lái)解決也不行，三星利用法律的解決時(shí)間慢來(lái)打突擊，等法庭判我侵權(quán)了，我那個(gè)機(jī)種早已停產(chǎn)了，而且哪怕就是侵權(quán)，賠償金和我抄襲的利益比起來(lái)根本不算啥。

更可笑的是三星這個(gè)小流氓遇到微軟這個(gè)大流氓，哼都不敢哼一聲，連專(zhuān)利官司都不敢打，馬上乖乖的每個(gè)Android手機(jī)交給微軟十幾美金的專(zhuān)利費(fèi)，卻在全球和蘋(píng)果大打?qū)＠偎?，典型的欺善怕惡。搞得蘋(píng)果最后只能采取三星那套勝者為王敗者為寇的戰(zhàn)爭(zhēng)邏輯。這場(chǎng)大戰(zhàn)，還沒(méi)開(kāi)始，結(jié)局已經(jīng)注定了。

蘋(píng)果接下來(lái)會(huì)在規(guī)范的歐美市場(chǎng)用低價(jià)版iPhone，把三星打趴下，蘋(píng)果將占據(jù)高端和中端市場(chǎng)，三星原來(lái)的所謂高端機(jī)，中端機(jī)，只能到中國(guó)來(lái)清庫(kù)存。最后，歐美市場(chǎng)是正面決戰(zhàn)主場(chǎng)，三星將丟盔棄甲；中國(guó)市場(chǎng)是野蠻赤膊戰(zhàn)，且沒(méi)任何規(guī)則，暗器，水軍，圍毆啥都帶。就像漢帝國(guó)把匈奴人往西趕，匈奴人又去打羅馬一樣。三星將被蘋(píng)果從歐美趕回亞洲，由三星陪那些墻內(nèi)公司玩。

如果說(shuō)第一代的iOS是屠龍刀，鋒利厚實(shí)，無(wú)堅(jiān)不摧，把當(dāng)時(shí)的全球手機(jī)霸主諾基亞放到；那么iOS 7就是倚天劍，凌厲輕銳，削金斷玉，會(huì)把三星干掉。但是屠龍刀和倚天劍都是玄鐵劍加了西方精金的合金劍，主要是以兵器的絕世鋒利傷敵。而玄鐵劍，則重劍無(wú)鋒，大巧不工，完全以內(nèi)力取勝，iPad和Macbook Air是到了玄鐵重劍這種橫行天下無(wú)敵手的境界的。艾維的向內(nèi)設(shè)計(jì)，就是想將iPhone也發(fā)展到玄鐵劍的境界。

顏體

柳體

上面為顏真卿的顏體，雍容雄渾，氣勢(shì)恢宏，可以比喻成精美的擬物擬神設(shè)計(jì)，下面為柳公權(quán)的柳體，爽利挺秀，遒媚勁健，可以比喻為精美的扁平化設(shè)計(jì)。之前的iOS有點(diǎn)像顏體的味道，但iOS 7卻并不是柳體。如果iOS 7僅僅是扁平化設(shè)計(jì)的話，以蘋(píng)果的設(shè)計(jì)能力，仍然可以設(shè)計(jì)出柳體風(fēng)格的平面化的精美圖標(biāo)。而不會(huì)很多人一眼看上去都覺(jué)得好丑。

宋體

當(dāng)初看習(xí)慣了盛唐時(shí)“顏筋柳骨”的精美書(shū)法藝術(shù)的所有人，初看到宋體時(shí)，那個(gè)失望，那個(gè)痛罵：“把字都給毀了！”。但宋體因?yàn)楦m合印刷，更適合大量生產(chǎn)，更有規(guī)則，速度非?？?，卻漸漸繁榮起來(lái)，直至今日；精美的書(shū)法藝術(shù)卻越來(lái)越式微。iOS 7的圖標(biāo)和宋體一樣，是藝術(shù)性的消失，大量生產(chǎn)時(shí)代的來(lái)臨。

iOS 7類(lèi)宋體

上文說(shuō)到蘋(píng)果目前類(lèi)似南宋，要么繼續(xù)沉迷于唐詩(shī)宋詞，夢(mèng)溪筆談（當(dāng)時(shí)世界領(lǐng)先的科技）；要么胡服騎射改革，顯然艾維選擇了后者。

iOS 7的圖標(biāo)設(shè)計(jì)模板，是借鑒Google的設(shè)計(jì)模板的理念，但改進(jìn)了很多，無(wú)論是模板本身，還是依據(jù)模板設(shè)計(jì)出的圖標(biāo)，都大大超過(guò)了Google，Google之前只完成了一些設(shè)計(jì)參考例，沒(méi)有像艾維這樣直接設(shè)計(jì)出一個(gè)圖標(biāo)的統(tǒng)一模版。而且依據(jù)這個(gè)模版設(shè)計(jì)出的圖標(biāo)，在和iOS 6的單個(gè)的一對(duì)一的比較中，大部分得分是高于iOS 6的。

接下來(lái)，整個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)世界將進(jìn)入一個(gè)圖標(biāo)設(shè)計(jì)不再重要的時(shí)代，就像進(jìn)入寫(xiě)字的藝術(shù)不再重要的時(shí)代一樣，iOS的功能提升將比原來(lái)速度快很多，再次甩開(kāi)Google和微軟好幾年。艾維在介紹iOS 7的官方視頻中，特別提到效率，效能的深意就在于此。

一套模版奠定之后，下面就是套用，量產(chǎn)，速度非?？欤僖膊皇且荒暌淮蔚淖兏?，而讓其他公司的三月一次變更有機(jī)會(huì)。人們對(duì)iPhone藝術(shù)感的失去的失望，將通過(guò)iPhone的量產(chǎn)更快，更低價(jià)格來(lái)得到補(bǔ)償。就像人們對(duì)書(shū)法藝術(shù)的失去的失望，將通過(guò)書(shū)本的普及，價(jià)格的降低來(lái)得到補(bǔ)償。iPhone仍然會(huì)是軟件、硬件、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)的五項(xiàng)全能冠軍，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或許在某項(xiàng)上能接近蘋(píng)果，甚或暫時(shí)超過(guò)，但五項(xiàng)全能冠軍肯定是蘋(píng)果。

盛唐不再了，智能手機(jī)將進(jìn)入殘酷的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，人們不再能欣賞到那些精美的書(shū)法，歌舞，國(guó)與國(guó)之間忙于戰(zhàn)爭(zhēng)，人們只能勉強(qiáng)得到溫飽（產(chǎn)品功能），得不到溫飽的人象征那些被劣質(zhì)，不安全的手機(jī)折騰的人，失去了精神享受（偉大產(chǎn)品帶來(lái)的深沉而不朽的美）。但因?yàn)橛文撩褡灏l(fā)起的戰(zhàn)爭(zhēng)，世界只能這樣，沒(méi)有和平盛世了。

怎么可能用個(gè)米字格，讓顏真卿和柳公權(quán)照著寫(xiě)呢？怎么可能用個(gè)模版讓達(dá)芬奇和拉斐爾照著畫(huà)呢？

偉大的藝術(shù)將不復(fù)存在。或許顏真卿的字，有些單獨(dú)拿出來(lái)，并不比宋體好看，也不規(guī)則，有些字大，有些字??；也不穩(wěn)定，同一個(gè)字，在不同的地方樣子都不一樣的，王羲之的蘭亭集序，有二十多個(gè)“之”，每個(gè)寫(xiě)法都不同；而宋體字，每個(gè)地方都一樣，標(biāo)準(zhǔn)化。就連科學(xué)的世界，也不可能有一個(gè)公式適合于所有的情況，科學(xué)家至今為止也無(wú)法將物理學(xué)的四種最基本的力統(tǒng)一起來(lái)。Google和微軟正因?yàn)榘V迷于公式，才在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上犯下一個(gè)百億美元的錯(cuò)誤，當(dāng)然Google和微軟不給我1億美金，我是不會(huì)告訴他們哪些公式錯(cuò)了和錯(cuò)在哪里。

為什么單個(gè)拿出來(lái)一一比較，iOS 7的圖標(biāo)得分大部分都比iOS 6高，卻整體上讓人覺(jué)得很丑呢？一是因?yàn)橐慌蓦u屎壞缸醬，少數(shù)幾個(gè)圖標(biāo)的丑，讓整體看起來(lái)很丑。二是因?yàn)閹缀涡螤铍m然完美，但我們看到的世界卻是豐富多彩，很少有規(guī)則的幾何形狀的。下圖用Google的設(shè)計(jì)文件說(shuō)明幾何形狀的世界是多么的滑稽。

Google的圖標(biāo)，單個(gè)分開(kāi)來(lái)看，或許還不錯(cuò)，放在一起看，是很怪異的，特別是彩色的圖標(biāo)，一個(gè)沒(méi)有生機(jī)的荒誕世界。這也是為何iOS 7的圖標(biāo)單個(gè)來(lái)看，比iOS 6好看，但整體上，就有種說(shuō)不出的不協(xié)調(diào)，悖論的是iOS 7有個(gè)統(tǒng)一的模版來(lái)協(xié)調(diào)所有的圖標(biāo)，最后卻有種不協(xié)調(diào)的感覺(jué)，iOS 6每個(gè)圖標(biāo)都單獨(dú)設(shè)計(jì)，最后看起來(lái)卻很協(xié)調(diào)。就像顏真卿有些字單獨(dú)看起來(lái)好像挺奇怪的，但整體上，就有一種統(tǒng)一的風(fēng)格。

其實(shí)蘋(píng)果不應(yīng)該學(xué)Google的幾何設(shè)計(jì)，應(yīng)該學(xué)麥田怪圈。麥田怪圈，是嚴(yán)格按照數(shù)學(xué)公式推導(dǎo)出來(lái)的圖案，但卻給人一種深沉的美，和一種生機(jī)；只是因?yàn)辂溙锕秩诘墓教^(guò)復(fù)雜，一般人搞不定，不過(guò)這也正給大公司提供小公司難以企及的設(shè)計(jì)門(mén)檻。Google這種基于簡(jiǎn)單的幾何形狀的設(shè)計(jì)邏輯，最后必然是機(jī)械的，死板的，無(wú)生機(jī)的，丑陋的。Android界面從來(lái)和美感無(wú)關(guān)。蘋(píng)果與其學(xué)習(xí)胡人，不如學(xué)習(xí)外星人。

要基于藝術(shù)，就做到極致，做到藝術(shù)大師的水準(zhǔn)，要基于數(shù)學(xué)，就做到極致，做到麥田怪圈的水準(zhǔn)，做到極致其實(shí)也是喬布斯真正的設(shè)計(jì)理念。模仿麥田怪圈基于復(fù)雜公式設(shè)計(jì)圖標(biāo)，是一個(gè)價(jià)值至少百萬(wàn)美金的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)方向，免費(fèi)送給業(yè)界。我記得2007年iPhone問(wèn)世，2008年，我向某些業(yè)界公司提出，出5寸屏幕的手機(jī)，并表示這個(gè)建議價(jià)值至少百萬(wàn)美金，可惜沒(méi)人聽(tīng)。最后三星出了Note。

不過(guò)我這里要提醒的是，目前流行的所謂大屏手機(jī)，巨屏手機(jī)都必死，因?yàn)槲乙呀?jīng)有了更好的設(shè)計(jì)。

在未來(lái)圖標(biāo)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方向上，我個(gè)人認(rèn)為不是Flat，一個(gè)方向是精美的、擬神或擬特征的藝術(shù)設(shè)計(jì)，一個(gè)方向是基于高級(jí)數(shù)學(xué)公式的麥田怪圈設(shè)計(jì)。當(dāng)然了，艾維已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)圖標(biāo)設(shè)計(jì)不再重要的時(shí)代的序曲，艾維說(shuō)，iOS 7是一個(gè)全新的開(kāi)始，這個(gè)開(kāi)始的后面，會(huì)是什么呢？

除非有革命性的技術(shù)出現(xiàn)，不然顏筋柳骨的衰亡，宋體的興盛，是必然的歷史趨勢(shì)，再怎么惋惜也沒(méi)用。但是我太不想活在戰(zhàn)國(guó)時(shí)代了，太懷念，太想保留顏筋柳骨的書(shū)法了，苦苦思索，我終于想到一個(gè)兩全其美的方法。如果盛唐不再了，怎么辦？再造一個(gè)盛唐！（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）

敬請(qǐng)期待作者的iOS 8（之一）