圖片來源@視覺中國
文丨最極客，作者丨東方亦落
中國網(wǎng)文正在占領(lǐng)“歪果仁”的文化陣地。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)文成為越來越多網(wǎng)民的精神食糧。網(wǎng)文解構(gòu)了傳統(tǒng)文學(xué)一貫的“端莊嚴(yán)肅”，用通俗易懂的形式、極具“爽”感的情節(jié)，藉由互聯(lián)網(wǎng)的迅速傳播俘獲了大批讀者。
經(jīng)歷二十余年，網(wǎng)文已從“不入流”逐漸發(fā)展到可與主流文學(xué)相比的地位，流量與關(guān)注度更是不斷飆升，在互聯(lián)網(wǎng)與文壇中也都擁有了一席之地。其實不僅是中國人愛看網(wǎng)文，網(wǎng)文流傳到海外之后，外國人對其癡迷程度絲毫不亞于我們之中的一些重度讀者。
在向海外輸出的過程中，中國網(wǎng)文取得了相當(dāng)可觀的成績。那么這些成績是如何取得的？中國網(wǎng)文平臺為何紛紛選擇出海？網(wǎng)文的出海之路又能否一帆風(fēng)順呢？
據(jù)統(tǒng)計，截至2020年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向海外輸出的作品超過了10000部，其中實體書授權(quán)超過4000部，線上翻譯作品超過3000部，中國網(wǎng)文在一些海外閱讀平臺的總用戶數(shù)已經(jīng)超過了1億人。
2020年，中國網(wǎng)文出海市場規(guī)模為11.3億元，增速高達(dá)145%，用戶規(guī)模增速達(dá)到160.4%。預(yù)計到今年年底，中國網(wǎng)文在海外市場的規(guī)模將成倍增長，有望突破30億元，中國網(wǎng)文的海外用戶規(guī)模也可能達(dá)到1.45億人。這意味著今年或許會有超過1億的“歪果仁”加入網(wǎng)文催更大軍，那些總是喜歡放讀者鴿子的作者，除了被自家讀者“問候”，也要被外國友人“關(guān)懷”，想想那種場景應(yīng)該很壯觀。
這些讀者很多都來自于印度、印尼、菲律賓、馬來西亞等欠發(fā)達(dá)地區(qū)，其中女性占比達(dá)到67.8%，單身讀者占比達(dá)到42.1%。這或許可以說明，海外欠發(fā)達(dá)地區(qū)的單身女性讀者是中國網(wǎng)文在海外市場的“消費主力軍”。然而事實并不僅限于此，美國、英國、加拿大等發(fā)達(dá)國家也有一批中國網(wǎng)文的忠實讀者，并且其中一些人的癡迷程度已經(jīng)到了令人咋舌的地步。
最廣為流傳的一個事件是，一位名為凱文·卡扎德的美國男子深受失戀打擊，躲在家里通過吸毒緩解內(nèi)心痛苦，從而沉溺可卡因無法自拔。后來無意間發(fā)現(xiàn)了一部譯成英文的中國網(wǎng)絡(luò)玄幻小說（據(jù)傳這部小說是在網(wǎng)文界極負(fù)盛名的《盤龍》），并沉迷其中。此后凱文多方尋覓，找到3個翻譯中國網(wǎng)文的網(wǎng)站，同時追更15部中國網(wǎng)文，半年之后徹底戒掉了可卡因。
由此可見中國網(wǎng)文力量之強大。其實外國讀者之所以癡迷于中國網(wǎng)文，是因為中國網(wǎng)文在某種程度上滿足了他們的精神需求。許多外國人對中國網(wǎng)文感興趣，一方面是出于對中國文化的好奇心，而在不少網(wǎng)文里都會出現(xiàn)大量關(guān)于中國武功、古代器具、服裝、禮儀等各個方面的描寫，一定程度上滿足了他們對中國文化的探索欲。從情節(jié)來看，網(wǎng)文的快節(jié)奏和閱讀過程中產(chǎn)生的爽感會讓外國讀者沉迷其中，相信不少閱讀網(wǎng)文的中國讀者也有過類似體驗。
更重要的是，西方國家提供給青年群體的在線讀物遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。網(wǎng)文的讀者整體偏年輕化，這是由網(wǎng)文的特點和用戶的上網(wǎng)習(xí)慣決定的。而從亞馬遜等大型國外電商網(wǎng)站的青年讀物熱銷榜單來看，《指環(huán)王》、《哈利波特》常年居首。這可以反映出外國青年人對奇幻類小說的偏好，但國外這類原創(chuàng)作品極少。而在中國網(wǎng)文界，玄幻卻早已成為普遍的創(chuàng)作題材，這對于外國青年網(wǎng)民有著極強的吸引力，使其成為中國網(wǎng)文的忠實讀者。
而能使“歪果仁”感受到網(wǎng)文強大的力量，翻譯網(wǎng)站功不可沒，在這些網(wǎng)站的背后，有個人運營者的努力，也有中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影。
有“國外最大中國玄幻網(wǎng)絡(luò)小說翻譯網(wǎng)站”之稱的WuxiaWorld于2014年12月成立，創(chuàng)辦者是網(wǎng)名為RWX（“任我行”首字母）的美國華裔。他本是一名外交官，最初只是將翻譯武俠小說當(dāng)作愛好，后來看到了在中國很火的網(wǎng)文《盤龍》，此后也開始嘗試翻譯網(wǎng)文。結(jié)果外國讀者越來越多，經(jīng)常有數(shù)萬網(wǎng)友催更，求他快些翻譯。
于是RWX干脆辭職，專職翻譯中國網(wǎng)文，并運營WuxiaWorld網(wǎng)站。該網(wǎng)站每天訪問量超過500萬，全球排名1536名，流量已超越中國最大的網(wǎng)文網(wǎng)站，其中三分之一的讀者來自美國，還覆蓋了眾多歐洲國家。此后又出現(xiàn)了Gravity Tales、xuan huan world等多個中國網(wǎng)文的翻譯網(wǎng)站，而且流量都相當(dāng)不錯，這些網(wǎng)站已普及到全球100多個國家，可以說是商機無限。
而中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極布局。
閱文集團(tuán)旗下的“起點國際”早在2017年5月就已正式上線，同時支持PC端、Android和iOS版本，支持Facebook、Twitter和Google賬戶注冊登錄。
字節(jié)跳動旗下的fictum與小米旗下的wonderfic也在試水海外網(wǎng)文市場：fictum的目標(biāo)市場是美國與印尼，wonderfic的目標(biāo)市場則是墨西哥、西班牙和阿根廷。
可以看到中國網(wǎng)文出海成績顯著，背后離不開中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主動布局，但這“主動”之下其實也隱藏著頗多無奈。
網(wǎng)文巨頭們往海外拓展渠道，直接原因是網(wǎng)文在海外有著巨大的需求和市場潛力。
除了WuxiaWorld數(shù)據(jù)可觀，垂直網(wǎng)文社區(qū)NovelUpdates的日活量也達(dá)到了25萬，最受歡迎的網(wǎng)文類型是武俠、修真與玄幻。而Wuxiaworld在Alexa的全球網(wǎng)站流量排名中甚至超過了中國的“網(wǎng)文大站”起點中文網(wǎng)。
國外翻譯網(wǎng)文的網(wǎng)站都能取得這樣的成績，恰恰說明海外市場的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有極大的發(fā)展空間。在美國等發(fā)達(dá)國家，出版業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻還處于初級階段，中國網(wǎng)文隨便翻譯過去幾部就能收獲大量的國外讀者也可以證明這一點。
從海外網(wǎng)文市場整體來看，翻譯人才非常缺失，版權(quán)界限也相當(dāng)模糊。Wuxiaworld到2017年僅僅連載了35部中國網(wǎng)文，整個北美市場可讀的中國網(wǎng)文總數(shù)也并不是很多。很多翻譯者都是憑興趣在做，并沒形成一個成熟的行業(yè)體系，所以不能很好地保證穩(wěn)定，一旦斷更，對網(wǎng)站的流量和收益都是不小的打擊。
俗話說“旱的旱死，澇的澇死”，海外還是“網(wǎng)文荒漠”，而中國的網(wǎng)文“井噴”已有多年，廝殺激烈成“紅海”，早已觸碰到增長的天花板。前幾年網(wǎng)文著實受到了各方關(guān)注，IP難尋，網(wǎng)文中那些成名之作格外受到青睞，網(wǎng)文影視化逐漸成為常態(tài)。
然而網(wǎng)文影視化并非把文字變成視頻那么簡單。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)文更注重感官刺激，為讀者提供了更大的聯(lián)想空間，這種腦洞大開的情節(jié)是網(wǎng)文獨特的魅力，但也成為影視化的難點：那些玄之又玄的描寫影視化之后很容易失敗，這才出現(xiàn)了“斗氣化馬，恐怖如斯”之類的笑柄。
此外，很多網(wǎng)文進(jìn)入影視化制作階段之時，由于各種不可控因素常被“魔改”。資本盲目追逐IP，按照大熱的方向修改劇情，例如“耽美”、“甜寵”等，使得一些本來優(yōu)秀的網(wǎng)文面目全非，被原著讀者調(diào)侃為“改的連親媽都不認(rèn)識了”。這類固定模板或許短期內(nèi)十分好用，可長此以往觀眾容易疲勞，也會使網(wǎng)文影視化題材愈發(fā)單一，不利于網(wǎng)文和影視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
從網(wǎng)文本身來看，一些作者為了迎合“大眾口味”，題材和劇情都按“流程”進(jìn)行，更有甚者使用寫作軟件抄襲，為了流量和利益喪失初心，導(dǎo)致網(wǎng)文行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，作品質(zhì)量良莠不齊，增長空間迅速縮減，難以再有進(jìn)一步的發(fā)展。
還有一個因素是，網(wǎng)文在中國的創(chuàng)作已經(jīng)嚴(yán)重飽和，而海外是一片廣闊的藍(lán)海，因此創(chuàng)作能力也在逐漸外溢。除了翻譯中國的網(wǎng)文，國外也出現(xiàn)了一些本土網(wǎng)文作家，例如來自西班牙的Alemillach撰寫的網(wǎng)文《Last Wish System》在閱文的海外平臺“起點國際”上連載，取得了相當(dāng)高的點擊量，被網(wǎng)站主動邀請簽約，也給作者的生活帶去了很好的改變。
可以說網(wǎng)文在中國市場的發(fā)展已經(jīng)基本到達(dá)了天花板，因此網(wǎng)文出海是一條不錯的途徑。而根據(jù)以往經(jīng)歷可以看到，相關(guān)企業(yè)在海外布局，既是主動探索，也有迫于無奈的成分摻雜其中。
不管是什么原因，網(wǎng)文出海都已成必然趨勢。在9月26日召開的“2021中國國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”開幕式上，中國作協(xié)發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播發(fā)展報告》，其中提到中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國際傳播經(jīng)歷了四個發(fā)展階段：2001年起個人授權(quán)出版，2010年起平臺對外授權(quán)，2014年起在線翻譯傳播，2018年起海外本土化生態(tài)建立。
照目前的狀況來看，網(wǎng)文出海已經(jīng)成為一種趨勢。過往的成績和經(jīng)驗或許能給更多的網(wǎng)文平臺提供一個標(biāo)桿，網(wǎng)文出海在下一階段很可能會發(fā)展為更加浩蕩的潮流。
不過潮流太猛的結(jié)果也可能是“泥沙俱下”。許多質(zhì)量不那么高的作品也被傳播，盡管目前網(wǎng)文出海還處于初級階段，但如果任由這種現(xiàn)象發(fā)展，總有一天外國讀者也會和中國讀者一樣疲勞，需要為預(yù)防此種現(xiàn)象早做籌謀。
此外，中外文化差異巨大，而網(wǎng)文涉獵題材廣泛，其中有不少關(guān)于傳統(tǒng)文化的因素。如何打破語言和文化障礙，更好地讓網(wǎng)文在海外本土化值得注意，所以我們應(yīng)該去思考外國人喜歡看什么，而我們又應(yīng)該輸出怎樣的網(wǎng)文。
從網(wǎng)文出海的過程可以看到，國外年輕用戶對于中國文化的興趣和接受度都比較高，網(wǎng)文的傳播能夠迅速對他們產(chǎn)生強烈的影響，可見網(wǎng)文出海不僅是商業(yè)行為，還承載著文化的交流與輸出，而文化又涉及諸多層面的因素。所以“一股腦輸出”的做法不能持續(xù)，怎樣大浪淘沙，形成精細(xì)化運作，從而使網(wǎng)文出海迅速成熟，讓網(wǎng)文在海外的傳播和運營更加規(guī)范，是值得仔細(xì)思考的問題。
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