鈦度圖聞第三十八期
策劃 | 鈦媒體內容中心
制作 | 鈦媒體視覺中心
又一年婦女節(jié)來臨。
如今，中國女性消費者每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，中國“她經濟”確實足以成為世界第三大消費市場。這背后，更是女性職業(yè)能力提高、受教育程度提升以及自我意識覺醒成長的共同結果。
數據表明，中國女性稅前月均收入漲幅快，男女收入差距逐漸減少，過去五年中，女性高管比例從2016年的1.6%提升到2020年的2.1%。
在受高等教育程度方面，女少男多的現(xiàn)象已經形成。2021年，研究生學歷者中女性占比50.94%，普通本專科學歷者中女性占比52.53%，成人本專科學歷者中女性占比更是達到57.98%。
在此國際婦女節(jié)之際，鈦媒體·鈦度圖聞第三十八期，梳理“她力量”崛起之路，看看中國女性日益提升的話語權究竟有哪些？
中國女性是消費市場中當之無愧的主力軍，據埃森哲最新調查數據顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。
這不僅因為女性掌握著家庭購物決策權，同時也見證著我國整體國民經濟水平的提升和女性自我意識的覺醒。并且，女性對提高生活品質的需求日益旺盛，這進一步提升了中國女性的消費能力。
除了消費實力的提升，近年來中國女性的工資收入以及受教育程度，也在不斷攀升。數據表明，女性稅前月均收入漲幅快，男女收入差距逐漸減少，過去五年中，女性高管比例從2016年的1.6%提升到2020年的2.1%，相應地女性高管的年薪中位數也在提高，從2016年的21.60萬元增加到2020年的24萬元。
在受高等教育程度方面，目前社會上的高等教育人群中，女少男多的現(xiàn)象已經形成。教育部數據顯示，女性受高等教育人群數量反超男性：2000年時，女性接受高等教育的比例只有40.98%；而在2021年，研究生學歷者中女性占比50.94%，普通本?？茖W歷者中女性占比52.53%，成人本?？茖W歷者中女性占比更是達到57.98%。
在此趨勢下，女性話語權不斷提升。比如，58同城、安居客《2021年女性置業(yè)報告》調查顯示，現(xiàn)代的女性在買房的態(tài)度上，正變得越來越堅決，超八成女性有5年內購房計劃。并且，從歷年數據來看，越來越多的女性在購房過程中起到決定性作用，自己的房自己做主。資金來源方面，以往，“父母交首付，子女還貸款”的模式成為年輕人買房的普遍現(xiàn)象，但現(xiàn)在近兩成的女性準備自己獨立購房，半數女性表示需要和另一半共同出資買房，僅約三成女性表示需要父母支持一部分資金。
比如，越多公司、市場開始注重女性的特殊需求，并且從中獲利。曾經女性聲量稀弱的游戲市場，無論從產品端還是技術人才構成都更集中于男性游戲產品。女性向游戲逐步推出后，中國女性游戲市場實際銷售收入持續(xù)增長，讓一批游戲開發(fā)商認識到女性游戲用戶需求不容小覷，如今越多資金和技術開始向這塊細分市場傾斜。
不止如此，還有影視、綜藝、化妝品、醫(yī)美等行業(yè)，都受益于”她力量“的崛起，市場體量不斷擴大的同時，各細分市場的多元化也在同步進行。
盡管社會性別平等工作在各個領域推進， “她力量”也逐步崛起。但從以上不同性別的學歷與收入數據能看出，女性獲得更高的學歷的同時，薪資漲幅并未實現(xiàn)同步，女性相比男性工資收入仍存在一定差距?？梢姡缃衽酝ㄟ^個人實力以及消費話語權被社會廣泛關注，但是在職場中，“她力量”贏得重視，還有很長一段路要走。
獵聘大數據研究院發(fā)布《2021職場女性與男性性別差異數據報告》顯示，數據顯示多數職場人認為女性遭遇工作中的性別歧視高于男性，職場女性地位有提高。而在遭遇性別歧視問題方面，男女職場人中都有人遭遇過，女性遇到的職場歧視則遠遠高于男性，在女性職場人中，遭遇過職場性別歧視的占比為43.43%，男性則為27.40%。
數據來源： 鈦媒體科股寶、中國女性消費調查、教育部、58安居客房產研究院、波士頓咨詢、群邑智庫、埃森哲、IDC
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