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“在橫店，10個(gè)群眾演員中有8個(gè)人是自己拍視頻的。”
說這句話的老高，也是其中一位。
他是個(gè)來自東北的00后，畢業(yè)后工作了8個(gè)月，攢下了點(diǎn)錢，辭職踏上了橫漂之路。從出發(fā)那天起，老高便開始用鏡頭記錄生活，在網(wǎng)上開了個(gè)賬號分享，取的昵稱也很簡單，就叫“老高的橫漂日記”。
來到橫店之后，他發(fā)現(xiàn)大部分群演和自己一樣，拍戲跑通告的同時(shí)，也有著另一個(gè)身份——自媒體博主。
因?yàn)闄M店從來不缺故事和流量。這里是全國最大的影視基地，生產(chǎn)制作了國內(nèi)三分之二的影視作品，群演數(shù)量超過20萬人。
明星劇組的八卦、底層演員的追夢故事、影視制作的內(nèi)幕細(xì)節(jié)，隨便拎出一件都能吸引眼球。有時(shí)就算拍拍在劇組日常吃的盒飯，也會有數(shù)十萬人感到好奇、駐足觀看。
有一種夸張的說法是，橫店每走30米就能遇到一個(gè)“網(wǎng)紅”群演。
據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)工具統(tǒng)計(jì)，抖音上名稱帶有“橫店”相關(guān)關(guān)鍵詞的賬號至少有628個(gè)，其中流量最大的粉絲超過800萬，#橫店#話題播放量超60億次，#橫店群演#播放量達(dá)到了12億次；在小紅書、B站、快手等平臺，也能找到累計(jì)上千個(gè)直接以“橫店”命名的賬號。
做自媒體，給了群演們除了演戲之外、另一個(gè)被公眾看到的機(jī)會。有了關(guān)注后，他們有人獲得了更多的角色邀約，有人賺到了收入補(bǔ)貼生活，反哺了自己的群演事業(yè)。
與此同時(shí)，流量的另一面也在悄然滋長。
部分嘗到了甜頭的人開始流水線創(chuàng)作橫店群演的日常，他們的視頻內(nèi)容真假參半，不時(shí)摻雜些潛規(guī)則等爭議話題，憑借群演的身份紅利吸引眼球，賺得盆滿缽滿，也給觀眾制造了許多假象和錯(cuò)覺。
橫店故事真的是流量密碼嗎？我們和幾位橫漂博主聊了聊他們是如何看待自媒體的，以及真假群演背后的生意經(jīng)。
在橫店，成為一名群眾演員的程序其實(shí)很簡單：只要年齡在18-60周歲之間，完成一個(gè)簡單的考試，交10元工本費(fèi)，即可辦好演員證。
橫店的演員有不同等級設(shè)置，剛?cè)腴T的是普通群演，通過不同的考試可以升級成為前景演員、特約演員等等，待遇收入也各不相同。
“橫店小喬”是一名特約演員，在2021年3月的時(shí)候來到了橫店。
與外界想象不一樣的是，群演并不等于無學(xué)歷、無技能、空有夢想。小喬是表演系科班出身，她身邊的許多橫漂朋友也都是大學(xué)畢業(yè)，甚至有研究生畢業(yè)的。
盡管當(dāng)年的同學(xué)大多放棄了演藝道路，小喬是很堅(jiān)定自己是要做這一行的，“我資質(zhì)有限、學(xué)歷也不是很亮眼，橫漂就是給自己在有限選擇里找一條最適合的路”。
她有做短視頻信息流廣告的經(jīng)驗(yàn)，會寫文案、懂剪輯，自己拍起視頻來也很熟練。到橫店之前，小喬就看了些橫店博主的視頻，發(fā)現(xiàn)最常做的主題是“劇組盒飯品鑒”。
盒飯兩葷兩素或是三菜一湯，偶爾加個(gè)雞腿，在鏡頭前吃得津津有味。如果吃出了自己的風(fēng)格，那流量基本都不差。
比如B站34萬粉絲的“米夢杰”，就是靠吃盒飯的視頻成名，熱度最高的內(nèi)容播放量近670萬。
之所以扎堆做吃播，除了簡單易操作容易火，也和群演身份的敏感性有關(guān)。橫店公會發(fā)過一個(gè)《演員公約》，要求群演遵守現(xiàn)場規(guī)定，不能泄露傳播劇照、現(xiàn)場視頻等等，這是他們的職業(yè)道德要求之一，吃盒飯的風(fēng)險(xiǎn)性會比較低。
不過，小喬說自己是個(gè)小鳥胃，不擅長吃播。她覺得自己更適合聊天，可以一直對著鏡頭嘮，講自己的群演經(jīng)歷、劇組工作的感悟，以及粉絲的提問和群演行業(yè)的科普信息。
去年9月，小喬發(fā)了一條與童年男神一起拍戲的視頻，播放量達(dá)到54萬，是賬號熱度最高的一條內(nèi)容，也讓粉絲數(shù)從幾百個(gè)一路漲到一兩萬，自此進(jìn)入穩(wěn)定漲粉階段。
她會很注意不外泄任何劇組相關(guān)的關(guān)鍵信息以及八卦，避開一切真實(shí)姓名，在主頁上也寫著“絕不偷拍物料很講武德”。有時(shí)候遇到想分享的經(jīng)歷，還會特地延遲幾個(gè)月再以講故事的方式說出來。
盡管如此，小喬有時(shí)也會很忐忑，怕被劇組盯上。因?yàn)橐恍﹦〗M對于群演的分享始終擔(dān)憂，一位橫漂博主提過劇組讓自己刪除盒飯測評視頻，還被群頭要求在“拍視頻”和“當(dāng)群演”里二選一。
但這一情況也在逐漸改善，越來越多的橫店群演開始做起短視頻直播后，橫店的包容性也越來越強(qiáng)。尤其近兩年影視寒冬沖擊，橫店自己成立了MCN機(jī)構(gòu)，希望借力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，有博主說演員公會也在鼓勵(lì)群演做短視頻。據(jù)了解，目前橫店所在的東陽市里，MCN機(jī)構(gòu)超過了1000家。
大部分群演做短視頻，要么做盒飯測評，要么和小喬類似，以分享劇組生活為主。也有一些人另辟蹊徑，從自己擅長的技能出發(fā)，同樣收獲了不少關(guān)注。
朱仙便是如此。他夢想成為一名動作演員，一開始機(jī)會不多，就自己拍、自己演、自己剪，從2012年就原創(chuàng)動作短片，也翻拍了一些經(jīng)典動作電影。
四年前，朱仙開通了抖音賬號，陸續(xù)上傳自己創(chuàng)作的動作短片內(nèi)容。2019年，一條翻拍電影《五龍八卦棍》的動作短片走紅，獲贊超百萬次，累計(jì)播放量2000多萬。
許多觀眾因此認(rèn)識了朱仙，有人被短片制作水準(zhǔn)折服，找來合作內(nèi)容，還有人說想拜他為師、學(xué)習(xí)武術(shù)。截至目前，朱仙在抖音已經(jīng)有115萬粉絲，B站粉絲也超過了22萬。
“還是要做自己擅長的，我知道搞笑內(nèi)容很吸粉，但動作片才是我擅長的，這樣才能做很久”，朱仙這樣認(rèn)為。
“橫店小喬”曾做過一期視頻，帶觀眾實(shí)際體驗(yàn)橫店底層群演的生活狀態(tài)。
因?yàn)楹芏嗳貉莩圆黄痫垼瑱M店有提供免費(fèi)齋飯的地點(diǎn)，每天一頓，一個(gè)包子三個(gè)小菜，隊(duì)伍經(jīng)常排得很長；承擔(dān)不起租房成本的群演便結(jié)伴住在廢棄樓棟，樓梯沒有扶手甚至沒有墻壁，一腳踏錯(cuò)可能就是10余米的落差。
有群演提到自己有戲就進(jìn)組，但戲并不是想跑就跑、天天都有的，尤其是暑假期間群演多、劇組少，一個(gè)星期都沒有戲是很正常的。
一般情況下，群演一個(gè)月能跑十幾天的戲，每天100多元的收入，沒戲的時(shí)候很多人會去工廠之類的地方再找活干。
橫店群演的收入根據(jù)演員不同類別有高低差別。普通群演108元一天，前景演員需要露臉，對形象有要求，收入能有220元一天。再往上就是特約演員，沒有臺詞的話是400一天，有臺詞的話則能有500一天。
但要想通過特約演員的考試也不容易，有網(wǎng)友曾計(jì)算過可能五六十個(gè)演員里才有一個(gè)特約，大部分群演還是拿著每天100多元的收入勉強(qiáng)維持生計(jì)，月收入兩三千元。
因此，吸引他們涌入短視頻和直播的最根本動力，是有機(jī)會賺到更多的錢。
抖音14.5萬粉絲的“演員鳳姐”透露過，直播一個(gè)月的收入，不僅能覆蓋衣食住行各方面的花銷，還能帶來不少結(jié)余。
小喬說，她怕自己會“餓死”在看見夢想曙光的前一天晚上，而做自媒體支撐了她向前走下去。
今年上半年北上廣深等幾個(gè)大城市疫情反復(fù)，直接影響到了橫店的開工，因?yàn)橹餮?、?dǎo)演、編劇、后期團(tuán)隊(duì)等大多定居在大城市中。小喬數(shù)了下，那幾個(gè)月橫店可能只有七八個(gè)組在拍，整個(gè)上半年都沒什么收入，主要靠上一年的存款，以及自媒體的廣告收入，撐到了下半年。
“如果沒有這個(gè)賬號的話，我都不知道我上半年的生活費(fèi)哪里賺”，對小喬來說，如果做博主還能賺到錢，那就會做下去。不是為了成為大網(wǎng)紅，而是能賺到錢，也讓她有機(jī)會被劇組看到、收到角色邀約，“自媒體是為我做演員服務(wù)的，無論是從金錢上還是精神上”。
朱仙也透露，通過自己的賬號，有不少人找到他拍宣傳片或游戲廣告。接下來，他打算在B站發(fā)布自己制作的武俠短劇。
朱仙現(xiàn)在的本職工作是動作導(dǎo)演，但目前商業(yè)合作廣告要比拍電影掙的錢更多一些，“拍電影時(shí)間太長了，從劇本到拉投資到拍攝上映可能要兩年，廣告短片的周期特別短，從簽合同到發(fā)布，可能就只要一個(gè)月”。
相比之下，橫漂4個(gè)月的老高目前對于收入之類的心態(tài)還比較佛系。
做群演的工資確實(shí)不高，但老高也不急，他說自己還有來橫店之前攢的積蓄。做自媒體也沒什么賺錢目標(biāo)，到目前為止總共收入了平臺激勵(lì)的158元，平均自媒體日薪超過1塊錢。
“我的想法是即使不成功，大不了就是把積蓄花完，我再去換另一種生活方式，所以沒有很大的經(jīng)濟(jì)壓力”，當(dāng)然，即使做好了最壞的打算，老高也不打算浪費(fèi)這些光陰和積蓄，“我還是希望能在橫店走更遠(yuǎn)的”。
“橫漂”逐漸成為一種內(nèi)容題材后，一些人發(fā)現(xiàn)做“橫漂博主”似乎要比做“橫漂群演”更容易賺錢。
博主“愛吃又搞怪的軟哥”直接發(fā)視頻承認(rèn)，除了去年作為群演參與過兩部影視劇，其余關(guān)于群演的內(nèi)容多數(shù)是段子，“可能有很多人討厭我的行為，弄虛作假，但我就是為了漲粉才去的橫店”。
大多數(shù)情況下，群演跑戲經(jīng)歷風(fēng)吹日曬，一天能拍攝的素材可能也是有限的，因此一種更高效、流水線式打造橫漂博主的方式開始出現(xiàn)——
只要找漢服店做個(gè)古裝造型，辦個(gè)橫店景區(qū)年卡，從側(cè)面拍幾個(gè)劇組，再購買盒飯吃，順便編造一些和男女主搭戲、被導(dǎo)演送花等段子，一兩個(gè)小時(shí)就能完成，還能有不錯(cuò)的話題度。
抖音粉絲超過50萬的“云子團(tuán)團(tuán)”和她的姐妹團(tuán)就是在這種模式下批量產(chǎn)出相似的內(nèi)容。
她們最開始確實(shí)在橫店做過群演，也許是普通群演來錢太慢，做博主后用真假摻半的方式來博取流量，經(jīng)常假裝幾個(gè)人跑一個(gè)劇組的戲，甚至說這場戲只有她們組團(tuán)入選，然后換上古裝裝扮，拍一點(diǎn)劇組的布景，再分享演戲時(shí)接觸男女主的情況，并提及自己被導(dǎo)演看重。
由于大部分情況沒有真正進(jìn)組，又不想穿幫，她們會對劇組做出失實(shí)宣傳，比如某一次在視頻里提到扮演青樓女子，被劇組開出了衣服穿得越少、工資就會越高的條件。
這些做法讓不少群演感到憤怒，認(rèn)為她們在搞污名化，多位群演發(fā)文揭露聲討這種行為，并指出群演完全可以拒絕過分的戲份或者服裝要求，“她們只是在視頻里扮演橫漂小演員，好像總會遇到各種潛規(guī)則，態(tài)度又是嘻嘻哈哈的，有一種割裂感，只為了滿足別人的獵奇和娛樂心理”。
但這一招確實(shí)有用，“云子團(tuán)團(tuán)”等在視頻里提到過自己在家鄉(xiāng)買房，就算是被扒“假群演”時(shí)間點(diǎn)前后，還發(fā)了一條“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”App的廣告視頻。
不過，“假群演”事件爆發(fā)后，網(wǎng)上也傳來了另一種聲音——“假裝也不違法”，“揭露的人是不是就嫉妒她們火”。
說到底，目前并沒有任何相關(guān)的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)去評判一個(gè)橫店博主的真假，而且在一些觀眾眼里，是真是假真也并不是那么重要。只要有流量和利益，就無法避免更多像“云子團(tuán)團(tuán)”這樣的案例出現(xiàn)。
有人就在評論中直言：“上網(wǎng)不就為了看點(diǎn)愛看的，如果沒有劇本，就是群演重復(fù)枯燥的生活，也沒人樂意看。”
這是個(gè)很殘酷的現(xiàn)實(shí)，多數(shù)橫漂博主的粉絲量只有幾百、幾千，多一點(diǎn)的小幾萬，“云子團(tuán)團(tuán)”有50多萬粉絲，靠造假在群演里也成為小有名氣的網(wǎng)紅了。
但小喬以及和她一樣站出來發(fā)聲的群演們在乎真假。
小喬想起自己去年有次在劇組熬了4個(gè)大通宵，天天早上才收工、下午又開工，幾乎在場工作人員都累虛脫了，她說自己走起路來就像魂在身體里來回晃蕩，回到家后直接陷入昏迷，隱隱約約感覺家里的貓?jiān)谏砩喜饶倘鰦伞?/p>
“這種事情在橫漂里很常見，如果她們不愿意吃群演的苦，憑什么去吃群眾演員的紅利？”
事態(tài)愈演愈烈之后，“云子團(tuán)團(tuán)”發(fā)視頻向公眾道歉，如今已經(jīng)離開了橫店、回到了家鄉(xiāng)云南，和她一起的姐妹，有些刪了大量視頻后選擇停更，有些重新在劇組里跑起了戲。
這次風(fēng)波就像一個(gè)小插曲，橫店群演們的生活又重新回到了正軌，但橫店故事逐漸成為流量生意的趨勢并不會就此終結(jié)。
阻止了一次，能阻止無數(shù)次嗎？如何去更有影響力地去真實(shí)表達(dá)橫店群演的現(xiàn)狀？留給他們的，還有很多問題。
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橫店故事逐漸成為流量生意的趨勢并不會就此終結(jié)
越來越多人利用群演的身份紅利吸引眼球，賺得盆滿缽滿
做“橫漂博主”似乎要比做“橫漂群演”更容易賺錢