圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

這個(gè)夏天陸沖火了，每到傍晚，廣場(chǎng)、公園的平地上就聚集起一些穿著時(shí)尚潮流服裝的年輕男女，他們站在滑板上扭動(dòng)著身體，在滑行中感受風(fēng)一般的自由。也有孩童踩著小一號(hào)的滑板，靈活地甩出一道弧線，在眾人驚嘆中露出天真的笑容。

陸沖，全稱為「陸地沖浪板」，是一種借助滑板模擬海上沖浪的運(yùn)動(dòng)。與雙翹、長(zhǎng)板滑行不同，陸沖板要依靠扭動(dòng)身體等姿態(tài)變化發(fā)力，弧形交叉前進(jìn)。

相比普通滑板，陸沖門檻低，更易上腳，成為都市青年的新寵運(yùn)動(dòng)。歐陽(yáng)娜娜、劉昊然、彭于晏、張小斐等明星都是陸沖愛(ài)好者，經(jīng)常在社交平臺(tái)曬出唯美照片，引發(fā)眾人追捧。

陸沖也是今年以來(lái)，繼飛盤、騎行之后，又一項(xiàng)躥紅的城市潮流運(yùn)動(dòng)。

陸沖運(yùn)動(dòng)火出圈

今年5月份，萌萌從朋友圈里看到一位女性朋友玩陸沖的一段視頻，「覺(jué)得很好看，就這樣入了坑」。

她告訴鈦媒體App，2020年，滑板入選東京奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，作為滑板分支的陸沖，開(kāi)始受到年輕人追捧，今年北京冬奧會(huì)之后，玩陸沖的人明顯增多了。

“陸沖跟滑雪有相通性，但滑雪對(duì)環(huán)境的要求比較高，而陸沖只要有起伏的滑道就可以玩起來(lái)。平時(shí)玩雙翹、長(zhǎng)板的人，能直接玩陸沖，小白玩家只要不追求高難度動(dòng)作，一般三天內(nèi)也就可以上手了。”她表示。

正因?yàn)榈烷T檻，陸沖運(yùn)動(dòng)開(kāi)始受到年輕人追捧。

今年上半年，小紅書上「滑板」類別的相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)232%，其中陸沖熱度增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)42倍。數(shù)據(jù)顯示，陸地沖浪板從今年2月搜索量開(kāi)始暴漲，6月小紅書陸地沖浪板比去年同期增長(zhǎng)約50倍。目前，在小紅書搜索「陸沖」關(guān)鍵詞，相關(guān)的筆記分享已經(jīng)達(dá)到6萬(wàn)+篇，其中不乏、陸沖板教學(xué)、陸沖板推薦養(yǎng)等話題。

萌萌表示，這兩年她明顯感覺(jué)到成都的滑板公園增多了，基礎(chǔ)設(shè)施變得更好，很多年輕人經(jīng)常聚在一起玩滑板。

據(jù)鈦媒體App了解，太古里滑板公園、新華公園滑板場(chǎng)、江灘滑板公園、大源中央公園等，都是熱門滑板場(chǎng)所，氛圍一直都很好。“我去過(guò)一個(gè)收費(fèi)的滑板公園，門票要280元，可以玩一整天，要是辦月卡的話，得有幾千塊錢。”萌萌說(shuō)道。

成都太古里滑板公園，圖片來(lái)源@大眾點(diǎn)評(píng)

目前，在陸沖玩家中，女生群體正在日益壯大。萌萌對(duì)此有一番理解：“陸沖運(yùn)動(dòng)有社交屬性，女孩們經(jīng)常會(huì)帶著陸沖板，去咖啡館等場(chǎng)所拍照，再發(fā)布到朋友圈、小紅書這類社交平臺(tái)上，吸引了女生的加入，從而帶動(dòng)了這股運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。”

與雙翹、長(zhǎng)板不同，陸沖板前橋更加靈活，方便左右轉(zhuǎn)向，輪子偏大、偏軟，更有彈性，板面較平，形狀前窄后寬，尖頭沒(méi)有明顯翹頭，更適合平地滑行。

萌萌告訴鈦媒體App，她買的是Sixty-Six牌子的陸沖板，價(jià)格在1300元左右。“這個(gè)價(jià)位在國(guó)產(chǎn)板子里算是不錯(cuò)的了，陸沖火起來(lái)之后，這些原本給國(guó)外做代工的企業(yè)都做起了自己的品牌。”

雖然陸沖運(yùn)動(dòng)更容易上手，玩的人越來(lái)越多，但安全隱患一直存在。

在社交媒體上，經(jīng)常能看到玩陸沖受傷的案例。一般來(lái)說(shuō)，跌倒時(shí)人的本能反應(yīng)是用手或肘部撐地，支撐住身體的平衡，往往造成手腕、肘關(guān)節(jié)韌帶扭傷，再嚴(yán)重些有可能就會(huì)骨折。

為了安全起見(jiàn)，萌萌裝備了頭盔、護(hù)膝、護(hù)肘等護(hù)具，一套裝備花下來(lái)也就幾百塊錢。“小白玩陸沖一定要帶好護(hù)具，要知道陸沖的盡頭就是骨折。”萌萌說(shuō)道。

陸沖能火多久？

今年以來(lái)，躥紅的城市運(yùn)動(dòng)不止陸沖，滑雪、騎行、飛盤都成為了「頂流」。從內(nèi)在邏輯來(lái)看，這些運(yùn)動(dòng)都離不開(kāi)「社交」二字，通常藉由朋友圈、小紅書、抖音等平臺(tái)的傳播火出圈。

從玩家角度來(lái)說(shuō)，玩飛盤的跟玩陸沖的，大抵也是同一類人，他們通常身處一二線城市，對(duì)潮流文化抱有強(qiáng)烈好奇心，喜歡與人打交道，追求有品質(zhì)的生活方式，且愿意為了興趣花費(fèi)更多時(shí)間與金錢。

同時(shí)，這些運(yùn)動(dòng)中，多少都有一些「不和諧」的聲音，很多玩家將矛頭指向女性群體，指責(zé)「雪媛」、「飛盤媛」破壞了運(yùn)動(dòng)的名聲。又比如說(shuō)，在騎行圈，鄙視鏈最低端的是鳳凰，永久和雜牌車。陸沖也存在鄙視鏈，玩雙翹、長(zhǎng)板的看不上玩陸沖的，覺(jué)得不夠?qū)I(yè)、不夠酷。

隨著這些運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)飯圈化的傾向，其「保質(zhì)期」也就更加難以預(yù)估。

萌萌對(duì)這些網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)能夠持續(xù)火下去的信心不太足，她表示，玩飛盤最大的作用還是拍照好看，脫離運(yùn)動(dòng)本質(zhì)了?！妇拖褚魂囷L(fēng)，吹過(guò)去就消散了。」

當(dāng)然，每個(gè)人對(duì)于運(yùn)動(dòng)的理解不同，但一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)想要長(zhǎng)久發(fā)展下去，勢(shì)必要慢慢走向競(jìng)技方向。以飛盤為例，今年7月，國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心發(fā)布了舉辦中國(guó)飛盤聯(lián)賽的通知，給這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)添了一把火，飛盤從業(yè)者也將其視為進(jìn)一步出圈的象征。

作為美國(guó)陸沖品牌Carver的中國(guó)總代理，賈旭東對(duì)陸沖運(yùn)動(dòng)持續(xù)火下去抱有信心。他在接受鈦媒體App采訪時(shí)表示：“陸沖面向的人群用戶年齡比較廣，10歲~45歲之間都可以盡情地玩，我還見(jiàn)到過(guò)55歲的大哥，玩起來(lái)也非常開(kāi)心，它的用戶基數(shù)是非常大的。”

他同時(shí)表示，陸沖沒(méi)有特別強(qiáng)的場(chǎng)景限制，跟人們的生活是可以相融的，所以是一項(xiàng)容易被廣泛傳播，并持續(xù)傳播下去的運(yùn)動(dòng)。“像我們會(huì)跟滑板俱樂(lè)部做一些活動(dòng)賽事，這對(duì)陸沖運(yùn)動(dòng)的傳播也起到了促進(jìn)作用。”

目前，相比雙翹、長(zhǎng)板運(yùn)動(dòng)，陸沖在國(guó)內(nèi)仍處于萌芽，且持續(xù)升溫的階段。火過(guò)之后，能有多少玩家留下來(lái)，恐怕才是最重要的。

陸沖生意好做嗎？

隨著陸沖運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的興起，相關(guān)滑板銷售也得到了快速增長(zhǎng)。

據(jù)天貓國(guó)際公布的數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，95后和00后成為進(jìn)口滑板消費(fèi)增速最快的人群，而天貓國(guó)際進(jìn)口滑板品類的成交量也獲得了三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

另外，6月以來(lái)，Carver、SantaCruz、187 killer pads等15個(gè)海外陸沖板品牌，也陸續(xù)登陸天貓國(guó)際，試圖分得一杯羹。

對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，可供選擇的陸沖板，還是比較多樣的。小白玩家可選擇的國(guó)產(chǎn)陸沖板一般在500元~800元，牛匠、Backwave等都是搶手貨，熟手可選擇1200元~1800元的陸沖板，Slide、Sixty-Six、Locus等品牌較為常見(jiàn)，高階玩家通常會(huì)選擇YOW、Smoothstar、Carver等進(jìn)口牌子，價(jià)格也達(dá)到了1800元~3000元。

不過(guò)，目前中國(guó)的滑板市場(chǎng)規(guī)模大概在10億元左右，尚屬于小眾賽道。

賈旭東告訴鈦媒體App，目前陸沖裝備中，國(guó)產(chǎn)品牌一般在數(shù)百元到上千元之間。“Carver的陸沖板在1600元~4000元之間，它分為彈簧橋c7系統(tǒng)、PU橋的cx4系統(tǒng)、c5系統(tǒng)，生產(chǎn)工藝不同，其價(jià)格區(qū)間相差也較大。”

據(jù)鈦媒體App了解，Carver是的陸地沖浪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)創(chuàng)者，在支架的動(dòng)力系統(tǒng)結(jié)構(gòu)方面的技術(shù)積累非常深厚。賈旭東表示，現(xiàn)階段做該品牌最大的難點(diǎn)是生產(chǎn)周期、運(yùn)輸?shù)缺容^慢，造成了市場(chǎng)供不應(yīng)求的局面。“不過(guò)我們已經(jīng)在做優(yōu)化了，后期更是能夠第一時(shí)間將最新款式帶給消費(fèi)者。”

值得注意的是，陸沖板的動(dòng)力系統(tǒng)是最有技術(shù)門檻的，相對(duì)來(lái)說(shuō)海外的技術(shù)積累更加成熟。

陸沖品牌同時(shí)帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品如服裝穿搭等，來(lái)完善消費(fèi)者的需求。賈旭東告訴鈦媒體App，陸沖板與頭巾、帽子、T恤、鞋子，形成了很完善的消費(fèi)體系，“應(yīng)該說(shuō)這些陸沖愛(ài)好者，重新定義了街頭時(shí)尚。” 

事實(shí)上，在街頭時(shí)尚中，滑板文化一直都是不可忽視的存在。從90年代的朋克和搖滾，再到嘻哈、說(shuō)唱，玩著滑板長(zhǎng)大的一代人，骨子里的反叛和反文化精神內(nèi)核，造就了獨(dú)有的街頭文化。 

圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

跟滑板相關(guān)的知名潮牌如Supreme、Vans、Stussy、Thrasher等，其崛起更是與滑板密不可分，尤其是Supreme品牌，已然成為鏈接青年亞文化的樞紐，獲得了諸多知名DJ、明星的青睞，促進(jìn)了滑板文化的傳播。

相比傳統(tǒng)滑板，陸沖板的文化是快速被深度認(rèn)可的，對(duì)相關(guān)潮牌的流行也起到了助推作用。賈旭東告訴鈦媒體App：“我們也是SantaCruz品牌的中國(guó)總代理，今年該品牌也一直是做滑板潮品服飾的。”

今年上半年，全品體育銷售額同比21年實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)，從中也可以一窺街頭文化的火熱程度。

除了服飾之外，滑板鞋也是陸沖周邊很重要的消費(fèi)市場(chǎng)，耐克在上世紀(jì)90年代就推出了專注于滑板鞋的品類SB系列，New Balance在2012年推出滑板支線Numeric，2021年李寧推出滑板鞋「惟吾 Pro」。今年1月，安踏也推出首款滑板鞋產(chǎn)品「驁立」，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

各品牌除了售賣滑板及周邊消費(fèi)品外，還組建了滑板社群，比如Sixty-Six品牌就在深圳開(kāi)了一家專業(yè)陸地沖浪板板場(chǎng)，聚集起一群陸沖愛(ài)好者，這對(duì)增加品牌黏性及復(fù)購(gòu)率大有裨益。

圖片來(lái)源@Sixty-six官微

鈦媒體App觀察到，陸沖的火熱，也帶動(dòng)了培訓(xùn)市場(chǎng)的升溫。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來(lái)，陸地沖浪培訓(xùn)體驗(yàn)課的銷量與年初相比上漲了19倍。鈦媒體App在美團(tuán)上搜索「陸沖」發(fā)現(xiàn)，不少滑板俱樂(lè)部里，都上架了陸沖培訓(xùn)課程。一家位于通州的滑板店，基礎(chǔ)小課包費(fèi)用為2250元，為5課時(shí)制，1對(duì)1私教課程，10個(gè)課時(shí)的價(jià)格達(dá)到了4000元，這還是相對(duì)便宜的價(jià)格。

圖片來(lái)源@美團(tuán)

萌萌告訴鈦媒體App，現(xiàn)在成都陸沖培訓(xùn)比較火熱，熱門商圈里的滑板館很多都提供培訓(xùn)服務(wù)，面向的群體也有所不同，成年人玩陸沖的多一些，孩子玩滑板更多一些。

從業(yè)者更能直觀感受到陸沖培訓(xùn)市場(chǎng)的火爆。

楚然的學(xué)員們和楚然教練團(tuán)在成都高新區(qū)錦城湖，經(jīng)營(yíng)著一家「楚楚滑板館」，這家滑板館在成都的名氣很大，團(tuán)隊(duì)曾接受過(guò)央視一臺(tái)的采訪，在滑板圈火了一把。

他告訴鈦媒體App，滑板館的面積有600多平方米，總投入達(dá)到了一百多萬(wàn)。為了減少運(yùn)營(yíng)成本，從土壩子上建了一座滑板館，每年租金等相關(guān)費(fèi)用大概30萬(wàn)左右，再加上人力支出等各種開(kāi)支，一年下來(lái)成本其實(shí)也不算少。

“商場(chǎng)租金更貴，如果按120元/平米/月來(lái)計(jì)算，600平米的館，每年光租金都要超過(guò)80萬(wàn)元。”他表示。

據(jù)楚然介紹，春夏秋是培訓(xùn)旺季。“當(dāng)時(shí)火爆到什么程度，一對(duì)多的課，一次湊滿30個(gè)人上課是完全沒(méi)問(wèn)題的。”

楚然告訴鈦媒體App，目前陸沖培訓(xùn)一節(jié)課平均收費(fèi)兩百多元，一般情況安排十個(gè)課時(shí)，但這在行業(yè)里算很便宜的。他表示，對(duì)于一些地形，比如波浪道和碗池，還是有一定的安全風(fēng)險(xiǎn)的，建議大家最好是帶好護(hù)具，有條件請(qǐng)專業(yè)教練帶領(lǐng)比較好。

“今年8月份成都天氣太熱了，很多做陸沖培訓(xùn)的都是露天教學(xué)，沒(méi)多少人愿意頂著烈日訓(xùn)練，只能到晚上再訓(xùn)練。到了9月份之后，天氣涼爽了，可能又會(huì)迎來(lái)一段培訓(xùn)旺季。”他表示。

雖然陸沖培訓(xùn)日益火爆，但仍存在亟待解決的痛點(diǎn)問(wèn)題。

“行業(yè)剛開(kāi)始，市場(chǎng)魚龍混雜，陸沖的教育培訓(xùn)體系和商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)體系不夠完善，因此市場(chǎng)上也出現(xiàn)過(guò)很多問(wèn)題，行業(yè)里偶爾爆出私教效果有待改善、商家內(nèi)卷紛爭(zhēng)、教學(xué)安全事故等，這些讓人們?cè)趯W(xué)習(xí)中不能達(dá)到滿意的效果，甚至影響人們對(duì)陸沖運(yùn)動(dòng)的喜好和參與。”

在楚然看來(lái)，總的來(lái)說(shuō)，第一，一定要帶好護(hù)具；第二，購(gòu)買好滑板運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)；第三，按照科學(xué)合理的完整教學(xué)體系進(jìn)行學(xué)習(xí)，請(qǐng)專業(yè)教練進(jìn)行教學(xué)；第四，盡量到有一定服務(wù)保障的專業(yè)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)。

任何一個(gè)新生事物，都必然經(jīng)歷草莽生長(zhǎng)的時(shí)期，無(wú)論是陸沖、飛盤亦或是騎行運(yùn)動(dòng)，都契合了疫情之下人們對(duì)大自然的渴望，在經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀之后，其背后的產(chǎn)業(yè)將更加完善，相信也會(huì)成為都市青年的一種生活方式。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 柳牧宗）