胡服騎射，看來只是開拓型的雄主，趙武靈王，朱棣們的事情；而不是守成型的趙構(gòu)們的事情。筆者之前過于樂觀的看待了蘋果后喬布斯時(shí)代的戰(zhàn)略格局和戰(zhàn)略高度。
iPhone 5s目前也足夠蘋果偏安在最富裕的江南（高端高利潤(rùn)的手機(jī)市場(chǎng)，南宋也滋潤(rùn)了150年），iPhone 5c不過是iPhone 5s的護(hù)城河。當(dāng)然iPhone 5s的進(jìn)步仍然很大，再次領(lǐng)先世界一年以上。蘋果未來兩年仍然會(huì)擁有世界上最好的手機(jī)，高端旗艦級(jí)手機(jī)，仍然笑傲江湖、沒有敵手；也仍然會(huì)是世界上最賺錢的手機(jī)公司，仍然會(huì)賺取全球手機(jī)市場(chǎng)60%以上的利潤(rùn)。宋朝是中國(guó)古代歷史上經(jīng)濟(jì)、文化教育與科學(xué)創(chuàng)新最繁榮的時(shí)代，宋朝中國(guó)GDP占世界比重60%，為各朝代第一。但漢唐時(shí)那種開拓的氣度已不在，宋的繁華也是漢唐時(shí)奠定的根基造成的。
喬布斯當(dāng)年想將革命性的Macintosh定價(jià)為1000美金，但斯卡利從營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)的角度出發(fā)，最后將Macintosh定價(jià)為2495美元，2.5倍。4480/2.5=1792人民幣，這個(gè)定價(jià)，估計(jì)不但是收復(fù)北宋，收復(fù)全球都不在話下了。當(dāng)初如果將Macintosh定價(jià)為1000美金，蘋果也不會(huì)被IBM PC如此輕易打敗。
如果沒有喬布斯在2008年，把iPhone 3G的價(jià)格從399美元一舉半價(jià)到199美元，就沒有蘋果目前iPhone這個(gè)利潤(rùn)支柱。當(dāng)時(shí)華爾街，各行業(yè)分析師大肆批評(píng)喬布斯的定價(jià)策略，認(rèn)為這樣會(huì)大大降低利潤(rùn)。甚至連國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)都說喬布斯iPhone后沒創(chuàng)新了，iPhone 3G搞價(jià)格屠夫。
但顯然喬布斯知道價(jià)格的重要性，當(dāng)時(shí)他就說：“這個(gè)電話（3G版iPhone）永遠(yuǎn)地改變了電話界。”，然后iPhone 4也在199美元這個(gè)價(jià)格上，征服了全世界。
如果沒有喬布斯在2010年，將iPad，一舉定在500美元的價(jià)格，就沒有僅僅三年后，全球平板電腦的銷量就超過筆記本電腦的銷量。如果2010年，喬布斯從營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)的角度出發(fā)，把iPad定價(jià)為700~800美元，仍然會(huì)有很多人買，單臺(tái)iPad的利潤(rùn)會(huì)高很多，但就不會(huì)有喬布斯通過iPad重新贏回當(dāng)年P(guān)C之戰(zhàn)的勝利，算入iPad，蘋果已經(jīng)無論從營(yíng)業(yè)額，還是利潤(rùn)，還是銷量都是全球最大的電腦公司了。
大多數(shù)人，甚至包括蘋果目前的一些高層，并沒有真正理解喬布斯的精髓。喬布斯是個(gè)復(fù)雜多變的全才，并不是外人簡(jiǎn)單的認(rèn)為的一些側(cè)面。創(chuàng)新也好，堅(jiān)持做最偉大的產(chǎn)品也好，并不是喬幫主要的全部。喬布斯通過Macintosh和Next的失敗學(xué)會(huì)了至關(guān)重要的一課，不但要有全世界最好的產(chǎn)品，也要有全世界最好的價(jià)格。
庫(kù)克過于考慮保持目前蘋果很高的營(yíng)業(yè)額和很高的利潤(rùn)，過于擔(dān)心華爾街，定價(jià)缺乏喬幫主那樣的進(jìn)取性、開拓性，進(jìn)攻性。
而且顯然iPhone 5s和iPhone 5c的主戰(zhàn)場(chǎng)仍然是在歐美，也會(huì)在歐美取得很大的成功，所謂中國(guó)、日本的加開發(fā)布會(huì)，所謂重視新興市場(chǎng)，不過是做給華爾街，做給分析師們看的秀（不過顯然華爾街對(duì)這場(chǎng)秀也不買賬）。
顯然，蘋果的目前的重心仍然是歐美市場(chǎng)，蘋果眼里的對(duì)手，仍然只是Google，微軟，intel，甚至打心眼里就沒把三星當(dāng)做對(duì)手。更別說真正的重視新興市場(chǎng)，也別說重視中華酷聯(lián)了。對(duì)新興市場(chǎng)，對(duì)北宋疆土（中低端手機(jī)市場(chǎng)），蘋果內(nèi)心壓根就沒興趣，有興趣也只是做給別人看的，南宋的君主絕不敢口頭上說不想要北宋了。
iPhone 5s之后，睡不著覺將是Google，微軟，intel，寢食難安的將是三星。iPhone 5s之后，蘋果的內(nèi)功將越來越厲害，尤其對(duì)Google和微軟的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)將越來越明顯。iWork的免費(fèi)下載，云iWork的免費(fèi)和Google Doc一起，直攻微軟的Office大本營(yíng)。iPad和低價(jià)Android平板一起，加劇筆記本電腦的衰退。蘋果相對(duì)Google的硬件優(yōu)勢(shì)也將越來越大。
最難過的要數(shù)三星了，在歐美市場(chǎng)的中高端市場(chǎng)，將慘敗。最高興的莫過于中華酷聯(lián)米了。如果iPhone 5c定價(jià)兩三千，那就意味著2千以上的市場(chǎng)，沒戲了?，F(xiàn)在2千到4千之間的價(jià)位，特別是3千左右的旗艦級(jí)手機(jī)，中華酷聯(lián)米有機(jī)會(huì)試一下。但到底誰能利用iPhone 5c的定價(jià)失敗的寶貴的戰(zhàn)略時(shí)間，也就半年到一年了，蘋果明年會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)節(jié)定價(jià)。這半年到一年，國(guó)內(nèi)的品牌在軟硬件的設(shè)計(jì)功力上，到底能不能利用蘋果的這次失誤，實(shí)現(xiàn)彎道超車，真正奠定一款旗艦級(jí)手機(jī)的品牌地位，就看各家的造化了。
另，如果蘋果iPhone 5c真的定價(jià)2千多人民幣，蘋果的產(chǎn)能跟得上么？產(chǎn)能有限，2千多的價(jià)格市場(chǎng)上會(huì)被炒到3千多，錢都被黃牛賺走了，何必呢。恩，先埋頭量產(chǎn)吧，等哪天產(chǎn)能夠了，再找個(gè)理由降價(jià)。目前有限的產(chǎn)能，還是優(yōu)先保證歐美市場(chǎng)吧（噓，但新興市場(chǎng)的大張旗鼓地宣傳還是要的）。
至于無數(shù)希望兩三千買個(gè)新蘋果手機(jī)的中國(guó)消費(fèi)者，心被澆得哇涼哇涼的，只有iPhone 4在這個(gè)價(jià)位。
2010年的時(shí)候，無數(shù)消費(fèi)者希望iPad上iWork能免費(fèi)下載，三年后，蘋果才滿足了消費(fèi)者。第一代iPhone的復(fù)制粘貼也是，多任務(wù)處理也是。蘋果在某些方面，滿足消費(fèi)者的滯后，有“優(yōu)良”傳統(tǒng)阿。只是缺乏喬布斯的那些點(diǎn)睛神來之筆，蘋果的著名的說不的光明大道，蒙上了淡淡的霧。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
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喬布斯少年成名，壯年被逐，異域沙場(chǎng)馳騁十?dāng)?shù)載，不知不覺中，其九陰真經(jīng)功夫已臻化境，然后中年回歸蘋果。此經(jīng)歷加上天生性格鑄就的殺伐決斷之氣度，翻云覆雨之手腕，斷非庫(kù)克這樣的溫室植物所能比擬。