朝夕光年（圖源：朝夕光年官博）
字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)版塊最近接連迎來(lái)了三次沖擊。
先是字節(jié)跳動(dòng)的虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)PICO進(jìn)行了大規(guī)模裁員和轉(zhuǎn)崗，其后字節(jié)跳動(dòng)的子公司沐瞳科技也傳出了被出售的消息?，F(xiàn)在，輪到朝夕光年了。
上周日，有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)朝夕光年即將迎來(lái)大裁員的消息在各個(gè)社交平臺(tái)上瘋傳。按照最極端的說(shuō)法，朝夕光年大部分業(yè)務(wù)都會(huì)被裁撤，波及數(shù)百人之多。
11月27日，字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)方面回應(yīng)鈦媒體App，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。
朝夕光年方面也對(duì)鈦媒體App表示，確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí)，朝夕光年也會(huì)做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，充分保障玩家的權(quán)益。朝夕光年成立于2019年，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌。
接近字節(jié)跳動(dòng)的人士向鈦媒體App透露，該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波反復(fù)討論很久。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項(xiàng)目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。
在今年年初的字節(jié)跳動(dòng)11周年年會(huì)上，CEO梁汝波曾提出，新一年字節(jié)跳動(dòng)的目標(biāo)是“聚焦"和“務(wù)實(shí)”。對(duì)于主營(yíng)業(yè)務(wù)信息平臺(tái)與電商，字節(jié)跳動(dòng)要加強(qiáng)投入。此外，梁汝波認(rèn)為，游戲、教育、PICO等業(yè)務(wù)處于早期階段，“要有想象力，保持平常心”。
目前，朝夕光年除去自研游戲之外，還擁有沐瞳科技和友愛(ài)互娛兩家游戲子公司以及虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的技術(shù)支持和運(yùn)營(yíng)工作。朝夕光年大規(guī)模收縮之后，上述公司和業(yè)務(wù)的命運(yùn)受到了外界的關(guān)注。鈦媒體App向字節(jié)跳動(dòng)和朝夕光年方面詢(xún)問(wèn)了相關(guān)問(wèn)題，均未給予回應(yīng)。
鈦媒體App留意到，11月27日下午4點(diǎn)，A-SOUL在B站官方頻道發(fā)布了動(dòng)態(tài)。他們表示12月3日晚8點(diǎn)的3周年直播還會(huì)正常進(jìn)行。朝夕光年的調(diào)整對(duì)A-SOUL企劃的影響有限。
站在今天回頭看，字節(jié)剛剛?cè)刖钟螒蝾I(lǐng)域的時(shí)候，瘋狂開(kāi)高薪水挖人。當(dāng)游戲業(yè)務(wù)開(kāi)展不順，字節(jié)跳動(dòng)就只能整體把游戲業(yè)務(wù)砍掉。朝夕光年的境遇，令人不勝唏噓。
上周末，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將整體關(guān)閉的傳聞在行業(yè)內(nèi)不脛而走。一則來(lái)自脈脈社區(qū)的傳聞表示，字節(jié)跳動(dòng)周日通知各個(gè)在研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人項(xiàng)目解散，周一將向員工發(fā)布正式通知，并完成所有的解約合同簽署，涉及員工將達(dá)到數(shù)百人。
此次裁員除了會(huì)賠償N+1，還會(huì)把年終獎(jiǎng)、股權(quán)盡數(shù)折算。至于那些已經(jīng)上線的項(xiàng)目，字節(jié)跳動(dòng)將會(huì)給項(xiàng)目組三個(gè)月時(shí)間去尋找買(mǎi)家，談不攏也要解散。
字節(jié)跳動(dòng)裁員傳聞（圖源：脈脈）
鈦媒體App第一時(shí)間就求證了大量行業(yè)內(nèi)的人士，業(yè)內(nèi)人士都這則傳言在大方向上基本屬實(shí)，但一些具體細(xì)則還存在疑問(wèn)。
字節(jié)跳動(dòng)裁撤游戲業(yè)務(wù)似乎并非只有徹底關(guān)閉這一極端的處理方式。還有一些知情人士告訴鈦媒體App，字節(jié)跳動(dòng)將主要對(duì)研發(fā)部門(mén)動(dòng)手，而一些運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和發(fā)行人員將得到暫時(shí)的保留?，F(xiàn)在看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)的處理方式和這種傳言不謀而合。
現(xiàn)在，朝夕光年的大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮進(jìn)一步提升了字節(jié)跳動(dòng)出售沐瞳科技的可能性。
11月15日，路透社發(fā)布獨(dú)家消息，字節(jié)跳動(dòng)正在考慮出售旗下子公司沐瞳科技。在此之后的一周時(shí)間里，有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)出售沐瞳科技的具體細(xì)節(jié)開(kāi)始逐漸增多。
據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正在尋求以不低于50億美元的價(jià)格出售沐瞳科技，并且為此聘請(qǐng)高盛作為財(cái)務(wù)顧問(wèn)，幫助尋找和接觸潛在買(mǎi)家。雪豹財(cái)經(jīng)社表示，近兩年沐瞳科技的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不夠亮眼，是字節(jié)決心將其出售的原因之一。
目前，媒體爆料的潛在買(mǎi)家列表中出現(xiàn)了沙特主權(quán)財(cái)富基金PIF旗下的Savvy Games Group的名字。不過(guò)，游戲自媒體游益則表示，沙特背景的公司收購(gòu)沐瞳的消息并不靠譜，但沒(méi)有給出進(jìn)一步的解釋。
鈦媒體App就上述消息向字節(jié)跳動(dòng)和沐瞳科技求證，雙方均未給予回應(yīng)。
從產(chǎn)品角度來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)入局游戲產(chǎn)業(yè)的時(shí)候其實(shí)是比較低調(diào)的。
成立的第一年，朝夕光年主要從休閑游戲、中重度游戲代理以及游戲出海三個(gè)層面入手?！段夜Ψ蛱嘏！贰兑糗S球球》和《腦洞大師》等游戲幫助字節(jié)跳動(dòng)的休閑平臺(tái)Ohayoo打響了知名度。而在中重度游戲?qū)用妫饽陱挠⑿刍适种薪舆^(guò)了策略游戲《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》的代理權(quán)?！秱ゴ蟮尿T士》和《火力對(duì)決》等游戲也在海外正式上線。
在此之后，休閑游戲、中重度游戲以及游戲出海等三個(gè)方面就成為了朝夕光年的主攻方向。
休閑游戲是最先取得成果的一個(gè)。2021年春節(jié)，Ohayoo發(fā)行的《翡翠大師》長(zhǎng)期位于App Store免費(fèi)榜第一位。這款休閑游戲首日新增下載量超過(guò)200萬(wàn)，只用3天流水就超過(guò)了1000萬(wàn)。
就在同一年，朝夕光年的中重度游戲也取得了階段性成果。2021年4月22日，《航海王：熱血航線》正式上線。游戲上線后就迅速登上App Store的免費(fèi)榜第一名，暢銷(xiāo)榜也穩(wěn)定在前五的位置。11月26日，女性向游戲《花亦山心之月》上線，也在女性向賽道打響了朝夕光年的知名度。
《航海王：熱血航線》（圖源：游戲官博）
出海領(lǐng)域，2021年6月18日《RO仙境傳說(shuō)：新世代的誕生》在東南亞市場(chǎng)上線后，立即登上了App Store免費(fèi)榜和暢銷(xiāo)榜?！陡吣苁洲k團(tuán)》在日本市場(chǎng)同樣沖到了免費(fèi)榜第二名。
然而，最早出現(xiàn)問(wèn)題的環(huán)節(jié)也是休閑游戲。2021年11月，Ohayoo休閑游戲平臺(tái)就傳出了裁員的消息，總共涉及79名員工。其后，字節(jié)跳動(dòng)方面對(duì)于校招生裁員調(diào)整進(jìn)行了回應(yīng)：“對(duì)涉及到校招生的情況調(diào)整是：23名同學(xué)已內(nèi)部轉(zhuǎn)崗，3名同學(xué)在內(nèi)部協(xié)調(diào)中，另4名同學(xué)未轉(zhuǎn)崗選擇離職，我們提供了離職補(bǔ)償”。
到了今年4月，Ohayoo還傳出了整體裁撤的消息。隨后，Ohayoo方面表示相關(guān)傳聞不屬實(shí)。Ohayoo此次業(yè)務(wù)策略調(diào)整，將進(jìn)一步探索新的業(yè)務(wù)模式，同時(shí)更加專(zhuān)注于立項(xiàng)、變現(xiàn)、推廣賦能，并引入更多合作伙伴搭建業(yè)務(wù)生態(tài)，為開(kāi)發(fā)者提供更精細(xì)、全面的發(fā)行服務(wù)。
本次大規(guī)模收縮業(yè)務(wù)之前，朝夕光年最大的一次業(yè)務(wù)調(diào)整發(fā)生在2022年12月。字節(jié)跳動(dòng)將游戲的國(guó)內(nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線進(jìn)行合并，成立了成立全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio。此前朝夕光年的自研體系已經(jīng)轉(zhuǎn)為全球化戰(zhàn)略，所有新產(chǎn)品均要求面向全球用戶，做全球化立項(xiàng)。發(fā)行業(yè)務(wù)的調(diào)整也是為了配合研發(fā)的全球化。
在資本層面，入局游戲產(chǎn)業(yè)的五年間，字節(jié)跳動(dòng)大肆收購(gòu)游戲工作室。接連收購(gòu)了深極智能科技、上海墨鹍、沐瞳科技、友愛(ài)互娛以及入股上禾網(wǎng)絡(luò)科技，字節(jié)跳動(dòng)迅速給整個(gè)行業(yè)留下了“土豪”的印象。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，字節(jié)跳動(dòng)在2019-2022的四年間，總共進(jìn)行了22起游戲領(lǐng)域的投資，其中有8起為100%股權(quán)并購(gòu)。
和多位行業(yè)人士交流時(shí)，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)在爭(zhēng)取游戲人才時(shí)也從來(lái)不在乎所付出的成本，經(jīng)常以雙倍的價(jià)格或者高于行業(yè)水平的薪資來(lái)挖人。
2019年，字節(jié)跳動(dòng)剛剛?cè)刖钟螒蛐袠I(yè)的時(shí)候，就開(kāi)始了一場(chǎng)搶人大戰(zhàn)。
據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，一位資深從業(yè)者說(shuō)身邊有五年以上工作經(jīng)驗(yàn)的游戲策劃和技術(shù)人士都被字節(jié)挖過(guò)，他也曾去面試過(guò)，面試官 “一直在提這兩件事情：有錢(qián)，有流量”。一位綠洲工作室前員工直接表示，他不相信字節(jié)游戲能夠做出好作品，但他還是選擇了加入，因?yàn)樾匠昕偘冗^(guò)去漲了接近一倍。
這種高新挖人的策略甚至延續(xù)到了今年。即便是整體游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下行軌道，朝夕光年給新員工開(kāi)出的工資也高于網(wǎng)易等頭部大廠。
這種高投入挖人和高投入收購(gòu)公司，背后體現(xiàn)的是字節(jié)跳動(dòng)一以貫之的“大力出奇跡”的戰(zhàn)略態(tài)度。然而，“大力出奇跡”對(duì)于朝夕光年卻并不是那么的管用。其中，集團(tuán)資源無(wú)法得到共享或許是朝夕光年的痛點(diǎn)之一。
許多行業(yè)人士為朝夕光年感到可惜的一點(diǎn)是，他們的游戲基本沒(méi)有獲得今日頭條、抖音和西瓜視頻等字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)的買(mǎi)量?jī)?yōu)惠。守著巨大的流量池卻無(wú)法獲得助力，這對(duì)于任何一家游戲公司而言都是比較遺憾的事情。
但事實(shí)上，從字節(jié)跳動(dòng)的視角出發(fā)，后來(lái)的事實(shí)證明，將抖音等平臺(tái)的資源子彈無(wú)限制供應(yīng)給朝夕光年未必能夠收獲想要的結(jié)果。
字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)動(dòng)用大規(guī)模公司資源推廣一款游戲，那就是《航海王：熱血航線》。游戲上線前，抖音就在游戲發(fā)行人計(jì)劃中為《航海王：熱血航線》推出了相關(guān)任務(wù)，吸引抖音達(dá)人發(fā)布游戲相關(guān)視頻，以達(dá)到推廣游戲的目的。
《航海王：熱血航線》公測(cè)當(dāng)天，參與游戲內(nèi)容創(chuàng)作的達(dá)人人數(shù)達(dá)到了10萬(wàn)，全話題矩陣?yán)塾?jì)50億播放，單獨(dú)#航海王熱血航線#就達(dá)到了13億次播放，抖音推廣的力度不可謂不強(qiáng)。在剛剛上線的前幾個(gè)月，《航海王：熱血航線》一直穩(wěn)定在App Store免費(fèi)榜和暢銷(xiāo)榜前列。
但和大多數(shù)字節(jié)跳動(dòng)的游戲一樣，《航海王：熱血航線》后勁不足，目前僅維持在App Store暢銷(xiāo)榜的第81名。一款游戲如果一直需要買(mǎi)量推廣來(lái)支撐，而沒(méi)有長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，自然是不可持續(xù)的。
現(xiàn)在，字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)大規(guī)模收縮，但這并不意味著字節(jié)跳動(dòng)徹底拒絕游戲。創(chuàng)新項(xiàng)目仍然是字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)。如果能夠跑出來(lái)一個(gè)創(chuàng)新型項(xiàng)目，字節(jié)跳動(dòng)也很有可能重返游戲領(lǐng)域。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
鮑一思