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東方甄選官宣了一項15億元的大動作。
12月27日晚間，東方甄選在港交所公告，董事會批準(zhǔn)向母公司新東方建議出售教育業(yè)務(wù)，合計代價15億元。
圖片來源：東方甄選
東方甄選稱，出售事項乃廣義新東方集團(tuán)業(yè)務(wù)重組的一部分，旨在更明確地劃分其業(yè)務(wù)線，及更好地使其業(yè)務(wù)部門與運營環(huán)境保持一致。目前，集團(tuán)及新東方集團(tuán)所運營的行業(yè)相互重疊，其業(yè)務(wù)根據(jù)其產(chǎn)品、服務(wù)的交付媒介進(jìn)行劃分。
出售事項后，集團(tuán)及新東方集團(tuán)所運營的行業(yè)將相互區(qū)分且各不相同，集團(tuán)不再經(jīng)營在線教育領(lǐng)域，而是成為一家專門的自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運營商。
公告顯示，截至2023年9月30日，教育業(yè)務(wù)的賬面值（凈負(fù)債）約為1.53億元。東方甄選預(yù)計錄得收益約16.53億元，由出售代價減教育業(yè)務(wù)凈負(fù)債1.53億元，交割日期為2024年3月1日或訂約方另行協(xié)定的日期后十個營業(yè)日內(nèi)支付。而在11月21日，東方甄選發(fā)布的公告顯示，2022財年教育業(yè)務(wù)除稅后凈利潤約130萬元，2023財年約1.2億元。
東方甄選在11月份發(fā)布的公告指出過，出售事項主要有以下三重因素驅(qū)動：第一，中國有關(guān)校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)的監(jiān)管環(huán)境發(fā)生變化，這導(dǎo)致該公司終止其學(xué)前及幼兒園至十二年級在線業(yè)務(wù)分部。
第二，由于COVID-19，中國學(xué)生的學(xué)習(xí)及生活習(xí)慣以及廣義新東方集團(tuán)的客戶群發(fā)生變化，這導(dǎo)致在線及線下教育的界限模糊以及向OMO學(xué)習(xí)及生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
第三，自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為該公司主要業(yè)務(wù)。出售后，更集中的資源分配將使股東獲得更大的財務(wù)回報；管理層能夠更清晰地評估其各自業(yè)務(wù)于該行業(yè)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)及市場地位。
對于上述出售事項的所得款凈額，東方甄選在最新公告中提到，10%將用于營銷及銷售，使用時間為自出售事項完成起5年內(nèi)；10%將用于人才入職及挽留；20%用于研發(fā)；40%用于其他一般發(fā)展及營運自營產(chǎn)品、直播業(yè)務(wù)；20%用于一般營運資金。
東方甄選稱，集團(tuán)計劃透過加強(qiáng)與現(xiàn)有供應(yīng)商的關(guān)系及物色更多供應(yīng)商及農(nóng)業(yè)企業(yè)，擴(kuò)大其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品目錄，特別是其自營產(chǎn)品。持續(xù)培養(yǎng)、壯大及留住一支優(yōu)秀的主播團(tuán)隊，以寓教于樂的方式向觀眾傳遞有關(guān)該等產(chǎn)品及其來源的具激發(fā)性和教育性的學(xué)問。
集團(tuán)將研發(fā)更先進(jìn)的技術(shù)以支持其直播頻道，同時改善其現(xiàn)有技術(shù)合作伙伴關(guān)系，以提升主播、觀眾及消費者的大致體驗（包括改善其直播視聽質(zhì)量及擴(kuò)展其技術(shù)以滿足更多的主播和觀眾的需求）。
實際上，東方甄選甩掉教育標(biāo)簽早有跡象。
東方甄選的前身是新東方旗下在線教育平臺新東方在線。“雙減”政策后，新東方在線剝離K12培訓(xùn)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型直播電商平臺。2023年1月，新東方在線發(fā)布公告稱，公司簡稱更名為東方甄選。英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”。該公司稱，改名系配合公司業(yè)務(wù)方向。
之后，東方甄選在財報中自我定位為：一家直播平臺、農(nóng)產(chǎn)品科技公司、文化傳播公司，同時也是一家在線課外教育服務(wù)供應(yīng)商。
據(jù)了解，東方甄選教育業(yè)務(wù)包括大學(xué)教育及機(jī)構(gòu)客戶兩部分。前者提供國內(nèi)大學(xué)備考及海外備考課程，主要為準(zhǔn)備統(tǒng)一考試或?qū)で筇岣哂⒄Z能力的大學(xué)生及在職人士。后者為高等學(xué)校、公共圖書館、電信運營商、在線流媒體供應(yīng)商等機(jī)構(gòu)客戶，提供數(shù)字化多媒體圖書館業(yè)務(wù)。整體來看，大學(xué)教育業(yè)務(wù)發(fā)展明顯好于機(jī)構(gòu)用戶。
2023年報指出，東方甄選海外備考業(yè)務(wù)在營收、招生、盈利方面超過歷史最高水平。財報顯示，截至2023年5月31日，東方甄選2022、2023財年教育業(yè)務(wù)分別錄得稅前凈利潤129.9萬、1.18億元。截至2023年9月30日，其教育業(yè)務(wù)凈負(fù)債1.531億元。
2023年8月底，東方甄選公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業(yè)績，這是其轉(zhuǎn)型后交出的首份財報。
財報顯示，截至5月31日，東方甄選2023財年總營業(yè)收入為45億元，同比增長651%；實現(xiàn)凈利潤9.71億元，上年同期虧損5.34億元，同比扭虧為盈。2023財年，東方甄選機(jī)構(gòu)客戶營收3820萬元，同比下滑34.7%。而大學(xué)教育分部營收5.91億元，同比增長14.16%；付費學(xué)生人次58.1萬人，同比增長6.4%。
東方甄選越來越成為純直播電商公司。而東方甄選下定決心成為一家徹底的直播電商公司的原因和底氣在于業(yè)績的強(qiáng)勁增長。財報顯示，2023財年（截至今年5月31日）東方甄選的營收同比增長401.9%至45.1億元，實現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤達(dá)9.71億元、上年同期凈虧損7100萬元。
值得一提的是，自營產(chǎn)品的強(qiáng)勁發(fā)展，則在成為東方甄選增長的一大動力。
2023財年，東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)板塊爆發(fā)式增長，營收達(dá)39億元、占東方甄選總營收的87%。其業(yè)績扭虧為盈，成為直播電商賽道的頭部企業(yè)。教育業(yè)務(wù)在經(jīng)過雙減改革后略有恢復(fù)，但助力變得有限。
數(shù)據(jù)顯示，東方甄選全年帶貨GMV達(dá)到100億元，凈利潤為9.71億元，總訂單數(shù)達(dá)到1.36億單。自2022年4月上線首款自營產(chǎn)品以來，東方甄選持續(xù)開發(fā)新品，產(chǎn)品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開發(fā)超過120款自營產(chǎn)品，2023財年，東方甄選自營產(chǎn)品的總營收超過26億元。
此外，董宇輝小作文事件告一段落后，12月26日，董宇輝抖音新賬號“與輝同行”正式開通，已獲平臺官方認(rèn)證，企業(yè)認(rèn)證為與輝同行（北京）科技有限公司。截至12月28日，該賬號粉絲數(shù)量已近150萬。此前，俞敏洪在直播時曾表示，董宇輝將成立個人工作室，工作室產(chǎn)生的收益都會計入到東方甄選。
天眼查APP顯示，近日，與輝同行（北京）科技有限公司成立，注冊資本1000萬元，董宇輝為法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，俞敏洪擔(dān)任監(jiān)事并為公司實控人。公司注冊地址為北京市平谷區(qū)林蔭北街13號1幢8層801-09。該公司注冊地址與東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司為同一棟樓。
股權(quán)穿透可見，與輝同行（北京）科技有限公司是北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的全資子公司。而孫東旭任北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的法定代表人、董事、經(jīng)理等職務(wù)。
經(jīng)過這一系列的排兵布陣之后，俞敏洪所執(zhí)掌的東方甄選能否在電商直播領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，保持已有的行業(yè)地位，值得關(guān)注。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）
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