圖片來(lái)源：小米官網(wǎng)

2024年一季度，新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭依舊保持強(qiáng)勁，小米SU7已揭開面紗，理想MEGA出生即陷輿情風(fēng)波，特斯拉、比亞迪等多家車企繼續(xù)在價(jià)格上“內(nèi)卷”，華為、魅族等手機(jī)廠商也積極地進(jìn)軍汽車行業(yè)。

隨著理想MEGA問世，新能源MPV受到廣泛關(guān)注，作為 “小眾市場(chǎng)”，其能否為新能源車企帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)？

3月13日，工信部最新一期企業(yè)申報(bào)車型信息顯示，華為和北汽藍(lán)谷聯(lián)合打造的智選車“享界S9”亮相，不斷擴(kuò)大車企“朋友圈” 和親自下場(chǎng)造車的模式各有哪些優(yōu)勢(shì)？

砥礪三年終于上市的小米SU7無(wú)疑是近期飽受關(guān)注的新能源汽車新品，其在硬件配置、智能化程度、產(chǎn)品生態(tài)等方面有哪些看點(diǎn)？小米汽車的上市將給其他新能源汽車品牌帶來(lái)哪些沖擊？

本期《鈦度熱評(píng)》特邀資深媒體人一起就話題：“新能源汽車領(lǐng)域群雄并起，誰(shuí)能在2024年成為‘弄潮兒’？”進(jìn)行了討論，下面是部分觀點(diǎn)集錦。

關(guān)于新能源MPV能否為新能源車企帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)？

格局研究所聯(lián)合創(chuàng)始人、汽車首席觀察員賈智超表示，MPV在中國(guó)是車企錨定高端定位的敲門磚，相對(duì)小眾也是因?yàn)榧彝コ鲂泻蜕虅?wù)需求的屬性往往是高凈值人群的標(biāo)配，能夠吸引高端車主，才能將品牌價(jià)值推向高端，所以即使銷量不是特別高，對(duì)于品牌歷史不長(zhǎng)，又想給人留下高端印象的新能源品牌來(lái)說(shuō)，mpv就成了一個(gè)路徑，它為企業(yè)帶來(lái)的增長(zhǎng)不僅是銷量和利潤(rùn)，更多的是品牌力的增長(zhǎng)。

數(shù)科社內(nèi)容負(fù)責(zé)人林木表示，無(wú)論是去年?yáng)|風(fēng)“掀桌子”，還是今年比亞迪帶頭“第一降”，已經(jīng)能足夠說(shuō)明汽車行業(yè)正處于一個(gè)加速洗牌的狂卷階段。去年以來(lái)，腰部以下的威馬、愛馳、拜騰，包括最近倒下的高合，甚至就連前兩年被視為黑馬的哪吒也出現(xiàn)工廠停工的風(fēng)聞，這也再次映照了業(yè)內(nèi)人士給出的“未來(lái)可能只剩幾家車企存活”的斷言。

今年開年，蘋果就釋放出放棄造車的信號(hào)，其實(shí)也側(cè)面印證了汽車行業(yè)短時(shí)間內(nèi)會(huì)越來(lái)越卷的趨勢(shì)。因此，雷軍造車雖然拿出了魄力和誠(chéng)意，小米也有足夠的實(shí)力兜底，但終歸入局的節(jié)點(diǎn)還是太晚了。小米汽車定價(jià)哪個(gè)價(jià)位段，都將避免不了越來(lái)越卷的廝殺。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，去年新能源MPV銷量超過(guò)20萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)250%左右。今年除了理想MEGA，小鵬X9和吉利Xspace等熱門MPV車型都將在今年實(shí)現(xiàn)大批量交付，顯然已經(jīng)被車企視為一片新藍(lán)海。但長(zhǎng)期來(lái)看，SUV和轎車車型的銷量仍是車企在這場(chǎng)淘汰賽中生存下來(lái)的關(guān)鍵。

多少說(shuō)主理人褚少軍表示，理想MEGA上市伴隨而來(lái)的不是超過(guò)預(yù)期銷量，也不是口碑大爆，而是外觀設(shè)計(jì)事件，事件本身遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)所能控制的范圍，成為輿論事件，進(jìn)而必然影響到銷量，畢竟MPV除了家庭用戶市場(chǎng)之外，一大市場(chǎng)是商用，外觀事件對(duì)商務(wù)市場(chǎng)的沖擊是顯而易見的。盡管很多KOL強(qiáng)調(diào)外觀事件未必對(duì)理想汽車是壞事，最終還是得看產(chǎn)品力，得看銷量。KOL強(qiáng)調(diào)的其實(shí)也沒錯(cuò)，但過(guò)于八面玲瓏了，畢竟水能載舟亦能覆舟。當(dāng)然，外觀事件必然影響了銷量，但不要忽略了一點(diǎn)，理想之前熱銷的L系列全是增程式的，而非純電；MEGA直接純電，必然緩解不了里程焦慮，這對(duì)銷量也會(huì)造成影響，不能把銷量的鍋全給了外觀。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，對(duì)于新能源MPV這一“小眾市場(chǎng)”，它確實(shí)為新能源車企提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)汽車需求的多樣化和個(gè)性化，MPV作為家庭出行、商務(wù)接待等多種用途的車型，其市場(chǎng)潛力逐漸被挖掘。特別是在新能源汽車領(lǐng)域，MPV的能耗更低、駕駛體驗(yàn)更優(yōu)，能夠滿足更多消費(fèi)者的需求。因此，對(duì)于車企來(lái)說(shuō)，開發(fā)新能源MPV不僅是對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)，也是對(duì)自身產(chǎn)品線的完善。

關(guān)于不斷擴(kuò)大車企“朋友圈” 和親自下場(chǎng)造車的模式各有哪些優(yōu)勢(shì)？

多少說(shuō)主理人褚少軍表示，華為等不斷擴(kuò)大車企“朋友圈” 和親自下場(chǎng)造車的模式，自然是不同的選擇，這和企業(yè)的戰(zhàn)略定位相關(guān)，親自下場(chǎng)造車的，勢(shì)必在2024年迎來(lái)“卷模式”，卷不過(guò)去的，日子就很難過(guò)。以相對(duì)知名的蔚小理為例，蔚來(lái)汽車2023年全年的凈虧損為人民幣207.198億元，小鵬汽車凈虧損為103.8億元，只有理想汽車實(shí)現(xiàn)了118億的盈利，可見造車還是非常耗錢的，而且能不能最終勝出，至少蔚來(lái)和小鵬還不敢保證，至于理想汽車，還得看有沒有持續(xù)的盈利能力。不然幾百億的現(xiàn)金流，看似很龐大，但是按照每年百億的額度的巨虧，也支撐不了幾年。至于華為的模式，同樣也是巨虧，至今還沒能盈利（但是規(guī)模起來(lái)之后，盈利是必然的）?？梢?，不管是那種模式，都非常耗時(shí)和耗錢，造車是持久戰(zhàn)，中途下了牌桌自然不算勝者。兩種模式，都會(huì)面臨殘酷的淘汰，贏家才是勝者，才是好模式。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，華為與北汽藍(lán)谷聯(lián)合打造的智選車“享界S9”的亮相，展現(xiàn)了車企間合作模式的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)與其他車企合作，華為等科技巨頭能夠快速進(jìn)入汽車市場(chǎng)，利用自身在智能化、網(wǎng)聯(lián)化等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為合作伙伴提供先進(jìn)的解決方案。這種合作模式不僅能夠降低車企的研發(fā)成本，還能夠提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而親自下場(chǎng)造車的企業(yè)則能夠更好地掌控產(chǎn)品的全生命周期，從設(shè)計(jì)、研發(fā)到生產(chǎn)、銷售，都能夠?qū)崿F(xiàn)自主控制，從而確保產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。

格局研究所聯(lián)合創(chuàng)始人、汽車首席觀察員賈智超表示，擴(kuò)大車企“朋友圈”是一種賦能式的打法，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)更有效率，也降低了風(fēng)險(xiǎn)，新能源汽車早晚會(huì)邁進(jìn)自動(dòng)駕駛的時(shí)代，此時(shí)行車數(shù)據(jù)的價(jià)值會(huì)極大體現(xiàn)，華為這種賦能式打法，也是因?yàn)槿A為的品牌力足夠強(qiáng)大，更加注重規(guī)模和效率。親自下場(chǎng)造車優(yōu)勢(shì)在于供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑品牌力等，小米在這方面的優(yōu)勢(shì)就很大，在品牌力上也需要用更加高科技產(chǎn)品來(lái)提升品牌力，親自下場(chǎng)就更加適合。

一篇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人趙宏民表示，2024年一開年，揮去了過(guò)年回家開新能源汽車不方便的陰霾，新能源汽車品牌整體開始卷起來(lái)了。

小米SU7的面世，這可能是上市前熱度最高的一款國(guó)產(chǎn)車了，依托小米強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)和全國(guó)的線下門店，小米汽車大概率會(huì)爆發(fā)式成功。

理想MEGA也不容易，因?yàn)镻圖風(fēng)波等交付未達(dá)預(yù)期。但理想MEGA的發(fā)布，也宣告著七座MPV新能源汽車領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)了，比如別克GL8、騰勢(shì)D9、小鵬X9、嵐圖夢(mèng)想家等激烈競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)把MPV的配置卷上去，把價(jià)格降下來(lái)了，隨著家庭二胎、三胎增多，以及公務(wù)用車，MPV這個(gè)小眾市場(chǎng)也是有很多剛性潛在需求的。

與此同時(shí)，特斯拉、比亞迪等多家車企開始降價(jià)，華為、魅族等手機(jī)廠商也進(jìn)軍汽車行業(yè)，巨頭的發(fā)力可以說(shuō)開始了新能源汽車領(lǐng)域最后一輪血拼收割，除了之前倒閉的新車企，2024年接下來(lái)可能還會(huì)，減少很多新能源汽車品牌。

特別是現(xiàn)在很多新能源汽車的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，已經(jīng)從用純電更長(zhǎng)的續(xù)航里程，轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄荞{駛水平，比如L3級(jí)自動(dòng)駕駛，已經(jīng)逐漸普及到很多20多萬(wàn)的新車，可行駛路段還在快速的增加中。

一旦具備智能駕駛功能占領(lǐng)用戶心智，對(duì)過(guò)去手動(dòng)擋和普通自動(dòng)擋汽車是降維打擊，這也可能是汽車這個(gè)產(chǎn)品未來(lái)的終極趨勢(shì)。

關(guān)于小米SU7在硬件配置、智能化程度、產(chǎn)品生態(tài)等方面有哪些看點(diǎn)？同時(shí)，小米汽車的上市將給其他新能源汽車品牌帶來(lái)哪些沖擊？

侃見財(cái)經(jīng)負(fù)責(zé)人李雙江表示，進(jìn)入2024年之后，新能源汽車行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)更加的白熱化。其背后的意義是，新能源汽車行業(yè)的“淘汰賽”已經(jīng)開始進(jìn)入新階段了。

過(guò)去幾年，由于新能源汽車行業(yè)的飛速發(fā)展，新能源汽車的滲透率得以快速的提升。值得注意的是，由于成本等問題，國(guó)內(nèi)新能源汽車的價(jià)格大多集中在30萬(wàn)以上，價(jià)格的問題導(dǎo)致了行業(yè)瓶頸的快速出現(xiàn)。

眾所周知，30萬(wàn)以上的中高端汽車只占到了汽車市場(chǎng)總量約15%左右。由此可見，快速提升的滲透率已經(jīng)基本消耗了這部分客戶，如果要繼續(xù)在中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，那么未來(lái)的成本只會(huì)越來(lái)越高，且競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越充分。

因此，從這個(gè)角度而言，其實(shí)新能源汽車未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是在30萬(wàn)以下。

從目前的情況來(lái)看，由于過(guò)去幾年理想家庭用車的定位，成功俘獲了不少二胎、三胎家庭，但這并不意味著這種策略能一直奏效，且隨著跟風(fēng)的車企越來(lái)越多，理想未來(lái)也會(huì)承受很大的壓力。

當(dāng)下，新能源汽車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了規(guī)模為王的市場(chǎng)，特斯拉、比亞迪已經(jīng)跑出了規(guī)模，未來(lái)強(qiáng)者恒強(qiáng)。而理想雖然已經(jīng)盈利，但規(guī)模仍沒有到安全線，也就是說(shuō)未來(lái)會(huì)存在一定的變數(shù)。

而蔚來(lái)以及小鵬等車企，由于規(guī)模遲遲上不來(lái)，未來(lái)的壓力也會(huì)越來(lái)越大，但對(duì)比小米，他們已經(jīng)量產(chǎn)，且也有一定的規(guī)模效應(yīng)，處境會(huì)好一些。

對(duì)于汽車企業(yè)而言，畢竟不同于手機(jī)行業(yè)，汽車行業(yè)的特點(diǎn)非常明顯，小米SU7雖然備受外界關(guān)注，但價(jià)格才是根本。因此，不要對(duì)其帶有濾鏡，畢竟新能源汽車行業(yè)的淘汰賽，已經(jīng)進(jìn)入第二階段，銷量才是核心。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，小米SU7作為備受關(guān)注的新能源汽車新品，其在硬件配置、智能化程度、產(chǎn)品生態(tài)等方面都有著不俗的表現(xiàn)。硬件配置方面，小米SU7采用了先進(jìn)的電池技術(shù)和動(dòng)力系統(tǒng)，確保了出色的續(xù)航里程和駕駛性能。智能化方面，小米憑借其在手機(jī)領(lǐng)域的積累，為SU7配備了豐富的智能互聯(lián)功能，如語(yǔ)音控制、自動(dòng)駕駛等，提升了駕駛的便捷性和安全性。產(chǎn)品生態(tài)方面，小米SU7能夠與小米的其他智能設(shè)備無(wú)縫連接，為用戶提供更加智能化的出行體驗(yàn)。

小米汽車的上市無(wú)疑將給其他新能源汽車品牌帶來(lái)一定的沖擊。首先，小米的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)將為其汽車業(yè)務(wù)帶來(lái)天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)。其次，小米在汽車領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力也將對(duì)其他品牌構(gòu)成威脅。然而，新能源汽車市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，各大品牌都在不斷推陳出新，因此小米汽車要想在市場(chǎng)中脫穎而出，還需要在品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格等方面做出努力。

多少說(shuō)主理人褚少軍表示，至于小米汽車上市帶來(lái)的沖擊，關(guān)鍵還是取決于定價(jià)和銷量，如果不能起量，不能一炮打響，那不好意思，那就不是小米汽車沖擊其他汽車品牌，而是小米汽車被別的品牌沖擊?？陀^上講，應(yīng)該感謝小米手機(jī)將國(guó)內(nèi)的手機(jī)甚至全球的手機(jī)帶入了智能手機(jī)的性價(jià)比時(shí)代，希望小米汽車也能起到同樣的作用，將新能源汽車業(yè)帶到性價(jià)比時(shí)代，畢竟現(xiàn)在的新能源汽車價(jià)格還挺高的。但是問題是，手機(jī)和汽車是不同的產(chǎn)品，以及天時(shí)地利人和也完全不同了。蔚小理的汽車都已經(jīng)在大馬路到處跑了，比亞迪、長(zhǎng)城、吉利、廣汽等等也早都在場(chǎng)上占據(jù)了有利位置，小米進(jìn)入新能源汽車的時(shí)間是不是有點(diǎn)晚了，還能不能后來(lái)居上？如果能帶入性價(jià)比時(shí)代，倒是希望小米汽車還來(lái)得及，可以后來(lái)居上。

新能源汽車的未來(lái)，不管是華為模式還是小米模式，最終都得看：規(guī)模、效率、品牌等“基本功”，還是得回到正常的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，而不是靠營(yíng)銷炒作，靠流量吸睛。對(duì)于準(zhǔn)備入手新能源汽車的用戶來(lái)說(shuō)，選品牌，一定要選擇低負(fù)債的品牌，選資金充裕的品牌，價(jià)格戰(zhàn)看似美妙，但千萬(wàn)可別車買入了，沒過(guò)幾年，車企倒閉了，自己手里的車想出手和維修都相當(dāng)麻煩，畢竟汽車產(chǎn)品是大件。

以及，不能光在國(guó)內(nèi)卷，還得全球看，畢竟全球市場(chǎng)來(lái)看，親自下場(chǎng)造車的，還有特斯拉等等，以及新進(jìn)者，中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不能只是窩里斗，還得出海；以及新能源汽車不管是中國(guó)，還是全球，不管是存量還是增量，都沒突破50%的市場(chǎng)占有率，目前還是燃油車的時(shí)代。新能源汽車除了和新能源汽車之間卷，更多地還應(yīng)該多考慮怎么搶燃油車的市場(chǎng)，切燃油車的蛋糕。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，不管歐洲車企和日本車企如何戰(zhàn)略決策，肯定會(huì)大力支持新能源汽車，畢竟燃油車市場(chǎng)要PK過(guò)各大巨頭已經(jīng)不太可能，但是新能源汽車目前看至少拔得頭籌，或者說(shuō)至少跑在前列，往前跑是必然選擇。發(fā)展“朋友圈”模式的，其實(shí)除了華為，可能還會(huì)有類似蘋果這樣的公司，別看蘋果宣布不親自造車了，但是完全可以通過(guò)iPhone手機(jī)，通過(guò)AI技術(shù)等，通過(guò)自己強(qiáng)大的生態(tài)掌控力，實(shí)現(xiàn)類似華為的造車模式，絕對(duì)是不可輕視的力量。

螺旋實(shí)驗(yàn)室螺旋君表示，目前來(lái)看，車企降價(jià)只會(huì)有一個(gè)煩惱，但是不降價(jià)就會(huì)有無(wú)數(shù)煩惱，降價(jià)之前，所有的賣點(diǎn)都可能變成槽點(diǎn)，但是降價(jià)之后，所有的缺點(diǎn)也就有可能不是缺點(diǎn)。

當(dāng)然站在消費(fèi)者的角度來(lái)看，能夠用更低的價(jià)格買到更好的車，自然是件美事，不過(guò)值得關(guān)注的是，未來(lái)的汽車市場(chǎng)可能還會(huì)更加便宜，目前高層正在著力推進(jìn)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案，汽車行業(yè)的以舊換新活動(dòng)細(xì)則據(jù)傳也將于今年上半年出臺(tái)，屆時(shí)消費(fèi)者的購(gòu)車成本可能還會(huì)進(jìn)一步降低。

大力財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人魏力表示，2024年，新能源汽車產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。各車企將在價(jià)格和產(chǎn)品等方面展開持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)。

理想 MEGA 自誕生起便陷入輿情風(fēng)波，新產(chǎn)品在垂直用戶市場(chǎng)的接受度方面存在較大差距，同時(shí)也面臨著消費(fèi)者的嚴(yán)苛審視。新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌都有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。華為、魅族等手機(jī)廠商進(jìn)軍汽車領(lǐng)域，為行業(yè)帶來(lái)了新的活力與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。華為、小鵬、蔚來(lái)、理想和小米等品牌都在積極拓展新能源市場(chǎng)份額。

小米 SU7 作為新能源汽車新品，備受矚目，其公關(guān)宣傳和辟謠手段可謂登峰造極。在汽車配件的硬件、智能化軟件水平和產(chǎn)品生態(tài)等方面，可能是其關(guān)鍵亮點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)小米汽車的期望值較高，其上市可能會(huì)給其他新能源汽車品牌帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

如果小米早幾年和“蔚小理”一同面世，那時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，或許還有機(jī)會(huì)。然而，如果定價(jià)在 20 萬(wàn)以內(nèi)，小米或許還有生存的空間。畢竟，雷軍的粉絲就是小米手機(jī)的客戶，而小米是以 999 元起家的，這群人會(huì)愿意為一臺(tái) 20 萬(wàn)以上的新品牌汽車買單嗎？

同時(shí)，小米供應(yīng)鏈技術(shù)包裝和營(yíng)銷的能力還是厲害的。而雷軍親自投身造車，他個(gè)人IP具備一定優(yōu)勢(shì)。

最終，誰(shuí)能成為市場(chǎng)的領(lǐng)軍者取決于多個(gè)因素，如產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、品牌影響力、市場(chǎng)策略，售后服務(wù)等。而至于用戶是否接受小米SU7的首款汽車，則取決于定位戰(zhàn)略，定價(jià)策略，營(yíng)銷和售后服務(wù)等多個(gè)因素。

格局研究所聯(lián)合創(chuàng)始人、汽車首席觀察員賈智超表示，小米su7有一定后發(fā)優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)鏈和技術(shù)都很成熟，也在小米生態(tài)中構(gòu)筑了重要一環(huán)，硬件上大部分產(chǎn)品都與特斯拉的電機(jī)，電池水平相平，剩下就是電控、智能化和配套設(shè)施相關(guān)的對(duì)比，這些方面小米生態(tài)的智能化優(yōu)勢(shì)和配套設(shè)施方面有望趕超，電控方面還是需要等產(chǎn)品全面上市再對(duì)比來(lái)看。小米su7主要對(duì)標(biāo)特斯拉model3和極氪001，相信會(huì)對(duì)這兩款車型的潛在消費(fèi)者帶來(lái)一定程度影響。

《鈦度熱評(píng)》是由鈦媒體推出的熱點(diǎn)事件觀察欄目，主要邀請(qǐng)對(duì)不同行業(yè)發(fā)展、不同商業(yè)模式有著獨(dú)到見解、深度觀察的媒體人和行業(yè)從業(yè)者，通過(guò)多角度解讀全面展示事件的影響和意義。

如果你關(guān)心最新趨勢(shì)、有自己的獨(dú)特見解、想同更多志同道合的人分享交流觀點(diǎn)，歡迎添加《鈦度熱評(píng)》社群小助手微信：taiduzhushou，加入《鈦度熱評(píng)》社群，跟我們一起打造一個(gè)思考者的社群，讓有價(jià)值的思考被更多的人看到！