AI PC
PC(個(gè)人電腦)自發(fā)明以來,一直都與“生產(chǎn)力”呈現(xiàn)出高度綁定的關(guān)系,也正是由于生產(chǎn)力工具的屬性,讓它能夠被消費(fèi)者所接受,同時(shí)也成為了少數(shù)的“剛需類科技硬件”
但在過去十幾年的發(fā)展歷程中,PC市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出較大的波動(dòng)。2008年后,受到智能手機(jī)的沖擊以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,全球PC出貨量開始放緩,到2013年,年出貨量已經(jīng)從峰值時(shí)的3.5億臺(tái)下降至3.1億臺(tái)。
此后,由于市場(chǎng)飽和與移動(dòng)設(shè)備的普及,PC市場(chǎng)持續(xù)處于“冷卻期”。然而,2019年以后,由于遠(yuǎn)程辦公和在線學(xué)習(xí)需求的大幅增加,市場(chǎng)短期內(nèi)再次達(dá)到高峰。不過短期需求風(fēng)口一過,市場(chǎng)再度陷入沉寂,2023年,出貨量降至2.47億臺(tái),創(chuàng)下了“新史低”。
與此同時(shí),PC市場(chǎng)的產(chǎn)品品類也在發(fā)生巨變,其中兩個(gè)典型案例就是游戲本和AI PC。前者在過去5年中完成了從“新物種”到“銷量杠把子”的快速蛻變,AI PC則被認(rèn)為是未來5年拉動(dòng)PC市場(chǎng)的最大動(dòng)力源。根據(jù)Canalys的預(yù)測(cè),中國(guó)AI PC市場(chǎng)將于2024年開始進(jìn)入爆發(fā)期,到2028年將達(dá)到3300萬臺(tái),其將占到PC市場(chǎng)整體出貨量的73%。
從概念提出至今不過1年時(shí)間,AI PC真的可以“挽狂瀾于既倒,扶大廈之將傾”嗎?
關(guān)于AI PC發(fā)展的起點(diǎn),業(yè)內(nèi)大部分人認(rèn)為要追溯到2023年9月,隨著英特爾CEO帕特·基辛格在硅谷首次提出“AI PC”,同時(shí)伴隨著年底酷睿Ultra系列處理器的推出,相關(guān)產(chǎn)品才實(shí)現(xiàn)落地。
但鈦媒體APP在對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行了深度研究后發(fā)現(xiàn),如果順著時(shí)間線再往前追溯,實(shí)際上英偉達(dá)于2018年就推出了RTX技術(shù)和首款專為AI打造的消費(fèi)級(jí)GPU芯片 (GeForce RTX) 。據(jù)英偉達(dá)技術(shù)工程師介紹:“在英偉達(dá)的定義中,AI PC就是是搭載專用AI加速硬件的計(jì)算機(jī),而在RTX GPU上,這些專用的AI加速器被稱為Tensor Core。”
英偉達(dá)GPU芯片支持的AI應(yīng)用
更通俗地理解,英偉達(dá)在GPU芯片中加入的Tensor Core就像是一個(gè)超級(jí)計(jì)算“加速器”,專門用來處理和加速某些特定類型的數(shù)學(xué)計(jì)算,尤其是深度學(xué)習(xí)中的計(jì)算任務(wù)。
想象一下,你在廚房里做飯,有一個(gè)普通的刀可以切菜,但如果你有一臺(tái)專門的切菜機(jī),那切菜的速度和效率就會(huì)大大提高。同樣地,普通的處理器(CPU)和圖形處理器(GPU)可以處理各種各樣的計(jì)算任務(wù),但Tensor Core就像是那臺(tái)專門的切菜機(jī),它被設(shè)計(jì)來處理特定的“菜”(也就是矩陣乘法和卷積等數(shù)學(xué)運(yùn)算)。
這些運(yùn)算在深度學(xué)習(xí)中很常見,比如在訓(xùn)練神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)需要大量的矩陣乘法,而Tensor Core可以比傳統(tǒng)的計(jì)算單元更快地完成這些任務(wù)。結(jié)果就是,使用Tensor Core可以大大加速AI模型的訓(xùn)練和推理過程,使得這些復(fù)雜的計(jì)算在更短的時(shí)間內(nèi)完成。
Tensor Core的出現(xiàn),實(shí)際上就是為了能夠加速AI性能,并為PC用戶引入以前在云端才能運(yùn)行的AI新功能。針對(duì)開發(fā)者或者深度AI用戶,英偉達(dá)也已經(jīng)上線了TensorRT開發(fā)者套件,實(shí)現(xiàn)加速深度學(xué)習(xí)推理性能。
通過生成式AI完成的“圖生圖”應(yīng)用
據(jù)英偉達(dá)技術(shù)工程師介紹,TensorRT能加速熱門的生成式AI模型,包括Stable Diffusion 1.5和SDXL等,全新的 UL Procyon AI 圖像生成基準(zhǔn)測(cè)試也已支持TensorRT加速。所以在生成式AI應(yīng)用剛剛興起時(shí),會(huì)看到英偉達(dá)專業(yè)級(jí)顯卡出現(xiàn)“一卡難求”的情況,GPU芯片供應(yīng)不足時(shí),很多消費(fèi)級(jí)顯卡如RTX 4090、RTX 4080也都大量被采購(gòu)并應(yīng)用到AI計(jì)算當(dāng)中。
如今,也有大量面向個(gè)人用戶的AI 應(yīng)用可以通過英偉達(dá)RTX GPU來完成,比如文生圖、圖生圖應(yīng)用以及依靠對(duì)本地模型學(xué)習(xí)生成的“智能語(yǔ)音助手”等等。因此可以說,從應(yīng)用層面乃至硬件技術(shù)層面,“AI PC”本身并不是什么“新物種”。
之所以英特爾提出“AI PC”后,這一概念才受到了PC領(lǐng)域廣泛的認(rèn)可,一方面是由于英偉達(dá)此前的大量相關(guān)AI應(yīng)用更多地是圍繞企業(yè)端展開,即將專業(yè)顯卡(或者說工作站顯卡)應(yīng)用在如TensorFlow、PyTorch、Caffe等深度學(xué)習(xí)框架進(jìn)行大規(guī)模數(shù)據(jù)集上的模型訓(xùn)練。
再比如在大規(guī)模神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(如GPT模型、BERT模型等)的訓(xùn)練中,研究機(jī)構(gòu)和公司會(huì)使用如NVIDIA DGX Station A100這樣的高性能工作站或集群來提升工作效率。
與這些大規(guī)模應(yīng)用相比,圍繞個(gè)人電腦(PC)的端側(cè)AI處理需求,可以被看作是Tensor Core帶來的一種“副產(chǎn)品”。盡管在游戲、圖像生成、語(yǔ)言處理等應(yīng)用上也能看到相關(guān)應(yīng)用,但與便宜好用、門檻更低的云端算力相比,單獨(dú)購(gòu)買一塊顯卡用于AI應(yīng)用,對(duì)于普通用戶來說太過奢侈。
另一方面,GPU與CPU相比,并不處于“剛需”生態(tài)位。根據(jù)Jon Peddie Research公布的數(shù)據(jù),截止2024年第一季度,獨(dú)立顯卡在PC市場(chǎng)的滲透率還不到20%,因?yàn)橐揽坎糠諧PU內(nèi)置的集成顯卡,依然可以滿足很多辦公、日常娛樂和基礎(chǔ)生產(chǎn)力的需求。
所以,即便英偉達(dá)在更早時(shí)就已經(jīng)展開了圍繞AI應(yīng)用的相關(guān)布局,并且在生態(tài)匹配方面也具備先發(fā)優(yōu)勢(shì),但“AI PC”的風(fēng)頭卻被英特爾搶占。
值得注意的是,英特爾在提出“AI PC”概念時(shí),也已經(jīng)將目標(biāo)群體瞄向個(gè)人消費(fèi)者。英特爾中國(guó)區(qū)技術(shù)總經(jīng)理高宇在與鈦媒體APP交流中表示:“AI PC將會(huì)拉開PC新時(shí)代的序幕,自AI PC概念提出以后,英特爾也在與終端廠商通過推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、打造AI生態(tài)、落地AI應(yīng)用等方面,幫助AI PC不斷深入消費(fèi)者心智。”
面向個(gè)人的AI應(yīng)用
另外還需要說明的一點(diǎn)是,英特爾對(duì)于AI PC的定義有著比較明確的品類界限劃定。高宇提到:“英特爾定義的AI PC特指具有CPU+GPU+NPU的輕薄筆記本形態(tài),它所強(qiáng)調(diào)的場(chǎng)景應(yīng)用,實(shí)際上是利用AI通過云與PC的緊密協(xié)作,或在電腦端獨(dú)立運(yùn)行大語(yǔ)言模型,為用戶實(shí)現(xiàn)豐富的AI應(yīng)用場(chǎng)景。”
也就是說,英特爾提出的“AI PC”本身就將高性能臺(tái)式機(jī)以及個(gè)人可能會(huì)使用的工作站產(chǎn)品排除在外了,這也使得英特爾界定的“AI PC”與重度依賴算力的應(yīng)用場(chǎng)景并不完全重合,更加強(qiáng)調(diào)AI如何為個(gè)人提供服務(wù)、提升工作效率,而非創(chuàng)造像ChatGPT這樣的大型應(yīng)用。
在鈦媒體APP看來,無論是英特爾與聯(lián)想、華碩等OEM廠商共同推進(jìn)的搭載Ultra系列處理器的筆記本產(chǎn)品,亦或是采用高通、英偉達(dá)芯片,具備AI算力的個(gè)人電腦,它們都可以算作“AI PC”的范疇。
對(duì)于“AI PC”的定義應(yīng)該來自于它能夠提供的體驗(yàn)究竟如何,而不是它究竟采用了哪個(gè)品牌的芯片、哪個(gè)廠商的軟件。
正如中國(guó)惠普有限公司副總裁暨中國(guó)區(qū)消費(fèi)類產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理范子軍所說:“對(duì)于AI PC的定義,可能每個(gè)品牌、每個(gè)人都不一樣,就比如在電腦里安裝了AI軟件,那是不是它就變成了AI PC?亦或者是產(chǎn)品具備一個(gè)用來激活A(yù)I功能的獨(dú)立按鍵,這樣的產(chǎn)品是不是就叫做AI PC?我認(rèn)為都不是。”
AI PC的核心,其實(shí)是利用AI功能來提升效率、產(chǎn)生價(jià)值。在此基礎(chǔ)上,AI PC的另一大特性在于強(qiáng)調(diào)提供效率升級(jí)的源動(dòng)力,來自于本地算力和本地部署能力的加持。
在了解了AI PC的起源和定義后,站在當(dāng)下來看,加入AI后,會(huì)對(duì)PC領(lǐng)域產(chǎn)生哪些影響呢?鈦媒體APP分析認(rèn)為,主要會(huì)集中在兩個(gè)方面:推動(dòng)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化以及對(duì)產(chǎn)品功能定義的更新。
從市場(chǎng)層面來看,“AI PC”似乎已經(jīng)讓沉寂多年的PC市場(chǎng)找到了增長(zhǎng)的活力。根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù),2024年第二季度,全球PC繼續(xù)維持增長(zhǎng),臺(tái)式機(jī)和筆記本的出貨量達(dá)6280萬臺(tái),同比增長(zhǎng)3.4%。
其中,AI PC的出貨量為880萬臺(tái),占本季度PC總出貨量的14%。不過需要注意的是,Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中AI PC設(shè)備包括臺(tái)式機(jī)和筆記本,它界定品類的依據(jù)在于是否配備專用AI工作負(fù)載的芯片組或模塊,如NPU,因此這部分AI PC的銷量不止會(huì)有搭載英特爾芯片的筆記本產(chǎn)品,同時(shí)也會(huì)包括采用英偉達(dá)顯卡的PC產(chǎn)品。
此前已有業(yè)內(nèi)人士分析稱:“隨著向Windows11的過渡和AI PC的采用,將會(huì)推動(dòng)產(chǎn)品更新周期在未來四個(gè)季度內(nèi)加速。AI功能的集成不僅提升了設(shè)備的性能,還帶來了全新的應(yīng)用場(chǎng)景和用戶體驗(yàn),尤其是在提高生產(chǎn)力和娛樂體驗(yàn)方面。這些功能使得AI PC成為未來市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。”
眾多OEM廠商中,聯(lián)想是第一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力的“AI”的,在去年12月初英特爾推出酷睿Ultra系列處理器以后,12月15日,聯(lián)想便發(fā)布了ThinkPad X1 Carbon AI、小新Pro 16 AI酷睿版兩款A(yù)I Ready的AI PC產(chǎn)品。
更早之前的10月,在第九屆聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)(2023 Lenovo Tech World)上,聯(lián)想也率先展示了AI PC產(chǎn)品,此外,聯(lián)想還與IDC發(fā)布了業(yè)內(nèi)首份《AI PC產(chǎn)業(yè)(中國(guó))白皮書》。
作為單季度出貨量達(dá)到1370萬臺(tái)的PC品牌,惠普同樣也是最早一批入局AI PC的廠商。截至目前,其不僅推出了包括星Book Pro 16、星Book Pro 14在內(nèi)的AI PC終端,同時(shí)也發(fā)布了集成一站式AI功能的惠小微智能助手4.0。
今年5月10日,雷神科技發(fā)布首款增程式AI PC雷神aibook15,搭載英特爾酷睿Ultra 7處理器,支持CPU+GPU+NPU提供AI混合算力。此外,包括微星、華碩、榮耀等OEM廠商,也都借助英特爾CPU的迭代,同步完成了向“AI PC”的進(jìn)化。
對(duì)于AI PC在現(xiàn)階段市場(chǎng)方面取得的成績(jī),鈦媒體APP分析認(rèn)為,這更多地來源于AI PC的迭代依附于以芯片為核心的硬件迭代。換句話說,很多消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí),擺在面前的并非是“AI PC”和“非AI PC”的二選一難題,取而代之的是,只要用戶購(gòu)買采用最新芯片的PC產(chǎn)品,那就一定是“AI PC”。
英特爾中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)王銳表示,截止今年6月,自英特爾酷睿Ultra處理器發(fā)布以來,已有800萬臺(tái)設(shè)備搭載了酷睿Ultra處理器。從統(tǒng)計(jì)層面來講,這就是800萬臺(tái)AI PC,無論它上面是否運(yùn)行了AI應(yīng)用、無論用戶是否知道產(chǎn)品搭載了本地AI算力,它都是“AI PC”取得的銷量。
對(duì)于AI功能如何拉動(dòng)PC產(chǎn)品銷售,鈦媒體APP認(rèn)為范子軍提出的觀點(diǎn)更加可靠:“隨著用戶身邊的人使用AI PC獲得越來越高的效率、越來越好的體驗(yàn),一定會(huì)帶動(dòng)更多的人去了解并購(gòu)買AI PC,新的需求也會(huì)隨之迸發(fā)出來。”
說到底,AI PC與傳統(tǒng)PC相比,在外觀、設(shè)計(jì)甚至系統(tǒng)UI上都沒有產(chǎn)生差異,因此它無法像游戲本、游戲掌機(jī)那樣,通過淺層的市場(chǎng)教育讓用戶了解產(chǎn)品的革新之處。現(xiàn)階段,AI功能與本地算力的加入,急需一個(gè)“殺手級(jí)應(yīng)用”完成破圈,讓消費(fèi)者能夠感知AI帶來的價(jià)值,才能最終促成購(gòu)買。
由此可見,何時(shí)才能有適合AI PC的殺手級(jí)應(yīng)用出現(xiàn)成為了核心,過去大家看到的ChatGPT、Stable Diffusion、Pika等爆火的AI應(yīng)用,或是利用了規(guī)模更大的云端算力支持,或是對(duì)高算力的獨(dú)立GPU提出了要求。在鈦媒體APP看來,現(xiàn)階段AI PC的主要優(yōu)勢(shì),將會(huì)體現(xiàn)在將這些高算力需求應(yīng)用實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端部署上。
高宇也提到了這一點(diǎn):“在AI PC中,云端代表算力上限,端側(cè)代表算力下限,云端AI與端側(cè)AI共同將AI應(yīng)用體驗(yàn)完整呈現(xiàn)給PC用戶,二者在平臺(tái)上是共存的。而在AI PC層面,想要促進(jìn)AI應(yīng)用落地,不僅需要給力的硬件,更需要調(diào)優(yōu)的軟件。”
行業(yè)分析師向鈦媒體APP表示:“目前來看,AI PC的普及速度很大程度上受到設(shè)備價(jià)格和用戶教育程度的影響,再加上產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)差異不夠明顯,因此這類設(shè)備現(xiàn)階段主要面向高端市場(chǎng)和專業(yè)用戶,大眾市場(chǎng)的接受度仍在提升中。”
從市場(chǎng)影響力方面來說,現(xiàn)階段AI對(duì)PC銷售的實(shí)際賦能十分有限,更多的用戶只是為了PC付費(fèi)而非AI付費(fèi)。如果將時(shí)間維度拉長(zhǎng),隨著更多的AI應(yīng)用,尤其是能夠依托本地AI算力的應(yīng)用出現(xiàn),當(dāng)部分用戶開始感知AI帶來的生活、工作效率提升,人們才會(huì)希望了解并購(gòu)買“AI PC”。
談及未來AI PC的競(jìng)爭(zhēng)方向,范子軍認(rèn)為,硬件層面的競(jìng)爭(zhēng)仍然會(huì)是核心,像CPU性能、散熱能力、屏幕與鍵盤以及機(jī)身的設(shè)計(jì)等等。但AI的加入也確實(shí)給產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)思路帶來了一些變化。
“在硬件基礎(chǔ)上,我認(rèn)為AI PC時(shí)代,安全、可靠和易用性將會(huì)成為對(duì)產(chǎn)品新的考量維度,安全性主要是隱私方面,尤其是端云緊密結(jié)合的AI時(shí)代更是如此,可靠性則是解決產(chǎn)品作為生產(chǎn)力工具,在各種工作狀況下都可以穩(wěn)定運(yùn)行,而易用性,則是指如何充分挖掘出AI的能力,讓它實(shí)現(xiàn)低門檻、實(shí)用性以及高效率之間的平衡。”范子軍說到。
如果說現(xiàn)階段去談AI PC帶來的革新以及成為左右消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的關(guān)鍵因素還為時(shí)尚早的話,隨著“AI PC”的出現(xiàn),產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化卻已經(jīng)實(shí)打?qū)嵉牡絹砹恕?/strong>
以2024臺(tái)北國(guó)際電腦展為例,既能看到傳統(tǒng)芯片品牌英特爾、AMD、英偉達(dá)圍繞AI打擂臺(tái),也能看到高通等“PC新勢(shì)力”爭(zhēng)相布局AI PC,許多終端廠商也在同步發(fā)力AI應(yīng)用。
事實(shí)上,高通對(duì)PC平臺(tái)的布局早在2016年就已經(jīng)開始了,從驍龍835上PC到推出面向PC的驍龍8cx計(jì)算平臺(tái)再到如今的驍龍X計(jì)算平臺(tái)和2款處理器,高通與“PC”的磨合期已有8年,AI PC概念的提出,也讓高通看到了行業(yè)洗牌、借機(jī)入局的機(jī)會(huì)。
高通與微軟聯(lián)手打造AI PC
進(jìn)入2024年,高通在PC領(lǐng)域的布局也在提速,其中一個(gè)關(guān)鍵事件便是與微軟的合作。5月21日凌晨,微軟推出了新款Surface Pro、Surface Laptop,它們可以看作是微軟在AI時(shí)代的硬件開端,新機(jī)搭載了高通處理器,同時(shí)為了與英特爾提出的AI PC概念做區(qū)分,微軟還給新品授予了“Copilot+PC”的名稱。
此前,鈦媒體APP在與高通技術(shù)負(fù)責(zé)人的溝通中,對(duì)方曾提到,像微軟Office 365相關(guān)套件目前都已經(jīng)以原生應(yīng)用的方式移植到了搭載驍龍的Windows PC上,其他的包括Adobe全家桶也進(jìn)行了適配,瀏覽器方面也提供了對(duì)Edge、Chrome的支持,不過在游戲上目前支持的比較少,現(xiàn)階段適配的主要以休閑游戲?yàn)橹鳌?/p>
高通公司總裁兼CEO安蒙則表示:“PC正在迎來重塑。搭載驍龍X Elite的Copilot+ PC整個(gè)系統(tǒng)都集成了AI,由驍龍芯片賦能的Windows Copilot+ PC正在共同定義個(gè)人計(jì)算體驗(yàn),打造面向新一代PC產(chǎn)品的應(yīng)用。”
不止是高通,蘋果也將會(huì)是AI PC時(shí)代的“鯰魚”,憑借自研架構(gòu)、最新制程工藝和Mac OS,蘋果M系列芯片和MacBook產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)就取得了成功。但被很多人忽視的一點(diǎn)是,蘋果也是最早在芯片中引入AI加速模塊的廠商之一。
蘋果首次在其手機(jī)芯片中加入專用AI加速模塊,即神經(jīng)引擎(Neural Engine),可以追溯到2017年發(fā)布的A11仿生芯片中。A11仿生芯片搭載了蘋果首款神經(jīng)引擎,專門用于處理機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù),如面部識(shí)別(Face ID)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)應(yīng)用。
蘋果M系列芯片中同樣也集成了專用的神經(jīng)引擎(Neural Engine),專門用于處理AI和機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù),如圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等。因此對(duì)于蘋果來說,為AI應(yīng)用的部署已經(jīng)打好了一定的硬件基礎(chǔ)。
鈦媒體APP認(rèn)為,進(jìn)入AI PC后,所有芯片廠商再次拉入了統(tǒng)一起跑線。從現(xiàn)階段的競(jìng)爭(zhēng)來看,英偉達(dá)憑借獨(dú)有架構(gòu)、相對(duì)完善的生態(tài)和來自企業(yè)端的應(yīng)用為基礎(chǔ),在AI PC的競(jìng)爭(zhēng)中確實(shí)掌握一定的優(yōu)勢(shì),而英特爾則掌握了市場(chǎng)認(rèn)知度、產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先的產(chǎn)品體量緊隨其后。
其他廠商無論是AMD、高通、蘋果甚至是其他的入局者,都保持了一致的步伐和平等的發(fā)展機(jī)遇。AI PC時(shí)代,英特爾想要繼續(xù)保持CPU領(lǐng)域的霸主地位,變得更難了。
總體來說,AI PC目前仍然處于發(fā)展中的初期階段,如何更快、更高效地完成市場(chǎng)教育,同時(shí)尋找到AI PC相較于傳統(tǒng)PC真正的“殺手锏”是擺在終端廠商、芯片廠商、軟件廠商面前共同的難題。
長(zhǎng)期來看,AI PC依靠本地算力的優(yōu)勢(shì),可以更好地與云端算力形成互補(bǔ),前者負(fù)責(zé)提供隱私性強(qiáng)、運(yùn)算效率高、體驗(yàn)一致性好的AI應(yīng)用,后者則會(huì)在通用性、擴(kuò)展性、算力需求更高的應(yīng)用場(chǎng)景中發(fā)揮作用,只有到那時(shí),AI PC才能擺脫“噱頭”的帽子,真正走上AI的快車道。(本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅)
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AI串聯(lián),共享未來。
芯片兒廠商抗起AIPC大旗。
高通與微軟聯(lián)手打造AIPC
AI浪潮的浪頭終于抵達(dá)了個(gè)人PC市場(chǎng)。