文 | 眸娛

這個(gè)暑期檔，優(yōu)酷靠著白夜劇場懸疑新作《邊水往事》再下一城。

誰能想到剛開播時(shí)無人問津的《邊水往事》竟然“爆”了，8月16日首播當(dāng)天市占率僅僅1.73%，播放量不到700萬，而在上線第十天，《邊水往事》終于逆襲奪冠，單日正片播放量超過5000萬。

劇集播出臨近尾聲，《邊水往事》靠著扎實(shí)的劇情逆襲，豆瓣評(píng)分從開分8.1，短短幾天就漲至8.2，口碑和熱度一路高漲之下，《邊水往事》成為了今年暑期檔懸疑賽道的一匹黑馬。

隨著白夜劇場再次喜提佳作，優(yōu)酷在今年暑期檔的開端和結(jié)尾以兩部高質(zhì)量的爆款，給了劇集市場莫大的驚喜。

《邊水往事》的低開高走

《邊水往事》開播熱度平平其實(shí)在預(yù)料之中。

一是因?yàn)槭钇跈n即將結(jié)束，觀劇主力群體注意力轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致劇集市場大盤回落，上新劇集關(guān)注度大不如前；二是因?yàn)橛^眾被懸疑犯罪題材的劇集給“忽悠”怕了，長期以來披著懸疑外衣，實(shí)際上是“詐騙式營銷”的情況層出不窮，導(dǎo)致觀眾對(duì)懸疑犯罪劇失去了信心。

而在劇集正式開播之后，由于前兩集基本都是在構(gòu)建“三邊坡”這個(gè)架空世界，圍繞主人公沈星（郭麒麟飾）踏入三邊坡這個(gè)異國土地打工賺錢展開，描繪了一個(gè)混亂、野蠻的新世界，聚焦于架構(gòu)故事背景，導(dǎo)致故事線還未完全展開，直到第五集“鴿血紅篇”才正式開啟了《邊水往事》的“封神之路”，熱度也開始一路高漲。

客觀來說，《邊水往事》花費(fèi)大量的劇情橋段、從沈星的視角來逐步描繪出“三邊坡”這個(gè)異域之地是值得的，雖然致使前兩集精彩程度有限，但一個(gè)復(fù)雜混亂、融合了各個(gè)邊緣行業(yè)、擁有區(qū)別于現(xiàn)實(shí)的意識(shí)形態(tài)的世界架構(gòu)成功，為后續(xù)的故事鋪好了底色，也給了內(nèi)容創(chuàng)作更大的戲劇空間。

相比于一上來就“開大”，急著輸出多么高深的思想和見解，跟著沈星的視角來認(rèn)識(shí)這個(gè)新世界，從一開始的懵懵懂懂、傻到借錢給工人發(fā)工資，到逐漸適應(yīng)社會(huì)規(guī)則、游走在邊緣地帶，但內(nèi)心依舊保持著一點(diǎn)善念，沈星的人物成長及蛻變是跟隨三邊坡世界的延伸而發(fā)展的，雖然前兩集被觀眾罵太蠢了，但通過信息疊加來展現(xiàn)人性的變化與復(fù)雜顯然更加合理，也由此能夠看出《邊水往事》劇本的扎實(shí)與厚重。

世界觀與人物發(fā)展的邏輯性是帶動(dòng)觀眾入戲的關(guān)鍵因素，疊加上演員松弛又生活化的表演，能夠在魚龍混雜的世界中感受到真實(shí)且復(fù)雜的人性，一些恐怖、血腥的鏡頭固然能夠帶來強(qiáng)烈的視覺刺激，但對(duì)比之下也顯得沈星堅(jiān)守的一點(diǎn)善念的可貴，劇情塑造真正從人性內(nèi)核上打動(dòng)觀眾。

《邊水往事》的成功，讓今年4月份才完成了升級(jí)的白夜劇場實(shí)現(xiàn)了一次大跨越，在已經(jīng)建立起品牌認(rèn)知度的愛奇藝迷霧劇場和騰訊X劇場的夾擊下，優(yōu)酷在懸疑賽道順利實(shí)現(xiàn)了“偷家”。

白夜劇場的含金量仍在上升

事實(shí)上，優(yōu)酷是國內(nèi)較早探索懸疑題材的長視頻平臺(tái)，2017年推出的《白夜追兇》給了市場不小的震撼，至今仍然是國產(chǎn)懸疑劇中的標(biāo)桿。

但當(dāng)年長視頻平臺(tái)對(duì)于“劇場化”的認(rèn)知并不高，并沒有打造懸疑劇場的概念，直到2020年，愛奇藝以一部《隱秘的角落》打響了迷霧劇場的名號(hào)，不僅讓懸疑題材一朝成為香餑餑，也推動(dòng)了“劇場化”概念的火熱。

作為第一個(gè)打響了懸疑劇場的平臺(tái)，愛奇藝憑借著“紫金陳三部曲”確立了迷霧劇場的品牌認(rèn)知度：優(yōu)質(zhì)懸疑劇只產(chǎn)自于愛奇藝。

但很快騰訊在懸疑賽道重點(diǎn)發(fā)力的X劇場迎頭趕上，2023年上新的三部懸疑劇《漫長的季節(jié)》（已封神）《歡顏》《繁城之下》豆瓣平均分達(dá)到8.6，X劇場在懸疑賽道的品牌影響力逐漸超越了迷霧劇場。

“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”，怎么也該輪到優(yōu)酷了。

其實(shí)白夜劇場的前身就是優(yōu)酷懸疑劇場，一個(gè)平平無奇的名字，雖然誕生過《膽小鬼》《庭外》這類口碑不錯(cuò)的犯罪懸疑劇，但劇集質(zhì)量參差不齊，豆瓣評(píng)分上至7.8，下至4.1，沒能形成品牌合力。

直到2024年4月，優(yōu)酷懸疑劇場升級(jí)為白夜劇場，當(dāng)月就推出了由白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)委姚曉峰執(zhí)導(dǎo)的《微暗之火》，緊接著又上線了新銳導(dǎo)演申奧打造的《新生》，這部劇也成為了今年上半年的小爆款，引起了極高市場討論度。

到8月份上新《邊水往事》，白夜劇場四個(gè)月上新了三部懸疑劇，且豆瓣評(píng)分都在7分以上，內(nèi)容質(zhì)量水平穩(wěn)中有進(jìn)，逐步建立起了白夜劇場的品牌認(rèn)知度，優(yōu)質(zhì)懸疑劇來到了優(yōu)酷。

相比于騰訊X劇場2024年只上線了一部豆瓣評(píng)分僅6.5的《黑土無言》，愛奇藝迷霧劇場連播三部《錯(cuò)位》《看不見影子的少年》《不可告人》，豆瓣平均分為6.8，無論是從懸疑劇口碑還是熱度上，優(yōu)酷白夜劇場都處于領(lǐng)先地位。

而白夜劇場的彎道超車，不僅意味著優(yōu)酷在懸疑賽道屢創(chuàng)佳績，更代表著優(yōu)酷劇場化運(yùn)營的成功，為推動(dòng)優(yōu)酷品牌認(rèn)知度的提高貢獻(xiàn)了極大的助力。

一方面，高度類型化的白夜劇場通過精品懸疑劇的持續(xù)輸出精準(zhǔn)圈住了懸疑受眾，進(jìn)一步增強(qiáng)優(yōu)酷平臺(tái)用戶活躍度和用戶粘性；另一方面，白夜劇場品牌化運(yùn)營的成功，讓優(yōu)酷在長視頻平臺(tái)的競爭中擁有更大的優(yōu)勢，2024上半年優(yōu)酷懸疑網(wǎng)劇播放量已經(jīng)躍居行業(yè)第一。

而白夜劇場后續(xù)的作品儲(chǔ)備，仍然有持續(xù)拉動(dòng)劇場品牌影響力的可能，“國師”張藝謀監(jiān)制的《雪迷宮》、三大電視劇獎(jiǎng)最佳編劇趙冬苓的《沙塵暴》、《亮劍》《重案六組》制片人趙浚凱的新作《黑白訣》等，通過頭部優(yōu)質(zhì)班底來帶動(dòng)頭部精品內(nèi)容的制作，白夜劇場的含金量仍在上升。

隨著以白夜劇場為代表的劇場化運(yùn)營帶動(dòng)品牌認(rèn)知度的提升，優(yōu)酷還有望走出虧損泥潭嗎？

優(yōu)酷何時(shí)能回春？

阿里巴巴集團(tuán)8月15日公布的6月份季度業(yè)績中，已經(jīng)看不到優(yōu)酷的身影了。

根據(jù)業(yè)績報(bào)告的數(shù)據(jù)，截止2024年6月30日止季度，阿里大文娛集團(tuán)收入為人民幣55.81億元，同比增長4%，主要由演出賽事線上票務(wù)平臺(tái)的GMV及收入增長所帶動(dòng)，只字未提優(yōu)酷的在本季度的表現(xiàn)。

而優(yōu)酷上一次出現(xiàn)在阿里的業(yè)績報(bào)告中，是在今年的3月份季度，由于優(yōu)酷收入輕微下降導(dǎo)致本季度大文娛集團(tuán)營收同比下降1%。時(shí)至今日，優(yōu)酷仍然沒有解決盈利難的問題。

但事實(shí)上，2024上半年優(yōu)酷的表現(xiàn)稱得上可圈可點(diǎn)，甚至可以說是全面提速。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024上半年劇集播放量Top20中，優(yōu)酷有6部獨(dú)播劇上榜，其中網(wǎng)劇正片播放量前五均被優(yōu)酷包攬，包括暑期檔爆款《墨雨云間》、喜劇賽道地位穩(wěn)固的《鄉(xiāng)村愛情16》、新穎的換臉題材古偶《花間令》等均收獲了較高的市場關(guān)注度。

從類型劇來看，在古裝和懸疑兩大賽道，優(yōu)酷都保持著領(lǐng)先地位，根據(jù)骨朵影視數(shù)據(jù)，上半年古裝言情劇骨朵平均熱度TOP3被優(yōu)酷包攬，而懸疑劇TOP3優(yōu)酷獨(dú)占兩席。

今年上半年，優(yōu)酷劇集播放量已經(jīng)躍升至行業(yè)第二，不過在劇集市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，并未帶動(dòng)優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)業(yè)績的大幅增長，足以證明優(yōu)酷還需要更長足的進(jìn)步。

客觀來說，白夜劇場的成功很大程度上能夠帶動(dòng)優(yōu)酷在懸疑賽道的競爭力和辨識(shí)度，但僅僅靠單一劇場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，讓“港劇場”“生花劇場”等復(fù)制白夜劇場的成功，通過高度類型化、精品化劇集的制作，持續(xù)放大劇場化品牌運(yùn)營的優(yōu)勢，或許能夠?yàn)閮?yōu)酷挖掘出更大的增長空間。