文 | 文娛先聲，作者 | 廣智

上半年的優(yōu)酷有點“瘋”。

近日，云合數(shù)據(jù)發(fā)布暑期檔劇集報告，數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷自制劇《墨雨云間》強(qiáng)勢屠榜，在“連續(xù)劇·霸屏榜Top20、集均v30榜單Top20、上新劇·熱播期集均榜Top20”三榜中位列第一，且與第二名拉開較大差距，成為名副其實的“劇后”。除《墨雨云間》外，《惜花芷》《花間令》等優(yōu)酷獨播劇也在榜單之上，實現(xiàn)7部獨播劇上榜上半年劇集播放量TOP 20。

9月10日，優(yōu)酷發(fā)布2024-2025片單，預(yù)告包括劇綜在內(nèi)的200多部內(nèi)容，其中《藏海傳》《凡人修仙傳》《清明上河圖密碼》等期待值較高，也是明年品質(zhì)大劇的有力競爭者。

在四大平臺排序中，優(yōu)酷向來被視為略遜騰訊視頻和愛奇藝——鵝桃打得纏纏綿綿，酷在第二梯隊“嗑瓜子”。鑒于優(yōu)酷“殺瘋了”的表現(xiàn)，以及老對手愛奇藝“意外失手”，今年的酷在市場上的存在感與討論度異常高，甚至有人提出一度被認(rèn)為掉隊的優(yōu)酷有機(jī)會借助今年的好勢頭，重回第一梯隊的廝殺。

事實真的如此嗎？今年優(yōu)酷表現(xiàn)亮眼是事實，但還沒到開香檳慶功的時候。

01 劇集市場，酷妃回宮

將時間撥回到年初，誰能想到今年劇集市場成了優(yōu)酷與騰訊視頻爭霸的天下。

每個平臺都有屬于自己的氣質(zhì)，或者說制作思路，桃擅長劍走偏鋒引領(lǐng)新內(nèi)容風(fēng)潮，而鵝則依托閱文、新麗等上下游，靠大IP+全明星形成護(hù)城河。這兩種打法，酷在前幾年都琢磨過，但表現(xiàn)都不算出眾。

今年，優(yōu)酷在劇集方面最明顯的變化是：找小切口，用巧勁做內(nèi)容。在這一點，在酷的古裝自制劇方面表現(xiàn)尤為明顯。

優(yōu)酷自我定位為“古裝第一廠牌”，但有些尷尬的是前幾年最火的古偶劇無一出自優(yōu)酷。拿去年的古偶大戰(zhàn)來說，鵝有《長相思第一部》，桃有《蓮花樓》，就連自制劇向來難破圈的B站都有小黑馬劇《古相思曲》，而酷的《安樂傳》雖然播得也不差，但迪麗熱巴、龔俊和劉宇寧這樣的演員盤子，顯然話題性沒被完全釋放出來。

今年的優(yōu)酷思路變了，大明星+大IP的組合模式近乎絕跡。年初播出的《惜花芷》和《花間令》，演員盤子算不上多豪華，也不是所謂的S級大劇。播出效果顯然很讓優(yōu)酷滿意，內(nèi)部把這兩部劇與《墨雨云間》一起并稱為“古偶三杰”，在各類戰(zhàn)報中被廣泛提及。

《墨雨云間》的爆火不過多贅述，值得關(guān)注的是，在《墨雨云間》完播后，接棒的《度華年》《少年白馬醉春風(fēng)》等，雖然不像“薛姐復(fù)仇記”那樣引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，但在同期劇集中橫向?qū)Ρ?，排名都屬前列?/p>

什么是做內(nèi)容的“巧勁”？比如特別的人物關(guān)系?！抖热A年》的設(shè)定是中年夫妻相看兩厭、雙雙穿越回年少時代，“中年穿越”、“夫妻雙穿”屬于市場中比較新鮮的人物設(shè)定，他們延展出的人物關(guān)系也就與傳統(tǒng)古偶有了較大區(qū)分度。

又比如能引起觀眾共鳴的洞察?！赌暝崎g》開播即爆，就與劇中大量金句有關(guān)，說出觀眾所想，做觀眾的嘴替。雖說最后有爛尾的嫌疑，部分真情實感的觀眾“回踩”，但《墨雨云間》前期確實靠著女性困境洞察，吸引到了大量關(guān)注。

《惜花芷》中也有類似的洞察。它主打的是女性創(chuàng)業(yè)，看花家女人是如何憑借雙手拼出自己的一番事業(yè)。在創(chuàng)業(yè)中，她們當(dāng)然也遇到了現(xiàn)實中女性面臨的問題，比如被嫌棄力氣不夠大、被質(zhì)疑不能吃苦等等。古裝劇的觀眾基本盤一直是女性，這些從女性角度出發(fā)的劇集洞察，自然可以打到觀眾的心里。

除了古偶以外，今年優(yōu)酷在懸疑劇方面表現(xiàn)也很出色。優(yōu)酷懸疑劇場改名為白夜劇場后，或許真是應(yīng)了某種玄學(xué)，一共釋出四部作品，每一部都在某種程度上達(dá)成了“第一”。

《微暗之火》把懸疑與詩歌結(jié)合，《新生》在網(wǎng)飛排名力壓韓劇《眼淚女王》，《邊水往事》是今年懸疑劇豆瓣評分最高的一部，《雪迷宮》主打生活流懸疑，把懸疑類型的邊界往外拓了拓。

從評分來看，這四部劇都屬于中等偏上的水平，“白夜劇場”的招牌算是打響了。加之愛奇藝這邊懸疑劇雖然品質(zhì)在線但聲量不大，今年懸疑市場頗有酷一家獨大的意味。

02 酷綜創(chuàng)新，夾縫生存

不能否認(rèn)的事實是，今年仍舊是綜藝小年。從年初至今，除了芒果TV的《歌手2024》能夠算得上真正意義的大爆之外，其余品類也只剩下喜綜能打。

優(yōu)酷在綜藝方面呈現(xiàn)很吊詭的局面——云合數(shù)據(jù)榜單中，酷綜播得都還不錯，《無限超越班2》更是拿下了電視綜藝中網(wǎng)端獨播第一；但社交平臺上，酷綜討論度并不高，在榜單上被反復(fù)提及的幾部表現(xiàn)出色且來自優(yōu)酷的節(jié)目，很多普通觀眾壓根不知道它的存在，比如《這是我的島》。

與找到了方法論的酷劇不一樣，酷綜現(xiàn)在仍舊屬于摸著石頭過河的艱難階段。目前，酷綜與幾年前酷劇面臨的問題一樣，缺乏屬于自己的“殺手锏”。

提到桃綜，我們會很自然地想到說唱、樂隊這些相對小眾一點的圈層內(nèi)容，以及他們和米未之前的長期合作關(guān)系；說到鵝綜，則是“財大氣粗”，依托整個騰訊的上下游生態(tài)，鵝在社交實驗、戀綜、競綜、脫口秀方面都有代表作，而且有些品類比如競綜，雖然受眾少，但鵝把自己手里的節(jié)目做成了品類的TOP1。

芒果TV手里有多個經(jīng)典綜N代IP，不屈不撓的湘軍精神在綜藝制作方面得到淋漓盡致的體現(xiàn)。一般來說，綜N代告別市場都是不得已而為之，因為觀眾已經(jīng)沒興趣了，而大多數(shù)綜N代停播后再重啟效果也不好，比如《全員加速中》。

但芒果的重啟是真做到了“逆天改命”，《歌手2024》的成功不必過多贅述，去年重啟的《花兒與少年·絲路季》創(chuàng)下IP系列最高分，直接盤活了《花少》這個11年老IP。

優(yōu)酷綜藝則比較尷尬，它給人的感覺一直是“別人做火了什么就迅速跟上”，但市場已經(jīng)被先行者占據(jù)了，作為后來者，需要在節(jié)目內(nèi)容和模式上有極其突破性的創(chuàng)新，才能把觀眾“搶”過來，但酷綜的問題就是中規(guī)中矩。

說得更直白點，優(yōu)酷的綜藝絕對算不上爛，觀眾能看下去，但看完以后沒有與其他人討論的欲望?？峄蛟S自己也知道綜藝內(nèi)容本身的問題，所以無論是《無限超越班》還是《島嶼少年》，出圈熱搜都和爭議有關(guān)。

看熱鬧是人類本性，但然后呢？

比如《島嶼少年》，孫丞瀟、陳雨濃和董力之間的沖突至今仍舊是短視頻平臺上節(jié)目相關(guān)卡段播放量最高的?？墒请S著13個少年彼此的深入了解，這類沖突場面已經(jīng)蕩然無存，加之節(jié)目本身的節(jié)奏又慢，被抓馬打架吸引來的觀眾很快跑路。

不是說建議酷在爭議上一條路走到黑，但借著爭議作為開端來剪故事線和人物線或許會更好。至少不會像現(xiàn)在一樣，熱搜上的出圈場面與實際節(jié)目內(nèi)容間存在落差，導(dǎo)致被卡段“騙”來追正片的觀眾大呼上當(dāng)。

從今年的新綜《盒子里的貓》和《盲盒旅行局》來看，酷也在探索綜藝創(chuàng)新和融合。但這種創(chuàng)新更多是停留在表面，沒有更深層次的洞察。

《盒子里的貓》主打“綜藝嫡長子回歸”，老油條們齊聚一堂玩游戲熱熱鬧鬧，但觀眾從中g(shù)et不到什么“與我有關(guān)”的樂趣?！睹ず新眯芯帧纷鳛槁镁C參演人數(shù)多達(dá)12人，觀感上很“碎”，每個組的內(nèi)容都不夠多，這組人物刻畫還沒立起來，鏡頭就已經(jīng)給到下一組了。

說真的，酷綜想找到自己的殺手锏，僅僅靠形式上的創(chuàng)新還遠(yuǎn)不夠。跳出創(chuàng)作者自嗨的怪圈，真正滿足觀眾需求才是核心。比如最簡單的，要讓觀眾看著節(jié)目時發(fā)自內(nèi)心地笑出來。

03 優(yōu)酷未到慶功時

8月15日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2025財年第一季度財報。財報顯示，大文娛集團(tuán)本季度收入55.81億元，同比增長4%。

雖然優(yōu)酷上半年表現(xiàn)亮眼，但財報中收入增長的功勞簿并不屬于優(yōu)酷，而是來自演出賽事線上票務(wù)平臺的GMV及收入增長，帶動大文娛集團(tuán)的增長。至于優(yōu)酷的表現(xiàn)，卻是只字未提。

沒有消息，或許就是情況不夠樂觀。

曾幾何時，優(yōu)愛騰手拉手，燒錢虧損賠本賺吆喝。2022年愛奇藝率先宣布盈利，跳出虧損泥潭；2023年年中，騰訊視頻首席執(zhí)行官孫忠懷向媒體透露，平臺已連續(xù)四個季度實現(xiàn)盈利。優(yōu)酷呢？似乎還在虧損賺口碑。

今年，優(yōu)酷在劇集方面的表現(xiàn)確實亮眼，鋪天蓋地的喜報背后，營銷支出也應(yīng)該很可觀。以白夜劇場為例，和愛奇藝那種純靠內(nèi)容和切口抓觀眾的打法不一樣，優(yōu)酷的懸疑劇一定程度上還是在借勢主創(chuàng)團(tuán)隊。

舉個例子，在《狂飆》播出之前，沒什么人認(rèn)識張頌文，大嫂高葉更是nobody knows，張譯倒是有知名度，但他的主場不在網(wǎng)端。所以《狂飆》是劇抬人，劇火了全員上桌。

白夜劇場今年四部劇的前期宣傳，都在借勢主創(chuàng)團(tuán)隊的號召力。

《微暗之火》有張新成和童瑤，家暴線又很容易讓人聯(lián)想到童瑤學(xué)生時代與張國立之子張默那場不堪的戀情；《新生》有井柏然，導(dǎo)演申奧憑借著去年的電影《孤注一擲》拿下近40億票房，本身很多觀眾對他就是有期待的。

《邊水往事》更不用說了，德云社少班主郭麒麟觀眾緣一直很好，更何況這部劇還請動了多年不在內(nèi)地劇集市場露面的吳鎮(zhèn)宇挑大梁；《雪迷宮》監(jiān)制是老謀子張藝謀，“大導(dǎo)下凡”是最佳宣傳噱頭，主演黃景瑜在小生中號召力也不低。

另一方面，愛奇藝和騰訊視頻某種程度上都有屬于自己的平臺粉。因為平臺確實能提供別處看不了的內(nèi)容，鵝的大IP劇，桃的現(xiàn)實懸疑等等。如前文所說，優(yōu)酷之前錨定的是“古裝第一廠牌”，但爆劇出現(xiàn)太晚太少，白夜劇場的表現(xiàn)雖然亮眼，但畢竟才改名四個月，很多觀眾還在觀望中。

想改變這種局面，只有樹立自己獨特的平臺形象，即在觀眾心中建立“只有優(yōu)酷才有”的心智感知。

目前來看，港劇場是優(yōu)酷獨有的，但大多數(shù)觀眾對新港劇興趣不大，更愿意重溫老劇，不過網(wǎng)上能看老港劇的平臺太多了，還是免費的，優(yōu)酷港劇場的競爭優(yōu)勢并不明顯。此外，優(yōu)酷還有包括《甄嬛傳》《步步驚心》《知否》《三生三世十里桃花》《新白娘子傳奇》《天龍八部》等“養(yǎng)老保險”，但只啃老本顯然又不符合阿里大文娛對優(yōu)酷的定位與期許。

從近期發(fā)布的片單來看，優(yōu)酷明年顯然要在大劇方面發(fā)力了?！斗踩诵尴蓚鳌贰恫睾鳌贰肚迕魃虾訄D密碼》從海報位置來看都屬于重點項目，題材和演員盤子也都有吸引人之處，但能不能延續(xù)今年的好勢頭很難說。歷史的經(jīng)驗多次證明，每當(dāng)酷鉚足勁要弄個大動靜，結(jié)果總是不盡如人意，反倒是無心插柳的內(nèi)容，往往成為奇兵。

綜藝方面，明年酷有包括《甄愛十二年》《無限超越班3》《盒子里的貓2》《這是我的島2》《麻花特開心2》《火星情報局7》等，其中《火星情報局》IP算是酷為數(shù)不多的經(jīng)典IP之一，最近幾季受困于模式老化，不再像過去一樣爆笑；《無限超越班》系列則是優(yōu)酷與TVB攜手打造的綜藝新IP，抓馬名場面不少，但剪輯邏輯很有問題，越到后期越拖沓，不知道第三季能不能有點變化。

至于“綜N代”，老牌IP比如《這就是街舞7》《這就是灌籃7》《我們戀愛吧6》，前兩者剛誕生時確實引起市場廣泛關(guān)注，但隨著時間推移關(guān)注度已經(jīng)在下滑；新N代，更像是優(yōu)酷為了擴(kuò)展自己綜藝IP序列的產(chǎn)物，說句不太好聽的，第一季都還沒玩兒明白呢，第二季就急忙安排上了，希望忙工也能出好活吧。

值得一提的 ，《甄愛十二年》是《甄嬛傳》團(tuán)綜，大概率是明年優(yōu)酷綜藝的殺手锏，只是這類團(tuán)綜大多屬于“一次性”產(chǎn)物，雖然目前分在“劇綜影演聯(lián)動”版塊，但其他IP有《甄嬛傳》這么牛的號召力嗎？需要打個問號。至于酷的戀綜、音綜，目前仍被其他平臺甩開身位，有待爆發(fā)。

機(jī)遇與危機(jī)并存，今年的亮眼表現(xiàn)，或許會讓阿里多給優(yōu)酷一點時間與耐心。但“內(nèi)容磨N年”的打法已經(jīng)不適于當(dāng)下長視頻平臺了，酷目前也許更應(yīng)該找準(zhǔn)一條路走下去，而不是反復(fù)橫跳左搖右擺。