文 | 盤古智庫，作者 | 孟祥武 盤古智庫高級研究員 

全球矚目的美國大選終于塵埃落定。特朗普出人意料地拿下多數(shù)搖擺州，攜共和黨橫掃參眾兩院，以壓倒性的優(yōu)勢擊敗民主黨候選人哈里斯，再次入主白宮。此次美國大選可為波瀾起伏，候選人臨陣換將、遭遇刺殺等一系列戲劇性事件接連上演，過程曲折，懸念迭起。選前各方民調(diào)極為膠著，雙方支持者各執(zhí)一詞，爭吵不休，然而幾乎沒有主流媒體或意見領(lǐng)袖預(yù)料到會有如此懸殊的結(jié)果。盡管原因眾說紛紜，但相比眾多對預(yù)測準(zhǔn)確性的諸多反思，本文更聚焦于本次大選涌現(xiàn)出的的四個巨大的變量，這些變量對世界帶來的影響，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大選結(jié)果本身的意義。

變量一：沉默的大多數(shù)亮牌，美國人尚未準(zhǔn)備好迎接女總統(tǒng)

哈里斯在獲得民主黨內(nèi)提名時的主題是“she is ready”。一語雙關(guān)，寓意她本人和美國女性都為首位女總統(tǒng)的誕生做好充分準(zhǔn)備。從選前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，她們確實(shí)有喊出這一口號的信心基礎(chǔ)：美國女性選民將超過總選民50%，且對民主黨支持率頗高；有色族裔女性在當(dāng)下美國政治中屬于政治正確的主流角色；注入“霉霉”斯威夫特、奧普拉等女性公眾領(lǐng)袖全力支持；年輕選民對候選人性別關(guān)注度降低，更關(guān)注候選人的能力。對于民主黨而言，這一切，看上去很美。

然而，調(diào)查結(jié)果顯示，白人群體和男性群體更多支持特朗普，哈里斯的整體優(yōu)勢并不明顯，甚至在白人非大學(xué)學(xué)歷女性中遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。（圖一）倘若說大部分白人男性不希望接受女性尤其是黑人女性成為總統(tǒng)還符合刻板印象，那么她在女性群體中并未取得預(yù)期的中的壓倒性支持率則有些意外。

答案其實(shí)并不難尋，相比哈里斯較為抽象的女權(quán)口號，特朗普在涉及女性問題的渲染上，如“他們會闖進(jìn)你的廚房，割斷你的喉嚨”“他們吃寵物”等言論，以及免除小費(fèi)所得稅之類的承諾，更具現(xiàn)實(shí)畫面感，畢竟老百姓真正在乎的還是與日常生活息息相關(guān)，能夠即刻觸及的事物。

而在男性群體中，甚至連哈里斯的關(guān)鍵基本盤——黑人群體，對她的支持力度也并非想象中那樣遙遙領(lǐng)先。以至于奧巴馬在選前最后時刻前往最重要的搖擺州賓夕法尼亞州，努力爭取黑人選票。奧巴馬直言，根據(jù)他所知，選民對于哈里斯的熱情低于他參選時，一些黑人男性甚至退出選舉，奧巴馬對此深感困惑。他甚至不惜公開斥責(zé)黑人同胞：“一個是和你們一樣長大的人，了解你們，和你們一起上大學(xué)，了解這些經(jīng)歷帶來的掙扎、痛苦和快樂。而特朗普一貫無視你們，不僅無視（黑人）社區(qū)，也無視你們這個人。對于這次大選，你們打算袖手旁觀嗎？”選舉結(jié)果印證了他的焦慮，哈里斯以懸殊的支持率，輸?shù)袅俗钪匾膿u擺州。

政治正確的欺騙性就在于，多數(shù)人在言語上不會對其反對，但在需要追隨內(nèi)心的關(guān)鍵時刻，卻會堅(jiān)定顯露出被掩蓋的真實(shí)想法。女權(quán)看似蓬勃發(fā)展，得到廣泛的支持，但相當(dāng)一部分男性對女性領(lǐng)導(dǎo)者依然是心口不一。當(dāng)關(guān)鍵時刻來臨，沉默的大多數(shù)亮出了底牌，美國人目前不想選擇一位女總統(tǒng)。由此帶來的另一個問題是，還有哪些看似確鑿的定論，實(shí)際只是不堪一擊的偽命題？

變量二，人工智能技術(shù)成為向上的階梯。

2024年美國大選是一次科技與政治的共舞的盛宴，是平民聲量足以匹敵傳統(tǒng)媒體的狂歡，也是人工智能影響人類社會秩序的又一鮮活例證。能夠更好地掌握這一新“利器”的一方成為了最大的受益者。

10月27日，在特朗普的集會上，一個脫口秀演員發(fā)表了一些冒犯性言論，其中稱波多黎各為“漂浮的垃圾島”。民主黨當(dāng)然不會放過這個巨大的“政治不正確”，希望借此在搖擺州的少數(shù)族裔人群中完成對特朗普的完美打擊，29日拜登立刻在公開講話中稱特朗普及其支持者為垃圾。

10月30日，特朗普在威斯康辛州穿著一件環(huán)衛(wèi)工通常穿著的橙色反光背心走下飛機(jī)舷梯，對在場的記者表示他的支持者不是垃圾，“2.5億人不是垃圾，我可以告訴你們誰是真正的垃圾，但我不會說。”隨后他登上一輛印有“特朗普讓美國再次偉大”的白色卡車，以此回應(yīng)拜登的嘲諷言論。（圖二）

特朗普不會說誰是垃圾，但他的支持者會，而且有了生成式人工智能的加持，很多以往只會回罵“你才是垃圾你全家都是垃圾”的人們，可以把頭腦中浮現(xiàn)的念頭，變成實(shí)實(shí)在在的有趣的圖片，視頻，完成只有專業(yè)人士才能進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)作。在社交媒體上鋪天蓋地的在全球用戶面前，狠狠的為自己正名，打擊對手。

特朗普的這一系列操作絕非簡單的“整活”，而是在精確大數(shù)據(jù)的策略分析征程下下，以精準(zhǔn)、快速、大規(guī)模的方式掀起的一場完美風(fēng)暴。通過人工智能對大數(shù)據(jù)的持續(xù)分析監(jiān)測，他能準(zhǔn)確把握公眾對事件的情緒和認(rèn)知變化，通過AI提供的策略輔助，找到反轉(zhuǎn)局面的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和通過AI制作工具生成的素材，并利用新媒體的傳播力量，把這些信息推送給最易受影響的人群，確保他們看到，成功引爆人們的情緒、扭轉(zhuǎn)公眾認(rèn)知，。他總能在恰當(dāng)?shù)臅r間，出現(xiàn)在正確的地點(diǎn)，以最適合的方式，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)。

早在2016年第一次參選總統(tǒng)時，特朗普就開始和技術(shù)分析公司合作，運(yùn)用AI和大數(shù)據(jù)篩選選民，針對性地發(fā)表信息。2020年時，特朗普的競選經(jīng)理便表示，“機(jī)器學(xué)習(xí)可以實(shí)時分析微觀數(shù)據(jù)，并幾乎即時生成策略和內(nèi)容。”2024年，有了生成式人工智能的輔助，特朗普團(tuán)隊(duì)對AI的運(yùn)用則更為廣泛深入，手法上也越發(fā)嫻熟。

借助AI模型，參選人能夠進(jìn)行更精準(zhǔn)的選舉預(yù)測，通過分析海量實(shí)時大數(shù)據(jù)，快速調(diào)整策略、生成內(nèi)容，進(jìn)而影響選民的選票行為。例如，通過AI驅(qū)動的機(jī)器人，在社交媒體上大規(guī)模傳播信息，并針對特定的選民群體推送個性化的政治廣告，同時實(shí)現(xiàn)了快速、大規(guī)模、個性化這一傳統(tǒng)選舉方式的不可能三角。于此同時，己方的支持者無需專業(yè)人員協(xié)助即可成為內(nèi)容創(chuàng)作者，嘗試影響選民或媒體。與特朗普大量使用AI形成鮮明對比的是，哈里斯的競選團(tuán)隊(duì)承諾不會在競選材料中使用人工智能生成的圖像或文本。

這一差異帶來的一個顯著結(jié)果，民主黨在籌款總額方面大幅超越特朗普（拜登和哈里斯累計(jì)籌款約16.8億美元，特朗普為14.1億美元）卻輸?shù)袅诉x舉，打破了美國大選金錢代表優(yōu)勢的慣例。

未來已來，得人工智能者得天下。

變量三：社交媒體：重塑共識的新興力量

特朗普能夠勝選，以X為代表的社交媒體功不可沒。

在2024年的競選期間，如果一個美國人打開美國的社交媒體平臺X，大概率會看到以下場景：首頁推薦內(nèi)容中充斥著馬斯克對哈里斯的諷刺，以及對特朗普的各種贊美；特朗普高呼戰(zhàn)斗口號的熱血圖片和視頻；哈里斯的反對者列舉的種種所謂愚蠢行為；還有形形色色的人工智能生成的諷刺圖片和視頻……民主黨的每個缺點(diǎn)和共和黨的核心理念都被放大，并以不同方式反復(fù)轟炸，在他們心中悄然埋下種子——只有特朗普才能拯救美國。

尤瓦爾·赫拉利在《人類簡史》中指出，人類的獨(dú)特能力在于可以對虛擬事物進(jìn)行想象和描述，讓這些概念在人類社會中形成廣泛共識，從而使人類能夠組織起復(fù)雜的結(jié)構(gòu)進(jìn)行大規(guī)模合作，并取得巨大成就。媒體的最大功能就在于可以廣泛傳播概念，促使盡可能多的人盡快形成共識，哪怕這種共識是基于虛假事物，一旦形成，它即成為人們心目中的“真理”。

美國總統(tǒng)競選在某種意義上可以視為一場廣告大戰(zhàn)，雙方以各種方式向盡可能多的人宣傳自己的理念，以促使人們形成有利于自己的共識，最終促成“購買”行為（即投票支持）。一場成功的廣告需要以下幾個因素：1. 廣告產(chǎn)品本身的質(zhì)量；2. 廣告素材；3. 廣告渠道能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群；4. 廣告內(nèi)容具有足夠的重復(fù)度。

投放渠道和投放成本一直是廣告主們頭疼的問題。廣告業(yè)有一句名言：“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”

為了達(dá)成最終爭取共識的目的，雙方煞費(fèi)苦心。民主黨仍然沿襲傳統(tǒng)的精英思維，在《紐約時報(bào)》、CNN等平臺上，諾獎得主、好萊塢明星們積極站臺，推出精美的電視廣告。各路傳統(tǒng)精英條分縷析地告訴大眾，基于常識和邏輯、基于文明的發(fā)展、基于美國的全球利益、基于經(jīng)濟(jì)和AI的發(fā)展，從美國立國歷史講到人工智能，猶如在華美舞臺上展開的精美PPT畫卷，展示出睿智和關(guān)愛，試圖證明廣告投資的價(jià)值。

共和黨則將以X為代表的社交媒體平臺作為主戰(zhàn)場。2016年，在這個戰(zhàn)場還叫推特的時候，特朗普就成了第一位以推特為主要宣傳戰(zhàn)場的候選人，并贏得了大選。2020年，推特大量刪除特朗普支持者的虛假信息，并在敗選后和臉書（Facebook）先后封禁了這位待退位總統(tǒng)。然而，時過境遷，2024年，推特?fù)Q了主人馬斯克，更名為X，特朗普又回來了，并獲得前所未有的支持。他不僅言論受到推特的鼎力支持，還獲得了人工智能的助力。廣告素材由AI生成，人人都能為自己支持的人發(fā)廣告；人工智能還能根據(jù)每個人在推特上的數(shù)據(jù)分析其偏好，根據(jù)不同受眾把不同內(nèi)容的信息（即廣告素材）發(fā)給需要的人群，并且一遍又一遍地重復(fù)這個過程?，F(xiàn)在，在廣告上的每一分投資都不會浪費(fèi)掉。最重要的是，因?yàn)轳R斯克的支持，這些“超能力”，特朗普一人獨(dú)享。

是的，特朗普語言膚淺、詞匯簡單且具有鼓動性，他關(guān)注每個人切身相關(guān)的具體問題（盡管不一定屬實(shí)），但在社交媒體的放大效應(yīng)下，他成功讓廣告讓每個人看到，成功讓被精英忽視、認(rèn)為只能聆聽接受的“烏合之眾”產(chǎn)生了共鳴。他們不說話，只是默默根據(jù)自己的共識做出了選擇。

在選舉這個需要凝聚共識的廣告大戰(zhàn)中，特朗普贏了！在其他需要共識博弈的游戲中，社交媒體又能發(fā)揮怎樣的作用呢？

變量四：AI大航海時代：挑戰(zhàn)與希望并行

第四個變量非直接相關(guān)美國大選，但其重要性和意義遠(yuǎn)超美國大選本身。

在過去數(shù)年中，GPT橫空出世無疑是最為重大的事件，它給人們帶來無限的期待。AI有望開啟一場全新的智能革命，引領(lǐng)人類邁向前所未有的高度，奔向星辰大海。AI在包括美國大選在內(nèi)的諸多事件中起到的重要作用，似乎印證了這一觀點(diǎn)。然而，恰恰是美國大選，讓我們看到了AI前進(jìn)路上的隱憂。

從前面提到的幾個變量中，我們大致可以得到如下幾個觀察：

1、沉默的大多數(shù)讓預(yù)測變得困難重重。出于各種原因，多數(shù)人對于自己不喜歡的事物往往保持沉默甚至做出違心的表達(dá)，但最后可能采取相反的行動。

2、從精英到普通人，仍有大量人群秉持傳統(tǒng)思維，習(xí)慣用傳統(tǒng)方式解決問題，對變化反應(yīng)鈍感甚至心生反感。對于傷害到自己可見的短期利益的行為極為抵觸，并不愿意為“大勢”犧牲個人利益。

3、AI能帶來的巨大便利和可能的潛在危害讓人們有了更直觀的認(rèn)識，由此可能帶來新的對立。

由這些觀察延伸到AI的發(fā)展，我們不難有以下推論：

AI無疑是一場革命，但革命從來就不是請客吃飯。AI革命在大幅提升效率的同時，必然會犧牲掉大量已有的崗位，極大地沖擊和改變現(xiàn)有的社會和利益結(jié)構(gòu)，改變?nèi)藗兊纳罘绞?。在這個劇烈變革的過程中，必定會有一部分人被時代淘汰。這一幕在歷次科技革命中曾反復(fù)出現(xiàn)并帶來社會的動蕩。

受到AI革命傷害的人，在被AI傷害之時甚至傷害前，就可能做出激烈的反應(yīng)。但AI帶來的巨大愿景會讓促使科技巨頭為代表的AI受益者們愿意冒一切困難和風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)推進(jìn)。兩種力量必將形成巨大的沖突。

AI大航海前進(jìn)的路上不但會遭遇狂風(fēng)暴雨，甚至可能充滿血雨腥風(fēng)。

盡管如此，我們?nèi)匀粓?jiān)信：AI大航海的航船終將穿越重重風(fēng)浪，抵達(dá)那片充滿希望的彼岸。經(jīng)歷過數(shù)次工業(yè)革命的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，今天的人們對技術(shù)的沖擊有更多的從倫理到社會保障制度等一系列工具的充分保障；AI帶來的財(cái)富增長也讓社會有能力去反哺AI時代的失落者。AI大航海時代雖然充滿挑戰(zhàn)與艱辛，但絕非不可逾越。科技的進(jìn)步是時代不可阻擋的潮流，它終將引領(lǐng)人類在星辰大海的征途中綻放出更加璀璨的光芒。

諸多變量，唯有對更好未來的希望不變。