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騰訊拿回”微信”商標(biāo)幾乎無望，要么微信成為通用商標(biāo)，騰訊以“騰訊微信”示人，要么騰訊徹底失去“微信”改頭換面，這背后仍有運(yùn)營商的角力，但與此同時，微信不管叫什么，這種業(yè)務(wù)形式都已對傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)形成難以逆轉(zhuǎn)的沖擊

【蒹葭 遠(yuǎn)山/鈦媒編輯】騰訊在不掌握微信商標(biāo)的情況下已大肆擴(kuò)張兩年，未來的兩年，運(yùn)營商的驚醒、商標(biāo)搶注者的堅(jiān)攻，三方則正開始上演精美絕倫三國殺。

鈦媒體編輯從中國商標(biāo)局網(wǎng)站查詢證實(shí)，騰訊截至目前尚未獲得微信商標(biāo)。騰訊在2011年1月，向中國工商總局商標(biāo)管理局遞交了第9類、第38類、42類等類別商標(biāo)申請，但隨后不久，他即發(fā)現(xiàn)這些商標(biāo)都早已在不久前被其他公司陸續(xù)申請。（見鈦媒體12月20日報道《“微信”，竟然不屬于騰訊？》）

其中尤其給他造成威脅的是創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司，這家公司對微信商標(biāo)的注冊申請，早于其多時，且雖然產(chǎn)品功能不同，但也有同屬于即時通訊，并已獲得了“微信”專利證書。

而更有意思的是，創(chuàng)博亞太這一增值服務(wù)產(chǎn)品的服務(wù)商是中國聯(lián)通。

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商標(biāo)之爭將成“微信”拐點(diǎn)

騰訊更傾向于微信成為通用名詞，這樣任何一方都無法擁有“微信”商標(biāo)，那么它就可以順理成章?lián)碛小膀v訊微信”的商標(biāo)。不過，創(chuàng)博亞太也已經(jīng)于上周向國家商標(biāo)局對“騰訊微信”商標(biāo)申請?zhí)崞鹆水愖h。?

鈦媒體編輯第一時間聯(lián)系到了創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司副總經(jīng)理許國棟。許國棟介紹，該公司是山東聯(lián)通的SP（增值服務(wù)商），也早在還沒有微信出現(xiàn)的2010年七八月就開始做微信業(yè)務(wù)，同年11月，向國家商標(biāo)局提起商標(biāo)申請，當(dāng)時，還沒有微信這項(xiàng)業(yè)務(wù)。只是他們所做的“微信”業(yè)務(wù)與騰訊目前正在做的這項(xiàng)“微信”業(yè)務(wù)并不是一回事，但是同樣都屬于核心為“即時通信”的產(chǎn)品。

許國棟告訴鈦媒體，他們目前已經(jīng)獲得 微信專利，軟件產(chǎn)品認(rèn)定證書，專利認(rèn)證書上就叫創(chuàng)博亞太科技微信系統(tǒng)。

不過該微信系統(tǒng)，主要是對手機(jī)主叫業(yè)務(wù)進(jìn)行服務(wù)，比如手機(jī)上顯示來電歸屬地，主叫方信息業(yè)務(wù)。

從國家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢系統(tǒng)中查詢的下圖可見，目前，2年過去了，雙方誰都還沒有獲得商標(biāo)許可，騰訊的“微信”申請已被駁回復(fù)核，而創(chuàng)博亞太的“微信”也并未注冊成功。同時，騰訊還在曲線申請另外一個商標(biāo)，“騰訊微信”，目前國家商標(biāo)局已受理了該申請，并于2012年11月20日進(jìn)行了公告。

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創(chuàng)博亞太和騰訊在“微信”最核心的三大分類：9類、38類和42類上，目前都還處于異議重審狀態(tài)。

經(jīng)查詢結(jié)果多方表明，異議人張新河應(yīng)該就代表“騰訊科技（深圳）有限公司”，因?yàn)閺埿潞游刑岢龅谌疆愖h的代理公司是“深圳市精英商標(biāo)事務(wù)所”，與騰訊科技（深圳）有限公司于2011年1月24日向商標(biāo)局申請“微信”9類、38類（詳見查詢截圖）時所委托的商標(biāo)代理公司屬于同一家商標(biāo)事務(wù)所。

據(jù)鈦媒體了解，騰訊目前傾向于讓國家商標(biāo)局將“微信”認(rèn)定為通用詞，因?yàn)楦鶕?jù)中國商標(biāo)注冊法的原則，誰先申請誰優(yōu)先擁有權(quán)益，在騰訊推出微信前，創(chuàng)博亞太就已經(jīng)提出了申請，并不屬于惡意搶注。相比起來，騰訊并不足夠站理由。而如果，微信成為通用名詞，這樣任何一方都無法擁有“微信”商標(biāo)，那么它就可以順理成章?lián)碛小膀v訊微信”的商標(biāo)。不過，創(chuàng)博亞太也已經(jīng)于上周向國家商標(biāo)局的“騰訊微信”商標(biāo)申請?zhí)崞鹆水愖h。

如此，騰訊不管在微信商標(biāo)，還是騰訊微信商標(biāo)的使用上，至少在最近兩年都會面臨障礙。

“上周有一次交涉，商標(biāo)局的人告知我們的微信產(chǎn)品在社會上影響力沒有騰訊大，對我們不利。”許國棟一臉無辜地說，“我們這些小企業(yè)哪能跟騰訊比用戶影響力呢？我現(xiàn)在用我們的產(chǎn)品也很尷尬，給我們造成了很大的推廣難題，我也在想要不要改名算了。”

不過許國棟似乎咽不下這口氣，還是要繼續(xù)跟騰訊扛下去了。

有意思的是，在創(chuàng)博亞太身后，是中國聯(lián)通，也是另一家運(yùn)營商，如今視微信為猛獸的中國移動死對頭。

只是此時，在商標(biāo)問題上，以及對抗微信的問題上，雙方立場已“一致對外”了。近日，中國移動總經(jīng)理李躍、中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民都公開直言“微信確實(shí)給運(yùn)營商業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)”。

中國移動已明顯受損 正面沖突不可逆

微信不管叫什么，這種業(yè)務(wù)形式卻都已對傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)模式形成難以逆轉(zhuǎn)的沖擊，中國移動短信／彩信收入明顯大幅下滑

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隨著微信等越來越普及，對運(yùn)營商的影響也已經(jīng)越來越大。在微信剛開始推出的2011年，這一趨勢即開始顯現(xiàn)。根據(jù)中國移動2011年度的財報，其無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)收入444.28億元，同比增長45%；但短信和彩信業(yè)務(wù)收入464.62億元，不及2010年。

根據(jù)中國移動2012年第三季度的財報，其凈利潤同比增長1.3%，今年上半年，中移動利潤的同比增長也僅為1.5%。曾經(jīng)作為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)最大收入的短信業(yè)務(wù)，營收還出現(xiàn)了同比下滑。

鈦媒體編輯從中國移動內(nèi)部獲得的消息稱，中國移動未對外披露的2012年第3季度短信業(yè)務(wù)收入，同比實(shí)際已下滑超過30％。這也意味著在該季度，中國移動光在短新業(yè)務(wù)的損失就至少超過10億元。

這一數(shù)據(jù)未得到中國移動官方證實(shí)，但其對中國移動運(yùn)營商的傳統(tǒng)收入模式的沖擊已不可逆轉(zhuǎn)，這僅僅是開始。

除了短信，同樣受到侵蝕的還有語音業(yè)務(wù)。微信已經(jīng)增加了視頻/語音通話功能，而類似Viber、Skype、Facetime等也都在分流語音通話業(yè)務(wù)。運(yùn)營商的無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)確實(shí)在大幅度增長，但取而代之的是語音和短信業(yè)務(wù)的流失。

據(jù)Juniper Research預(yù)測，到2017年，全球使用OTT移動VoIP服務(wù)的用戶將突破10億大關(guān)，反映出未來五年中語音通話流量的劇烈變化。

“為什么用戶使用微信而不使用中國移動自己的飛聊等相似業(yè)務(wù)，這是運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品的差距?！?

12月5日，在中移動的全球開發(fā)者大會上，中國移動總裁李躍點(diǎn)名騰訊OTT（Over The Top，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繞過運(yùn)營商發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，使運(yùn)營商淪為“管道”）業(yè)務(wù)對運(yùn)營商的挑戰(zhàn)，同時表示要學(xué)習(xí)OTT企業(yè)的創(chuàng)新精神。

隨后，中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民也坦言：“微信確實(shí)給運(yùn)營商業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)”。

12月12日，中國聯(lián)通寬帶在線總經(jīng)理何華杰表示，如果按照用戶數(shù)來說，騰訊實(shí)際上已經(jīng)是中國的第二大運(yùn)營商。

不過騰訊董事局主席、CEO馬化騰回應(yīng)表示“無論是QQ還是微信都需要網(wǎng)絡(luò)的支持，未來的許多工作都要和運(yùn)營商合作?！?

目前騰訊QQ用戶活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.8億，微信用戶數(shù)已經(jīng)超過2億。馬化騰預(yù)計，2013年1月，微信用戶將達(dá)到3億。

面對競爭，運(yùn)營商也隨后推出了自己的類似業(yè)務(wù)，比如中國移動推出了“飛聊”，中國電信和中國聯(lián)通則分別將之前的“翼聊”和“沃友”進(jìn)行功能升級。但收效甚微。

早在2010年，中國移動總裁李躍就“騰訊移動QQ以極低的代價吞噬移動GSM網(wǎng)絡(luò)流量”問題， 要求騰訊必須為手機(jī)QQ額外支付費(fèi)用。

但中移動等對此束手無策。無線業(yè)務(wù)發(fā)展是趨勢使然，微信、QQ、Skype等顛覆的正是運(yùn)營商賴以生存的商業(yè)模式。無論愿意與否，運(yùn)營商都必須轉(zhuǎn)型重新定位，必須要從過去以語音業(yè)務(wù)為主，轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主，而且要盡可能的在新的業(yè)務(wù)空間內(nèi)，挖掘盈利潛力。

對此，幾家運(yùn)營商都在積極轉(zhuǎn)型，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價值鏈重塑。其中以中移動最為積極。中國移動除了宣布成立互聯(lián)網(wǎng)公司外，還宣布將推出自有品牌手機(jī)，在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行布局。

但這仍舊不能阻止傳統(tǒng)商業(yè)模式被瓦解。無論運(yùn)營商愿意與否，移動互聯(lián)網(wǎng)都正在徹底顛覆傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。原來千億級別的語音業(yè)務(wù)，數(shù)百億級別的短信業(yè)務(wù)，都正被互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)取代；帶寬的迅猛增長，也會讓帶寬價值快速下降。全新的時代已經(jīng)到來。

其實(shí)這種顛覆早就在醞釀進(jìn)行。只是，依托于運(yùn)營商，互聯(lián)網(wǎng)公司推進(jìn)時進(jìn)行得小心翼翼。以蘋果iPhone為例，它很早就推出了Facetime，用于iPhone之間的視頻通話；又推出了iMessage，同樣用于iPhone之間的數(shù)據(jù)短信。其技術(shù)很容易實(shí)現(xiàn)VoIP通話和無線短信，但直到今年，它才推出3G版本的Facetime，而iMessage和Facetime仍僅限于iPhone之間?？上攵?，這是蘋果必須依靠運(yùn)營商的結(jié)果。

微信確實(shí)在侵蝕運(yùn)營商的業(yè)務(wù)領(lǐng)地，但這不是微信帶給中移動的威脅，這是移動互聯(lián)網(wǎng)的必然。只是如何擁抱全新的時代，中移動等運(yùn)營商必須做好準(zhǔn)備。■