近1個(gè)月夸克的動(dòng)作也是十分的大，AI超級(jí)框兩度升級(jí)，一次升級(jí)AI相機(jī)，一次升級(jí)深度搜索DeepReserch：
并且升級(jí)都伴隨著大量的營(yíng)銷推廣，勢(shì)必要在AI搜索賽道稱王稱帝。
面臨夸克的挑戰(zhàn)，百度自然是要接招的。雖然很顯然，百度能夠在AI搜索賽道取得領(lǐng)先身位，靠的還是多年龍頭地位形成的首位效應(yīng)。根據(jù)百度官方數(shù)據(jù)，百度APP在去年的DAU大致維持在2.4億左右，而年初爆火的DeepSeek峰值才4000萬(wàn)，因此很難說(shuō)百度AI搜索能取得如今的成就，是純憑百度自身發(fā)力AI取得的。更多的還是很多老互聯(lián)網(wǎng)人已經(jīng)默認(rèn)的把百度當(dāng)做了自己的搜索首選。但是百度在近期，前后腳緊跟夸克推出了深度搜索功能，也可以視作對(duì)夸克的回應(yīng)。
夸克這邊的日活現(xiàn)在已經(jīng)來(lái)到了3400萬(wàn)，而中文互聯(lián)網(wǎng)在線搜索上一次出現(xiàn)這么激烈的互搏場(chǎng)面，還是10年前360搜索盛世的時(shí)候。顯然，360的納米AI搜索沒(méi)能重現(xiàn)10年前與百度對(duì)戰(zhàn)的盛況，反倒是夸克挑起了新一輪戰(zhàn)火。而如今360入場(chǎng)AI搜索賽道，從體量到聲量都比百度與夸克小了很多個(gè)量級(jí)，只有2月份靠抽新能源汽車才真正出圈了一波，再后面其官宣接入DeepSeek后，峰值才有幾百萬(wàn)日活。
后續(xù)納米AI搜索專注于與DeepSeek的磨合與知識(shí)庫(kù)打造，并且憑借其單應(yīng)用內(nèi)可以直接調(diào)用各家大模型，與MCP服務(wù)，收獲了一批又一批的死忠粉，但是離百度和夸克的身位卻越來(lái)越大了。
當(dāng)然，如果說(shuō)360的納米AI搜索還能有死忠粉在支持，那相比之下，秘塔AI搜索和天工AI就屬于是大廠混戰(zhàn)之下最容易受傷小透明了。特別是秘塔AI搜索，由于功能比較單一比較純粹，在多個(gè)AI產(chǎn)品榜上都只能勉強(qiáng)茍活在二十六七名的位置，差點(diǎn)被除名。而這樣的情況想必在過(guò)后的一兩個(gè)月內(nèi)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，因?yàn)轵v訊帶著它的QQ瀏覽器又來(lái)了。
一直“猥瑣發(fā)育”的騰訊終于在5月19號(hào)，正式發(fā)布了自家搜索旗艦客戶端——QQ瀏覽器的全新升級(jí)版本，正式宣告加入AI搜索大戰(zhàn)：
背靠騰訊云與混元大模型的技術(shù)，內(nèi)構(gòu)全新推出QBot交互機(jī)器人，現(xiàn)在的QQ瀏覽器通過(guò)搭載騰訊混元和DeepSeek雙模型，以打造超級(jí)助手為目標(biāo)，在瀏覽時(shí)提供多種AI功能，幫助用戶更高效地獲取和處理信息，滿足工作、學(xué)習(xí)等需求。并且按照騰訊“一般不出聲一出手就來(lái)個(gè)大的”的習(xí)慣，后續(xù)QQ游覽器復(fù)制元寶37天砸2個(gè)多億營(yíng)銷費(fèi)的情況也是有可能的。
這次升級(jí)后的QQ瀏覽器可謂是把夸克當(dāng)做競(jìng)品這事擺在了明面上，兩者甚至連品牌色都差不多。至此，AI搜索賽道又雙叒叕的再一次進(jìn)入了BAT時(shí)代，于此，秘塔AI搜索們后面的日子只會(huì)更難過(guò)。新賽道往往是競(jìng)爭(zhēng)最激烈，變化最多的。短短半年，不論從產(chǎn)品力、產(chǎn)品知名度與實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，各家的身位都有了明顯的差距。
瀏覽器作為現(xiàn)成的Agent應(yīng)用，只需要加上一些AI應(yīng)用，升級(jí)搜索引擎為AI搜索引擎，便可輕松入局AI搜索賽道并參與2025這個(gè)Agent元年，是現(xiàn)在BAT都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到的事。
于是乎有了百度APP從廣告大戶爆改為AI搜索+資訊一體式客戶端，QQ瀏覽器從免費(fèi)小說(shuō)啟動(dòng)器爆改為AI Agent交互機(jī)器人與AI辦公工具大全集?？淇酥阅軌蛟谒阉髻惖繟I化升級(jí)這個(gè)契機(jī)實(shí)現(xiàn)彎道超車，取決于其背靠阿里通義帶來(lái)的強(qiáng)勁能力，通過(guò)接入通義大模型打造AI搜索，特別是深度搜索與多模態(tài)能力，強(qiáng)化了其一站式屬性，讓本就輕巧便捷的夸克，變得更加的輕量。
可以感知的是，三家產(chǎn)品對(duì)于將傳統(tǒng)瀏覽器改造為AI搜索Agent應(yīng)用有不同的想法。但其實(shí)仔細(xì)一看卻都是大差不差。背后的原因其實(shí)還是在AI大模型本身上，百度的文心一言、阿里的通義千問(wèn)與騰訊的混元并沒(méi)有做出本質(zhì)上的差異化，于是乎在此基礎(chǔ)上搭建的產(chǎn)品也很難有什么區(qū)別。因此準(zhǔn)確的說(shuō)，對(duì)于BAT三家內(nèi)部來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有形成有效的技術(shù)壁壘，無(wú)非就是走的路線不太一樣。
相反再看其他廠商，由于核心大模型能力的缺失，現(xiàn)在已經(jīng)明顯跟不上BAT的步伐了，例如天工AI已經(jīng)打算重新整合升級(jí)為全新天工以應(yīng)對(duì)大廠混戰(zhàn)帶來(lái)的沖擊：
然而產(chǎn)品調(diào)整通知里提到的最早在5月15日完成升級(jí)的目標(biāo)顯然是沒(méi)有達(dá)成的，因?yàn)榻刂?月21日當(dāng)天也沒(méi)有任何變化。而360納米AI搜索和秘塔AI搜索這邊整體還較為穩(wěn)定，沒(méi)有出現(xiàn)大的產(chǎn)品問(wèn)題。但是后兩者顯然也沒(méi)有什么積極應(yīng)對(duì)的方式，納米AI搜索除了4月跟進(jìn)了MCP服務(wù)后便幾乎沒(méi)有了聲量，秘塔AI更是“查無(wú)此人”的狀態(tài)。對(duì)于這兩家來(lái)說(shuō)，或許更希望拉長(zhǎng)線觀戰(zhàn)，而不是直接參與。
因此現(xiàn)在的情況更多的還是BAT在一個(gè)梯隊(duì)，其他的在另一個(gè)維度。當(dāng)然之所以是大廠混戰(zhàn)，還是因?yàn)槌霈F(xiàn)了傷亡和小插曲。上月初，援引雷鋒網(wǎng)的獨(dú)家報(bào)道，原百度搜索首席架構(gòu)師辜斯繆（職級(jí)T11）已加入京東，內(nèi)部花名為顧燁平。消息人士項(xiàng)立透露，辜加入后，或擔(dān)任AI應(yīng)用與創(chuàng)新部負(fù)責(zé)人，向京東零售技術(shù)負(fù)責(zé)人胡喜（Felix）匯報(bào)。
而QQ游覽器的煥新升級(jí)由于與夸克定位十分重疊，也引起了行業(yè)內(nèi)一些人的不看好或者“鄙夷”。特別是作為后來(lái)者的QQ游覽器核心功能Qbot被不少人視為Agent化的夸克AI超級(jí)框，并沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
AI搜索市場(chǎng)變得如此的擁擠，想要獨(dú)善其身，或許還得是要搭建技術(shù)壁壘。不然免不了被橫向?qū)Ρ?，誰(shuí)抄誰(shuí)的這個(gè)不好說(shuō)結(jié)論，但這件事本身一定會(huì)被反復(fù)說(shuō)。
在線搜索，在過(guò)去主要依靠網(wǎng)絡(luò)爬蟲功能捕捉大量網(wǎng)頁(yè)信息，再對(duì)用戶關(guān)鍵詞進(jìn)行刪選整理，而給出相關(guān)跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶需要一個(gè)一個(gè)點(diǎn)開(kāi)看，這種只是輕微篩選的內(nèi)容，和早期門戶網(wǎng)其實(shí)沒(méi)有太大區(qū)別。而大模型技術(shù)的出現(xiàn)，省去了長(zhǎng)期對(duì)計(jì)算機(jī)進(jìn)行素材標(biāo)注的過(guò)程，只需要簡(jiǎn)單的預(yù)訓(xùn)練便可以讓模型自動(dòng)執(zhí)行程序。
本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，在線搜索好像從誕生初期開(kāi)始，就一直是全盤檢索，哪怕是到了AI大模型時(shí)代。去年11月，知乎推出了旗下AI搜索應(yīng)用——知乎直答，主打接入文獻(xiàn)庫(kù)，提供專業(yè)文獻(xiàn)參考與知乎大量各行業(yè)從業(yè)者的獨(dú)家回答，試圖以內(nèi)容質(zhì)量獲得成功：
雖然說(shuō)知乎直答本身并沒(méi)有多出圈，但是這個(gè)文青到被業(yè)內(nèi)媒體廣泛評(píng)價(jià)為“科研版AI搜索”的Agent應(yīng)用讓大家看到了AI搜索的另一種可能性——更垂直的賽道，更明顯的標(biāo)簽，更清晰的人設(shè)，或許更能擁抱一部分死忠粉。
知乎周源在接受鳳凰網(wǎng)科技的專訪時(shí)，曾坦言不會(huì)去大搞基座模型，更想要去堆預(yù)訓(xùn)練的語(yǔ)義理解，同時(shí)想把內(nèi)容做好：
在知乎直答剛上線的時(shí)候，大家都意識(shí)到了算力不再能夠給大模型帶來(lái)質(zhì)的提升，而是預(yù)訓(xùn)練時(shí)的數(shù)據(jù)質(zhì)量才能。手握中文互聯(lián)網(wǎng)最高質(zhì)量社群之一的知乎顯然早就認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，于是只需要在優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)上打磨好預(yù)訓(xùn)練，便有了知乎直答。
當(dāng)然，搞專業(yè)學(xué)術(shù)在中文世界里，全網(wǎng)還沒(méi)有能搞得過(guò)知網(wǎng)的。于是乎，知網(wǎng)也迎來(lái)了自己的AI搜索：
不僅兼具傳統(tǒng)的文獻(xiàn)檢索功能，還能基于知網(wǎng)華知大模型提供AI搜索整理，并且還能讓AI幫自己翻閱文獻(xiàn)，整理研究?？赡艽蠹译x開(kāi)校園或者學(xué)術(shù)崗太久了，現(xiàn)在登錄知網(wǎng)官網(wǎng)還能跳轉(zhuǎn)到華知文思的直接聊天界面：
不僅接入了DeepSeek R1，從科研選題到智能PPT，從文獻(xiàn)整理到智能寫作，似乎這個(gè)AI搜索已經(jīng)在自己這個(gè)絕對(duì)統(tǒng)治領(lǐng)域有了一畝三分地。對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，是更信任百度、夸克、Qbot生成的論文，還是知網(wǎng)生成的內(nèi)容，我想答案是不言而喻的。
在另一邊雖然納米AI搜索這個(gè)應(yīng)用本身不溫不火，但憑借360這家中國(guó)第一互聯(lián)網(wǎng)安全公司的技術(shù)實(shí)力，基座模型360智腦已經(jīng)得到了越來(lái)越多政企的認(rèn)可。并趁熱打鐵強(qiáng)化了360AI搜索業(yè)務(wù)的安全屬性，搜索結(jié)果內(nèi)置風(fēng)險(xiǎn)提示功能，日均攔截釣魚網(wǎng)站超12萬(wàn)次，同步推出的“時(shí)光機(jī)”功能，能基于網(wǎng)頁(yè)存檔技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息變遷可視化追蹤。于此，360的AI搜索業(yè)務(wù)對(duì)政企市場(chǎng)的滲透開(kāi)始加速，目前已中標(biāo)了多地網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容治理項(xiàng)目。
而秘塔AI搜索則轉(zhuǎn)向ToB賽道，試圖打造法律、金融垂直搜索引擎，全新的合同審查功能可以識(shí)別132種風(fēng)險(xiǎn)條款。推出“AI偵探”模式，通過(guò)溯源技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息可信度驗(yàn)證，虛假信息識(shí)別準(zhǔn)確率達(dá)91%?，F(xiàn)在的秘塔AI搜索，通過(guò)采用API調(diào)用收費(fèi)模式，企業(yè)客戶ARPU值突破3.8萬(wàn)元/年。
面對(duì)大廠在通用AI搜索市場(chǎng)的廝殺，可以看見(jiàn)更多的廠商選擇了自己的路線，即使沒(méi)有像BAT般那么強(qiáng)大的通用基座大模型，但是也能通過(guò)自己的專項(xiàng)模型打造更高的行業(yè)壁壘。對(duì)于這些廠商來(lái)說(shuō)，或許跨不過(guò)BAT的護(hù)城河反而是好事，視角拉遠(yuǎn)，做單向冠軍不比搶全能前三差。
2月份DeepSeek爆火的時(shí)候。百度智能云沈抖曾公開(kāi)表示字節(jié)豆包的訓(xùn)練陳本很貴，會(huì)被其他廠商的低價(jià)產(chǎn)品沖擊，隨后譚待簡(jiǎn)單回應(yīng)說(shuō)豆包的訓(xùn)練成本低于DeepSeek，并且也沒(méi)有打價(jià)格戰(zhàn)。這一來(lái)一回簡(jiǎn)直就是最原始的商戰(zhàn)——口水仗。
同樣在2月，百度把slogan改回了“百度一下，你就知道”這個(gè)經(jīng)典語(yǔ)錄欲以此強(qiáng)化AI搜索時(shí)代的效率性，與品牌重塑以此博得大眾認(rèn)可。QQ游覽器這邊由于與夸克的定位與風(fēng)格高度相似，這兩天已經(jīng)被橫向?qū)Ρ攘嗽S多次。而不出圈，是現(xiàn)在納米AI搜索現(xiàn)在最大的問(wèn)題，周鴻祎多次親自為其帶貨都沒(méi)能炒起來(lái)，或許“紅”真的是個(gè)玄學(xué)。
現(xiàn)在的AI搜索賽道已經(jīng)來(lái)到了多家混戰(zhàn)的時(shí)候，或許這個(gè)時(shí)候已經(jīng)沒(méi)辦法再說(shuō)“我們都有光明的未來(lái)”這句話了。在沒(méi)有明顯技術(shù)壁壘之前，是花錢營(yíng)銷？還是專精某個(gè)單獨(dú)賽道？亦或者打造生態(tài)捆綁？2025被業(yè)內(nèi)稱之為Agent，現(xiàn)在已經(jīng)有了各類通用智能體，也誕生了一些自稱超級(jí)智能體的應(yīng)用。未來(lái)，如何穩(wěn)定自身市場(chǎng)份額或許是各家需要著重思考的，但一定不能原地觀望，要有實(shí)際行動(dòng)與手段。
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