今年“黑色星期五”（11月23日）成為全美電子商務(wù)零售額開(kāi)支最高的一天，而感恩節(jié)（11月22日）盡管當(dāng)天網(wǎng)購(gòu)開(kāi)支較低，但同樣也實(shí)現(xiàn)了同比32%的增長(zhǎng)。

【文/思遠(yuǎn)】北京時(shí)間11月26日早間消息，美國(guó)市場(chǎng)研究公司comScore今天發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，今年“黑色星期五”(11月23日)的全美電子商務(wù)零售額為10.42億美元，同比增長(zhǎng)26%，成為今年以來(lái)全美網(wǎng)購(gòu)開(kāi)支最高的一天。

而感恩節(jié)當(dāng)天(11月22日)雖然通常是網(wǎng)購(gòu)開(kāi)支較低的一天，但同樣實(shí)現(xiàn)了同比32%的增長(zhǎng)，電商零售額為6.33億美元。

comScore的數(shù)據(jù)還顯示，11月前23天的全美電子商務(wù)零售額為137億美元，同比增長(zhǎng)16%。

今年的“黑色星期五”，全美網(wǎng)購(gòu)支出首次突破10億美元

comScore董事長(zhǎng)吉安·福爾戈尼(Gian Fulgoni)說(shuō)：“盡管媒體對(duì)‘黑色星期五’的報(bào)道重點(diǎn)主要集中于實(shí)體零售領(lǐng)域，但我們卻發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)在這一購(gòu)物日的地位越發(fā)突出——對(duì)于那些不喜歡排隊(duì)搶購(gòu)的人更是如此。

‘黑色星期五’的在線銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26%，首次突破10億美元，加之早先的報(bào)道稱(chēng)，‘黑色星期五’零售商銷(xiāo)售額下滑1.8%，我們現(xiàn)在可以自信地將其稱(chēng)作是一個(gè)‘多渠道營(yíng)銷(xiāo)’環(huán)境。

與此同時(shí)，‘感恩節(jié)’雖然是傳統(tǒng)的網(wǎng)購(gòu)淡季，但在人們享受完感恩節(jié)大餐并開(kāi)始瘋狂購(gòu)物后，網(wǎng)購(gòu)依然表現(xiàn)不俗，保持了不錯(cuò)的增速。隨著感恩節(jié)的結(jié)束，多數(shù)消費(fèi)者周一都將重返工作崗位，我們可以預(yù)計(jì)，‘網(wǎng)絡(luò)星期一’將成為全年網(wǎng)購(gòu)開(kāi)支最高的一天，有望達(dá)到15億美元甚至更高?！?

“黑色星期五”當(dāng)天，約有5730萬(wàn)美國(guó)人訪問(wèn)在線零售網(wǎng)站，同比增長(zhǎng)18%，亞馬遜的總量和增速均位列第一，其次分別是沃爾瑪、百思買(mǎi)、塔吉特和蘋(píng)果。

亞馬遜仍是最受歡迎的電商

11月以來(lái)，數(shù)字內(nèi)容和訂閱服務(wù)是增速最快的網(wǎng)絡(luò)零售類(lèi)別，同比增長(zhǎng)29%，主要得益于智能手機(jī)、平板電腦和電子閱讀器對(duì)數(shù)字圖書(shū)、音頻和視頻內(nèi)容的推動(dòng)。玩具同樣表現(xiàn)不俗，同比增長(zhǎng)27%，其次是包裝消費(fèi)品(增長(zhǎng)23%)、視頻游戲機(jī)及其配件(增長(zhǎng)18%)和消費(fèi)電子(增長(zhǎng)18%)。

服飾及配件在“黑色星期五”當(dāng)天表現(xiàn)最為搶眼，位列各類(lèi)產(chǎn)品首位，占整體網(wǎng)購(gòu)開(kāi)支的四分之一以上。這一領(lǐng)域以往通常位居第二，不及電腦硬件領(lǐng)域。

數(shù)字內(nèi)容和訂閱服務(wù)是增速最快的網(wǎng)絡(luò)零售類(lèi)別

美國(guó)的圣誕節(jié)購(gòu)物季一般是從感恩節(jié)之后開(kāi)始的。感恩節(jié)是每年11月的第四個(gè)星期四。因此它的第二天，也就是11月的最后一個(gè)星期五成為了美國(guó)人大采購(gòu)的第一天。在這一天，商場(chǎng)會(huì)推出大量打折優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)行最后一次大規(guī)模的促銷(xiāo)。由于商場(chǎng)一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的這個(gè)星期五人們瘋狂 的搶購(gòu)使商場(chǎng)利潤(rùn)大增，因此被商家們稱(chēng)作“黑色星期五”。商家期望在從這一天開(kāi)始的圣誕購(gòu)物季獲得一年中最豐厚的利潤(rùn)?！?

（本文來(lái)自 新浪科技）