鈦媒體注：業(yè)界關(guān)注的“三馬”首次聚首，由頭是互聯(lián)網(wǎng)金融的論壇主題，卻以馬云、馬化騰為近期來往和微信競爭一事互相打太極開場。二馬妙語連珠的對話讓在場人士印象深刻。我們梳理了一下他們討論來往與微信的話中話。

11月6日，在上海舉行的互聯(lián)網(wǎng)金融論壇暨眾安保險(xiǎn)啟動儀式上，“三馬”——阿里巴巴馬云、騰訊馬化騰和平安集團(tuán)馬明哲首次一起公開露面，為三方（背后的公司）共同持股成立的互聯(lián)網(wǎng)財(cái)保平臺“眾安在線”站臺。

不過，當(dāng)“三馬”坐下來，現(xiàn)場主持人復(fù)興集團(tuán)董事長郭廣昌卻首先拋出了近期熱議的“來往”和“微信”競爭的問題。一場主題是合作的會議，卻以在座合作方的競爭而展開，頗有意思。

馬云的挑戰(zhàn) VS 馬化騰的警覺

馬云并未點(diǎn)明來往和微信的競爭，卻首先道出了大力推廣來往的初心：“我覺得我們是門外漢，很好奇，想進(jìn)去看一看?！?馬云還表示，除互聯(lián)網(wǎng)金融，也包括其他領(lǐng)域（暗指微信獨(dú)大的移動IM領(lǐng)域自然）。“微信為什么一定是騰訊？”?馬云這句話野心可見一斑。

而在談到互聯(lián)網(wǎng)對金融的顛覆話題，馬云又借機(jī)調(diào)侃了一把：

“我們一開始覺得微信也很復(fù)雜，結(jié)果做著做著，發(fā)現(xiàn)也很簡單！”

9月下旬，來往新版正式發(fā)布，并一度登上了蘋果APP STORE社交類免費(fèi)APP下載第一名。10月，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧召集全公司所有管理者并親自動員，要求全集團(tuán)“ALL IN無線”，并表示來往是“必打之仗”，“只要有幸吃掉市場的30%，這個(gè)市場的產(chǎn)品體驗(yàn)就會更好，無線互聯(lián)網(wǎng)也就有希望?！?來往的挑戰(zhàn)隨后便來勢洶洶。

“必須要有兩家”，馬云在現(xiàn)場斬釘截鐵。他直言，來往的存在至少“讓微信不斷創(chuàng)新”，而馬化騰則避而不提馬云和來往的挑戰(zhàn)姿態(tài)，再次強(qiáng)調(diào)微信產(chǎn)品是騰訊“內(nèi)部競爭的結(jié)果”，馬化騰同時(shí)也亮明了態(tài)度：兩手互搏也無所謂。

“在一個(gè)市場太舒服了，一定會出事兒”，馬化騰再次提起騰訊QQ當(dāng)年和MSN共存競爭的歷史，“不敢怠慢，共同進(jìn)步”是上一個(gè)IM時(shí)代競爭總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。而此馬對彼馬說，騰訊和阿里巴巴“一定能找到各自的位置”。

阿里和騰訊：心態(tài)上的較量

與其說阿里巴巴在IM市場“攪局”，不如說是騰訊在移動端的激進(jìn)戰(zhàn)略刺激了阿里巴巴的神經(jīng)。小微金服集團(tuán)CEO彭蕾在不久前的一次媒體見面會上無意中證實(shí)了這一點(diǎn)。彭蕾對包括鈦媒體在內(nèi)的一眾媒體坦言，當(dāng)她讀完馬化騰與劉熾平的講話后，感覺“像晴天霹靂一樣”。

當(dāng)時(shí)，騰訊總裁劉熾平在內(nèi)部演講中稱，“我們相信，未來要是移動化這一塊可以開始變現(xiàn)，我們現(xiàn)在也義無反顧對未來進(jìn)行投入，哪怕可能利潤會受損，但我們還是要做?！?

彭蕾所謂的“晴天霹靂”，正是來自對手騰訊對于移動互聯(lián)網(wǎng)、對于下一步整個(gè)公司的戰(zhàn)略思考。

彭蕾透露，阿里巴巴在移動端的的思考這兩年一直沒有停過?！按_實(shí)最近隔壁家小伙伴兩位老大的發(fā)言，就是像一記重錘把我們Wake up了?！?按照彭蕾的總結(jié)，阿里巴巴在近幾年的發(fā)展一直是“按照既定節(jié)奏、既定打法在做”，而騰訊的號角已經(jīng)公開吹起來了。

“你今天是應(yīng)戰(zhàn)，還是自己閑庭信步這么搞？” 彭蕾一問，恰好呼應(yīng)了馬云、陸兆禧在IM市場背水一戰(zhàn)的決心。

移動互聯(lián)網(wǎng)入口的分散導(dǎo)致了流量的分散，給阿里的移動端競爭帶來了危機(jī)，O2O布局上阿里巴巴的優(yōu)勢仍然很難擴(kuò)展到線下，因此而備感壓力。阿里巴巴不得不對同行的競爭對手保持警惕，從移動電商到移動支付領(lǐng)域，已經(jīng)有更多的競爭對手看到了機(jī)會。

微信用戶群的日趨成熟，為騰訊實(shí)踐O2O模式提供了可能。不得不提的是，騰訊在最新版本的微信APP中內(nèi)置了“銀行”卡選項(xiàng)，可以實(shí)現(xiàn)公眾賬號內(nèi)直接付款。同時(shí)，內(nèi)部的“掃一掃”等功能也給移動支付提供了更多的想象空間。再加上龐大的用戶群體（此前有媒體消息稱，微信用戶已經(jīng)超過6億），微信對于整個(gè)阿里體系也稱得上一個(gè)強(qiáng)有力的競爭對手。

坐不住的當(dāng)然是阿里。從“來往”到近期天貓-銀泰在O2O模式上的戰(zhàn)略合作，阿里巴巴已經(jīng)開始主動反擊?！岸R”的言語較量背后，將是一場充滿硝煙的競爭。