據(jù)鈦媒體獨家披露，上海報業(yè)牽頭，拉來多家投資方總計投資數(shù)億美金，將火速上馬一財經(jīng)新媒體項目（詳見鈦媒體文章《獨家：上海報業(yè)巨資打造財經(jīng)新媒體》）。

消息一披露，驚訝者眾多，更多是嘲諷。我倒認為上海報業(yè)當家人敢想敢干有眼光。因為好新聞需要重金砸。

一、 大成本才能出好新聞

我所說的好新聞不是官方的新聞評獎評出的好新聞。是獨家調(diào)查出來的好新聞。套用上海報業(yè)的說法，是“能撼動股價的新聞”。

每一個好新聞的出爐都是百折不撓的過程，都有巨大的經(jīng)濟成本。

比如《起底王立軍》：

2012年12月17日，《南都周刊》的《起底王立軍》這組報道見報出街。據(jù)操盤者沈亞川介紹：

“《起底王立軍》這個專題正式開始操作的時間，是2012年2月8日，即王立軍出走美領(lǐng)館后的第二天。但之前我本人和南都周刊針對重慶事務所做的觀察、鋪墊和報道，則可追溯至四年前的2009年。這個采寫操作過程，可細分為萌芽、發(fā)展、發(fā)力、風波與全面啟動等六個階段?！?/blockquote>

沈亞川還稱，“2010年11月，在執(zhí)行主編許慶亮的支持下，資深記者的年薪制開始在《南都周刊》實行。這個制度為此后季天琴等長時段致力于專職操作重慶報道提供了重要條件?！?

再舉一個今天剛剛看到的例子：

財新傳媒反侵權(quán)公告第22號：“1月14日、15日，本司旗下財新網(wǎng)編發(fā)本司記者王和巖采寫的關(guān)于原總后勤部副部長谷俊山已被調(diào)查兩年的系列特稿，發(fā)表后立即遭到十數(shù)家媒體非法轉(zhuǎn)載侵權(quán)，且絕大部分侵權(quán)媒體在侵權(quán)時篡改來源，以掩飾侵犯本司知識產(chǎn)權(quán)的非法行徑，情形十分惡劣?！?

財新網(wǎng)稱：

“我們的媒體承擔巨大風險，我們的記者付出巨大努力，為公共利益歷經(jīng)一年多磨難調(diào)查出的重頭文章，這么輕易就被這些單位拿去刊登，里面還包括新浪、網(wǎng)易等上市公司，如此悍然侵犯知識產(chǎn)權(quán)，天理何在，國法何在 ?！?/blockquote>

從眾多媒體冒著侵權(quán)的風險爭相轉(zhuǎn)發(fā)財新的谷俊山稿件來看，也證明此稿確實是有重要價值的好新聞。

二、 市場不缺紙媒，缺好新聞

本人最近一直唱衰紙媒。并且不看好紙媒向新媒體的轉(zhuǎn)型。同時本人也一直期待好新聞。這并不矛盾。可以想見，知識產(chǎn)權(quán)保護措施會越來越健全?，F(xiàn)在多數(shù)網(wǎng)站甚至紙媒，不是踏踏實實做好新聞，而是看誰家拋出好新聞后瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。這條路將會越來越走不通。依賴非獨家的摘抄新聞，更會加速大批紙媒的死亡。

反過來，有能力有條件制造大量獨家新聞的媒體，將會受到市場的熱捧。

有某報業(yè)集團老總稱，報業(yè)轉(zhuǎn)型中死的是紙（載體），活的是報（內(nèi)容）。他這話在一定條件下成立。國內(nèi)多數(shù)機關(guān)報僅僅依靠現(xiàn)有的內(nèi)容，是不可能活下去的。企望政策為機關(guān)報提供壟斷的時政新聞，也不是活下去的理由。新聞壟斷將越來越被打破。內(nèi)容要活下去唯一的理由是——長期制造大量的、優(yōu)質(zhì)的、高成本的獨家新聞。

三、 有錢是好新聞的必要條件

不是說有了錢就一定能占領(lǐng)市場。制作獨家好新聞的條件很多，需要優(yōu)質(zhì)團隊，需要政策支持，當然更需要錢。

據(jù)鈦媒體稱，“上海報業(yè)認為現(xiàn)有的財經(jīng)新聞都是從滿足眼球的新聞角度來制作的，都不算是真正的產(chǎn)品，不是像互聯(lián)網(wǎng)公司那樣針對核心人群的核心需求來產(chǎn)生的，這肯定是違背市場邏輯的，也是導致新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的主要因素?！?

上述說法雖然有點“虛”，但可看出上海報業(yè)數(shù)億美金的新項目，是為避免同質(zhì)化而生，是為滿足市場邏輯而生。堅持這兩點，就有出生的理由。

他們稱，“市場上這個人群（投資人）真正需要的產(chǎn)品是那些能夠撼動股價并且值得信賴的信息，而不是傳聞，如果能夠在這個產(chǎn)品上建立起門檻，做到極致，那么砸多少錢都是值得的?！?

 

上述觀念顛覆了傳統(tǒng)的報業(yè)投資模式，再次強調(diào)了內(nèi)容的極端重要性。能撼動股價的新聞，其市場效應可想而知。那么數(shù)億美金的投入，根本不值得驚訝！

?【作者楊延方 ?授權(quán)鈦媒體獨家發(fā)布】?