第四課：“漫威大片”如何打造科技實力硬廣告
導(dǎo)語：本節(jié)課，李東東會跟我們聊聊“硅谷鋼鐵俠”的埃隆·馬斯克，如何做到?jīng)]花一分廣告費，就能輕易占據(jù)媒體頭條的？“漫威”等好萊塢大片又是如何成為“美國科技實力的硬廣告”的？
正文：
我們再看看美國科技企業(yè)家。大家有沒有印象，當(dāng)SpaceX成功發(fā)射了獵鷹重型火箭的時候，全世界主流媒體都在刷屏報道，為什么被稱為“硅谷鋼鐵俠”的埃隆·馬斯克，他的一舉一動，沒花廣告費，就能輕易占據(jù)這些媒體的頭條？
因為他就是個“故事精”，他最聰明的一點是經(jīng)常借勢“電影梗”，來給自己個人品牌、自家產(chǎn)品和自己的企業(yè)提升想象空間。
有人隨便提了一嘴“埃隆·馬斯克有點像鋼鐵俠”，他立刻嗅到機會，削尖腦袋去客串《鋼鐵俠》電影，雖然是個醬油角色；他一有機會就讓自己跟超級英雄扯上關(guān)系，邀請小羅伯特·唐尼去自己公司參觀，連自傳的名字都用《硅谷鋼鐵俠》……生米做成熟飯。
現(xiàn)在即使有人在事實上比他更符合鋼鐵俠的身份，也沒辦法搶走公眾對他的認(rèn)知，每次“鋼鐵俠”電影上映，大家都會想到埃隆馬斯克；鋼鐵俠越酷，這個廣告就打得越響亮。
我們知道SpaceX是馬斯克創(chuàng)立的公司，他生產(chǎn)的第一艘火星殖民飛船叫“Heart of Gold”。這是科幻電影《銀河系漫游指南》中由“無限不可能”驅(qū)動的太空船。中二青年馬斯克就是想用這個名字來嘲諷那些認(rèn)為火星殖民計劃“無限不可能”的人。
“獵鷹”（Falcon）系列可回收火箭是他創(chuàng)立的SpaceX的拳頭產(chǎn)品，這個名字就來自《星球大戰(zhàn)》里韓·索羅和楚巴卡駕駛那艘“千年隼”（Millennium Falcon）。
這種“電影彩蛋”不勝枚舉，在別的公司都在強調(diào)技術(shù)和參數(shù)的時候，馬斯克通過這些“電影跨界”提供了更高一籌的產(chǎn)品——“更有意思的三觀”。所以他做什么，媒體和公眾的視線就聚焦到哪里，哪個行業(yè)的估值就看漲。公眾寄托了太多超級英雄般的美好愿景在他身上——這就是電影的力量。
除了企業(yè)家，其實美國政府更早的就意識到了這一點，當(dāng)好萊塢大片的全球發(fā)行體系建立起來后，美國國家科學(xué)院出面成立了“科學(xué)與娛樂交流”項目，所有好萊塢編劇通過一個電話就可以找到權(quán)威科學(xué)顧問為自己的劇本提供智力和知識支持。漫威電影100%經(jīng)過“科學(xué)顧問”把關(guān)，所以在科學(xué)上找不到一點硬傷。
美國政府希望把每部電影都變成“美國科技實力的硬廣告”——我們還得拿漫威大片說事兒。
有了這種保障，漫威電影宇宙出現(xiàn)越來越多的科學(xué)家、炫酷的科技產(chǎn)品，甚至到了“蟻人”還引入了“量子世界”，隨著漫威大片風(fēng)靡全球，美國在全球范圍快速推廣了自己“科技大國”的形象定位。
作為大眾娛樂產(chǎn)品，電影的一小步，可以促成科技行業(yè)邁出一大步?！度祟惡喪贰纷髡哂韧郀?middot;赫拉利說，人類之所以能成為地球的主人，因為人類的“社會化協(xié)作”能力最強；這項能力的基礎(chǔ)是“經(jīng)驗傳承”，而傳承經(jīng)驗的最佳方式就是“講故事”。
電影是科技最好的創(chuàng)意源泉，也是最好的廣告。所以“極客電影”的本質(zhì)，就是“用電影做意念植入”?？萍己陀耙曉诒举|(zhì)上是相通的，因為它們的驅(qū)動力都是“想象力”。
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