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導(dǎo)語(yǔ)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與傳統(tǒng)時(shí)代最核心的變化是：情感度。對(duì)此唐教授是這么說(shuō)的。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)期其實(shí)都是電子媒介的時(shí)代，都是屏幕，只不過(guò)就是從大屏幕到小屏幕，從一個(gè)橫屏幕到一個(gè)豎屏幕，這種狀態(tài)下其實(shí)的變化特別大。因?yàn)槲覀円呀?jīng)發(fā)展到現(xiàn)在為止，這個(gè)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)變得越來(lái)越專業(yè)、越來(lái)越細(xì)分。比如你就跟一個(gè)職業(yè)攝影師說(shuō)，以后不要拍橫畫(huà)幅，多拍豎畫(huà)幅吧，這對(duì)他來(lái)說(shuō)都是一個(gè)理念上的特別大的變化。

我們現(xiàn)在使用手機(jī)的環(huán)境下，看的圖片絕大多數(shù)都是豎畫(huà)幅，最起碼也是方的畫(huà)幅，因?yàn)闄M的畫(huà)幅不適于看，有的時(shí)候?yàn)榱苏宫F(xiàn)一個(gè)橫的長(zhǎng)圖還需要把手機(jī)橫過(guò)來(lái)，其實(shí)也是一個(gè)特別不友好的事情。比如說(shuō)上班的時(shí)候，比如說(shuō)上廁所，他兩只手使用的場(chǎng)景非常不方便，這個(gè)時(shí)候再去橫這個(gè)手機(jī)就更費(fèi)勁了。

但從圖片從橫畫(huà)幅到豎畫(huà)幅的變化，都會(huì)改變好多人經(jīng)營(yíng)了多年的職業(yè)習(xí)慣，就更別說(shuō)內(nèi)容生產(chǎn)了。而且手機(jī)帶來(lái)最可怕的一件事情，就是用戶范圍的極度擴(kuò)大，速度特別快，中國(guó)在幾年時(shí)間里手機(jī)的網(wǎng)民就達(dá)7.53億、微博2.3、微信10.5、客戶端20多萬(wàn)個(gè)、今日頭條7個(gè)億……這個(gè)完全是一個(gè)爆炸性的速度。

在這個(gè)爆炸性的速度里面，有太多不接觸新聞的人被囊括進(jìn)來(lái)，有太多沒(méi)有媒介素養(yǎng)的人被卷入到這種信息的海洋，這種其實(shí)跟以前的媒介巨幅膨脹是一樣的，只不過(guò)那些時(shí)代都是已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)去了，我們現(xiàn)在就可以用一種閑談的口吻去說(shuō)它，但是現(xiàn)在這個(gè)階段還在進(jìn)行時(shí)，所以我們也很難輕松的去分析它。

經(jīng)歷下來(lái)的好多信息就會(huì)有很大的變化，舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，最核心的變化就是：情感度、相關(guān)性的極度增長(zhǎng)。

中國(guó)平安就有一件事兒，就是說(shuō)保險(xiǎn)法里邊修改了一條，修改完這一條之后對(duì)好多的保戶影響挺大的，由此會(huì)涉及到好多保戶的保單的變化。平安就覺(jué)得這是一件特別大的件事兒。

而且他們覺(jué)得用戶解釋的成本太高，他們會(huì)覺(jué)得面臨巨大道義譴責(zé)的可能，他們?yōu)榇司蜎](méi)完沒(méi)了的加班加點(diǎn)準(zhǔn)備了好多套方案，能夠隨時(shí)應(yīng)對(duì)不論是傳統(tǒng)媒體、自媒體還是零星用戶。費(fèi)了特別大的力氣之后，結(jié)果這個(gè)事悄無(wú)聲息的就過(guò)去了。

但當(dāng)他們所有團(tuán)隊(duì)把重點(diǎn)全都放在這個(gè)事兒上，徹夜不停的加班的時(shí)候，有一件特別猝不及防的事兒攻擊了他們，有一個(gè)四線城市的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)員被開(kāi)除了，被開(kāi)除之前他的領(lǐng)導(dǎo)要求他刪除微信里邊的聯(lián)系人。這件事兒《人民日?qǐng)?bào)》也報(bào)了，《新華社》也報(bào)了，所有的自媒體鋪天蓋地的全都是。

后來(lái)過(guò)完了這件事兒之后他們就特別困惑，說(shuō)為什么？我說(shuō)這個(gè)其實(shí)就是現(xiàn)在的這種傳播規(guī)律。

我們必須得承認(rèn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，就是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)律是朝著越來(lái)越通俗化、越來(lái)越情緒化、越來(lái)越簡(jiǎn)短、越來(lái)越好理解，就是朝著這個(gè)方向去發(fā)展的。

就好像古人說(shuō)文言文，可能要士大夫以上的級(jí)別才方便聽(tīng)懂，而現(xiàn)在大家都說(shuō)大白話，我們必須接受這樣的一個(gè)過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中就有一個(gè)很大的轉(zhuǎn)變，就是題材上面。我們現(xiàn)在回頭去看，這幾年出現(xiàn)的爆炸性內(nèi)容和我們過(guò)去理解的完全不一樣。

過(guò)去我們叫做新聞價(jià)值，要有時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。

最重要的就是時(shí)效性，越近的事越重要；其次是重要性，影響的人越多越重要；再其次是顯著性，人越顯著越重要，比如名人的新聞；在下一個(gè)接近性，這里邊包含兩個(gè)，一個(gè)是地理上的，一個(gè)是心里上的，比如有一條新聞?wù)f小區(qū)被偷了，你可能不會(huì)放心上，但如果是在我們家小區(qū)，就會(huì)很關(guān)注；第五趣味性，我們以前會(huì)看有一些新聞純粹覺(jué)得好玩，但沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性意義。

14年美國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)就進(jìn)行了好多的抽樣和調(diào)查，最后得出來(lái)的一個(gè)結(jié)果：現(xiàn)在人們最關(guān)心、最核心的一個(gè)新聞價(jià)值是什么？相關(guān)性。因?yàn)槟壳拔覀兊男畔⒁呀?jīng)太發(fā)達(dá)了，已經(jīng)在一個(gè)信息爆炸的時(shí)候了，只有這件事情跟我有關(guān)系，才能激起我的興趣。

我記得是9月份還是10月份，看到一個(gè)貼子說(shuō)新聞死了，為什么說(shuō)新聞死了？當(dāng)時(shí)上海灣有一個(gè)油船漏油了，整個(gè)危害還挺深，當(dāng)時(shí)那個(gè)帖子就在哀嘆，整個(gè)事情發(fā)生這么久，居然沒(méi)有什么媒體報(bào)道，都靜悄悄的，為什么呀？因?yàn)檫@事兒發(fā)生在上海港，距離太遠(yuǎn)了。

并不能說(shuō)新聞媒介不敬業(yè)，也不是調(diào)查記者死了，而是這件事情本身就不能激起大家的興趣，因?yàn)檫@件事情跟我離的太遠(yuǎn)。如果你說(shuō)地球就受到了污染，環(huán)保受到巨大的挑戰(zhàn)，我不太會(huì)關(guān)心，但是同樣的一個(gè)新聞如果說(shuō)你說(shuō)被污染的水已經(jīng)順著入海口進(jìn)來(lái)了，已經(jīng)流到陽(yáng)澄湖了，今天陽(yáng)澄湖大閘蟹不能吃了，大家就都會(huì)關(guān)注，因?yàn)檫@事兒跟我有關(guān)系了。

現(xiàn)在的相關(guān)性是最重要的，我們現(xiàn)在去看這些年所有能夠引發(fā)出來(lái)爆點(diǎn)的，爆炸性的事件的事兒全都是相關(guān)性，而且那種相關(guān)性有可能是很清晰的相關(guān)性，比如說(shuō)因?yàn)檫@兒污染了，所以大閘蟹不能吃了。

除了直接相關(guān)，還有間接相關(guān)。還記得上面我們說(shuō)的保險(xiǎn)法事情嗎？一個(gè)辭職要求刪除微信的事情，為什么會(huì)一下子引起共鳴？設(shè)身處地的思考，平時(shí)在工作中每一個(gè)成年人都受過(guò)委屈，看到這一條，就會(huì)覺(jué)得公司太過(guò)分了，文筆在激烈一點(diǎn)，就迅速把你的情緒帶進(jìn)去了。這就是間接的相關(guān)性，原來(lái)有一句話：產(chǎn)階級(jí)的焦慮感，每個(gè)月都能夠養(yǎng)活好幾個(gè)十萬(wàn)+。

還有一個(gè)典型的案例，和頤酒店女生遇襲的案件。這是很多年前的案例，和頤酒店到現(xiàn)在都受到影響。事情是這樣的：一個(gè)姑娘晚上出差住在北京一個(gè)高檔酒店，回酒店時(shí)在門(mén)口遇到兩個(gè)陌生人，一上來(lái)就暴打這姑娘，旁邊有一個(gè)保安，聽(tīng)到姑娘的呼救聲卻充耳不聞。

這事要是放在傳統(tǒng)媒體，有把關(guān)人的時(shí)代會(huì)怎么樣？有人打電話給媒體或者報(bào)紙、電視臺(tái)說(shuō)明這件事情，這個(gè)媒體一看，說(shuō)今天的版面沒(méi)地兒了呀，就還有十幾秒的快訊要不要。但這件事發(fā)生在微博時(shí)代，他也不是大V，當(dāng)她把自己這個(gè)情況寫(xiě)下來(lái)后，@了一堆大V，結(jié)果這件事很迅速就火了，為什么？會(huì)引起單身出差女性的共鳴，而且親朋好友也會(huì)關(guān)心，于是這個(gè)信息就被迅速轉(zhuǎn)發(fā)。

大家看看那個(gè)幼兒園虐童案就知道了，只要有跟孩子相關(guān)的有一件火一件。那些都是為什么？那些都是跟人們的心理，跟人們的情感直接相關(guān)的，所以這是新媒體下邊的一個(gè)很大的變化。

導(dǎo)語(yǔ)：本期時(shí)間有些長(zhǎng)，我們重溫一下，本節(jié)課我們學(xué)習(xí)了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)方式最核心的是：情感度。另外我們也說(shuō)了傳統(tǒng)的五大新聞價(jià)值，分別是時(shí)效性、重要性、顯著性、相關(guān)性、趣味性。而在新時(shí)代新聞價(jià)值的順序也發(fā)生變化，最重要的是相關(guān)性。除此之外新媒體還帶來(lái)了哪些變化呢？我們下節(jié)課繼續(xù)。

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