第六課：新媒體帶來的變化
導(dǎo)語：新媒體的出現(xiàn)帶來了哪些變化，從中新聞從業(yè)者又該注意和把握哪些機(jī)會呢？唐教授將從四點(diǎn)為我們講解。
1.算法的結(jié)合
由此我們在看一些若干的一些具體的變化，第一個(gè)變化就是跟算法的結(jié)合，在內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)節(jié)加入一些關(guān)健詞的概念。我覺得特別恐怖的是什么？關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)的每一點(diǎn)，新技術(shù)給予的支撐都是對于舊的新聞工作者專業(yè)能力的消減。以前在內(nèi)容生產(chǎn)方面，需要有很強(qiáng)的文筆、需要有很多的調(diào)查，才能寫出來一篇引人入勝的稿子，才能拍出來一篇懸念很多的新聞片。
但是現(xiàn)在和算法結(jié)合了之后，在內(nèi)容生產(chǎn)里加入好多關(guān)健詞就能夠看見它，不光是今日頭條，現(xiàn)在基本上都是引入這種算法?，F(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展會使得用戶畫像越來越精準(zhǔn)，能夠大概判斷出來用戶是一個(gè)什么樣的人，有什么閱讀偏好。
為什么現(xiàn)在會有這種情況，比如報(bào)道山東的新媒體村，都是農(nóng)民，初中水平但寫出來的文都10萬+，為什么？因?yàn)樗镞吋尤腙P(guān)健詞，就像大家在淘寶上拍東西，淘寶的寶貝標(biāo)題都特別長，他就把你可能想拍的東西全都寫上，這樣你一搜索你就能搜索到他。那些山東農(nóng)婦也是，他做新媒體內(nèi)容的時(shí)候，不需要把文章寫的特別美，只需要定期在里邊加若干的關(guān)健詞，就會幫助他們迅速的鎖定用戶。這是內(nèi)容生產(chǎn)上的第一個(gè)變化。
2.雙標(biāo)題的出現(xiàn)
第二個(gè)變化雙標(biāo)題、多標(biāo)題。媒體人應(yīng)該都有開頭條號吧，頭條號的文章現(xiàn)在允許放兩個(gè)標(biāo)題，我就很好奇，所以專門去問開發(fā)這個(gè)功能的工程師，為什么會想要開發(fā)雙標(biāo)題？
因?yàn)閷τ谖覀儌鹘y(tǒng)新聞的編輯來說，要認(rèn)真想一個(gè)很精妙的標(biāo)題是一件非常有成就感的事情，尤其是作為一個(gè)成熟編輯，我就能夠去指導(dǎo)記者，去修 改他們的標(biāo)題，在這個(gè)過程中可以把更多自己關(guān)于新聞的理解放在文章當(dāng)中，同時(shí)獲得更得成就感。
而開發(fā)這個(gè)功能的技術(shù)師就跟我說，這個(gè)功能有什么問題嗎？是太少了嗎？我可以給你開三個(gè)、四個(gè)，很簡單。而他們開發(fā)的原因是因?yàn)榉奖?，它的工作原理是，先拿A標(biāo)題+內(nèi)容發(fā)給用戶，然后再拿B標(biāo)題+內(nèi)容發(fā)給用戶，系統(tǒng)會迅速計(jì)算用戶的打開率、完成率，根據(jù)這些數(shù)據(jù)判斷最后判斷A標(biāo)題更好，于是就像更多人發(fā)送A標(biāo)題。
這樣我們就不需要字字句句的推敲標(biāo)題，這對我們來說是很難接受的?，F(xiàn)在就用一個(gè)程序就可以幫助你完成，這個(gè)能力你就可以不用擁有了，因?yàn)榉凑须娔X幫你算，你就閉著往上填就完了，就挺可怕的一件事。
實(shí)話現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體做到最后都是一個(gè)戰(zhàn)勝自己的過程，比如說像《財(cái)新》，現(xiàn)在大家都基本上認(rèn)為他在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的這個(gè)領(lǐng)域上在國內(nèi)至少是一座高峰，所以他所要做的都是一個(gè)超越自己的過程，針對自己拿出來比以前更好的作品。
絕大多數(shù)都公認(rèn)《新京報(bào)》起標(biāo)題特別好，原來《新京報(bào)》的老編輯，他們晚上兩三個(gè)小時(shí)就跟那兒琢磨，這幾個(gè)字我要起什么，這個(gè)是諧音也好，那個(gè)里邊有什么典故也好，我要起一個(gè)特別精妙的標(biāo)題超越我自己，讓所有人覺得這個(gè)標(biāo)題真棒。但現(xiàn)在根本就不用費(fèi)這個(gè)事兒，你把所有的可能性都列上，機(jī)器自己幫你挑去就完了。
我用的這個(gè)圖就是《紐約時(shí)報(bào)》裁員的編輯，舉個(gè)反對辭工的標(biāo)語，特好的新聞標(biāo)題，幾十年的新聞素養(yǎng)深入骨髓，直到他們被裁員都能起一個(gè)好標(biāo)題讓自己去抗議，可是技術(shù)的變革就對傳統(tǒng)的新聞編輯產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)。
3.大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用
下邊一個(gè)通過大數(shù)據(jù)來計(jì)算覆蓋的人群，切入點(diǎn)和共鳴，決定選題。我去采訪過一次咪蒙，說實(shí)話我也挺不喜歡咪蒙的聞風(fēng)，我也自認(rèn)為是一個(gè)特別高尚的人，他的受眾群體不是我，但是我確實(shí)我覺得人家這么火是有理由的，咪蒙的選題是怎么形成的，利用選題庫，咪蒙會有熱詞的詞頻，它會對詞匯熱度進(jìn)行一個(gè)判斷，比如房貸、上學(xué)。但是他這個(gè)判斷仍然是使用傳統(tǒng)人肉型的，人肉型積累這樣的熱詞。
再比如說新事項(xiàng)，新事項(xiàng)去年不就打熱了一個(gè)詞叫佛系，那個(gè)是新事項(xiàng)給打熱的，他們能夠判斷一個(gè)熱詞是否能夠成為全社會形象的熱詞，他們有若干的判斷標(biāo)準(zhǔn)，其中有一條很大的標(biāo)準(zhǔn)就是：這個(gè)詞所描述的能夠放到若干個(gè)場景里，每個(gè)場景又能夠覆蓋幾千萬人群，那這個(gè)詞肯定就火。
咪蒙他們也是用這樣的方法去構(gòu)建自己的選題庫。再比如今日頭條，我通過多渠道了解到他們今年的廣告額有560多億，明年預(yù)計(jì)目標(biāo)是800多億。為什么這么高？因?yàn)樗麄兊膹V告推薦用戶很精準(zhǔn)，廣告也是根據(jù)熱詞進(jìn)行匹配的。
我們剛才在上一張圖里邊看《紐約時(shí)報(bào)》裁編輯，裁了40%的編輯，他們用40%的編輯的high comm雇了40%的記者，在傳統(tǒng)的媒體定義里邊，編輯是比記者更加受尊重的職位，因?yàn)榫庉嬘懈S富的新聞經(jīng)驗(yàn)，編輯有更加純熟的操作手法，結(jié)果他們把這些編輯都裁了，把high comm都留給記者了，而且是在全球招記者，他們的這個(gè)邏輯是什么呢？就是受到這些技術(shù)挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在有一個(gè)段子，說不要罵90后，罵了90后他們會辭職，要罵那種上有老下有小中間有房貸的，你罵死他他也不辭職，《紐約時(shí)報(bào)》裁的全都是這樣的新聞編輯。這些新聞編輯主要的幾個(gè)職能，第一個(gè)職能最基礎(chǔ)的挑錯字病句，現(xiàn)在這事兒電腦比你干的好多，而且在新媒體環(huán)境下，大家對于錯別字都挺寬容的。
編輯的第二個(gè)職能是起標(biāo)題，現(xiàn)在你列10個(gè)標(biāo)題，讓電腦幫你挑去，編輯這個(gè)職能也給廢了。
編輯第三個(gè)職能是想選題，想選題也給廢了，用電腦去測算就行，哪個(gè)火我寫哪個(gè)。
編輯的第四個(gè)職能指導(dǎo)記者，你一個(gè)新記者，到了一個(gè)人生地不熟的這么樣的一個(gè)地兒，編輯就會告訴你該去采訪誰，去問什么樣的問題，現(xiàn)在電腦也可以幫你做，怎么做？
彭博和紐時(shí)都開這樣的一個(gè)試驗(yàn)的平臺，對于所有的新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場的互動調(diào)查，比如我現(xiàn)在來到鏈得得媒體獎學(xué)金的首期班，大家想了解這個(gè)首期班的什么內(nèi)容呢？旁邊就有一堆屏幕說：我想知道學(xué)員是誰，我想知道這個(gè)老師講的好不好，我想知道這個(gè)收錢不收。下面就有人點(diǎn)贊，一看點(diǎn)贊點(diǎn)的最多的是收錢不收，那記者就過來先問這個(gè)問題，他按照大家點(diǎn)贊的數(shù)量順序挨個(gè)問就行了。
這個(gè)指導(dǎo)下來比編輯的指導(dǎo)又準(zhǔn)、又快，以前編輯需要通過很長的時(shí)間所積累下來的新聞素養(yǎng)，現(xiàn)在的電腦技術(shù)就能夠?qū)崿F(xiàn)，所以就裁了好多編輯，用這些high comm去雇了很多的記者，因?yàn)槟阍谝痪€里邊不能直接拿來別人的東西。
我們現(xiàn)在好多的人對于自媒體發(fā)生很大的厭煩，比如同一個(gè)我們關(guān)注的熱點(diǎn)，點(diǎn)開看了十幾篇文章發(fā)現(xiàn)都是復(fù)制剪切，只不過是順序不同，大家就覺得特別乏味。但如果像孟晚舟這件事情，來了一個(gè)權(quán)威的人士給你做獨(dú)家直播，那你肯定還得看。但這個(gè)前提是你在前方有派一個(gè)記者。
如果說傳統(tǒng)媒體人還有點(diǎn)手藝的話，那個(gè)手藝目前還沒法被替代的就是對于這種直接到一線現(xiàn)場新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，目前機(jī)器還沒有能夠把我們替代掉。像之前地震之后機(jī)器人一秒鐘就出稿子了，CPI、財(cái)經(jīng)、體育這些相關(guān)的稿子，機(jī)器人幾秒鐘就能夠?qū)懗鰜?，比人寫的?qiáng)多了，這些都可以替代了，所以目前為止我們唯一還能夠固守住的一點(diǎn)職業(yè)尊嚴(yán)就是到一線拿到新聞材料的能力，現(xiàn)在目前機(jī)器還不具備，所以機(jī)器把編輯的意義給全都消減掉了，但是記者的意義還沒有被消減掉。
4.更加強(qiáng)調(diào)互動和參與感
還有一個(gè)就是更加強(qiáng)調(diào)互動和參與感。給大家舉的例子是軍裝照，那次我就跟一個(gè)老師辯論這樣的一個(gè)問題：今年的軍裝照是中國新聞獎的一等獎，他就說像軍裝照這種東西算不算新聞。
我們先來看看它形成過程，整個(gè)軍裝照前后的生產(chǎn)過程超過一個(gè)多月，經(jīng)歷了幾個(gè)步驟：首先要去問中央軍委，能不能做軍裝這事，得到的回復(fù)是現(xiàn)役軍裝不行，傳統(tǒng)軍裝可以；其次，就開始做大量的案頭工作，比如在服裝學(xué)院，因?yàn)槲覀冘娧b的種類非常龐雜，經(jīng)過篩選確定軍裝的格式后，就開始準(zhǔn)備傳播，最后做成H5頁面。
整個(gè)過程下來，可以說這是一個(gè)新聞作品。在傳統(tǒng)報(bào)紙上寫一篇類似的稿件，用3000字說一下軍裝的沿襲歷史，都不會否認(rèn)這是一個(gè)新聞稿，或者是拍成一個(gè)紀(jì)錄片，都算是新聞，而現(xiàn)在形式越來越多樣化，H5也可以成為新聞的承載方式之一。軍裝照的整個(gè)過程是非?？季康模辽偻ㄟ^這個(gè)傳播，我知道我軍曾在11個(gè)階段有過11身不同的軍裝。
而且軍裝照的初衷是因?yàn)樵谌嗣窬W(wǎng)還是人民日報(bào)的微博上，每天都有問安貼，建軍節(jié)前就有網(wǎng)友在下面評論說：我就覺得兵哥哥好帥，兵哥哥穿軍裝特別帥，我這輩子最遺憾的就是沒穿上軍裝。類似這樣的討論非常多，所以由此萌生出來的想法，既然沒穿過，我用技術(shù)為你實(shí)現(xiàn)一下。
以上都符合新聞內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)律，只不過它不再是一篇文章或者是一個(gè)新聞視頻，而是一個(gè)可以互動的作品。它就是新媒體階段下、內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生變化之后的新聞，
導(dǎo)語：好了，以上就是唐錚教授《如何從媒介演變中搶占先機(jī)》的全部內(nèi)容，如果您喜歡這期課程就請大力點(diǎn)贊收藏或轉(zhuǎn)發(fā)~還可以在下方評論中留下您想要交流的想法和對本課程的建議~當(dāng)然也歡迎嘉賓推薦或自薦，咱們下期再見！
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