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• 年度復盤節(jié)目《2018戊戌年鑒》震撼來襲，10期節(jié)目10個主題，為你記錄2018的創(chuàng)變與革新。

關鍵詞：

社交方式 快手 抖音 流量 監(jiān)管 價值觀

干貨節(jié)選：

一、短視頻定義

短視頻，簡單來說是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動或是休閑娛樂狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容，視頻時長短則幾秒鐘多則幾分鐘。

二、短視頻監(jiān)管

4 月來，多款知名短視頻的相關負責人被廣電總局、國家網信辦約談，要求暫停有關算法推薦功能。央視報道了短視頻平臺上播放未成年人懷孕、生子等亂象的視頻。

今日頭條旗下的內涵段子被責令下架。微信、QQ 也暫停短視頻 App 外鏈直接播放功能，涉及的 App 包括微視、快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等。

11月，國家版權局通報，打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項行動取得積極成效。15家重點短視頻平臺共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部。

音頻全文：

聽眾朋友們大家好，歡迎收聽今天的2018戊戌年鑒，我是華楠。如果問你2018最火的社交方式是什么？答案一定是短視頻。短視頻對于很多人來說并不陌生，幾年前我們就在市面上看到各種各樣的APP，但他們的出現(xiàn)并沒有造成很大反響。作為在風口上盤旋多年的領域，終于在2018年全面爆發(fā)，今天，我們就來盤點2018年那些爆紅的短視頻平臺。

短視頻，簡單來說是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動或是休閑娛樂狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容，視頻時長短則幾秒鐘多則幾分鐘。內容涵蓋了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪等等主題。

短視頻的出現(xiàn)滿足了人們對于碎片化時間的需求，改變了人們獲取信息的方式，也因為這樣的傳播方式受到了各大平臺的青睞，巨頭們陸續(xù)入局宣布 All In 短視頻——騰訊重啟短視頻產品微視；百度宣布全面擁抱視頻時代，將投入重金扶持全民小視頻；阿里也在內部研發(fā)電商短視頻產品。

雖然出現(xiàn)了眾多短視頻平臺，但競爭相對明朗，正如同網上流傳的段子一樣呈現(xiàn)著“南抖音北快手”的格局。誕生于2011年的短視頻元老快手以及來自頭條系后來居上的抖音在行業(yè)中擁有絕對席位，日活量均破億，馬太效應明顯。

二者同為短視頻平臺，但在很多方面存在不同。快手的前身是一款制作GIF的手機應用，后來轉型為“記錄世界 記錄你”的短視頻社區(qū)。作為一個記錄和分享型的視頻資料平臺，它的目標群體是廣泛的普通人，包括卡車司機、訓狗達人、戲班演員……他們的視頻內容也都各有風格。

另一方面，快手堅持不運營創(chuàng)作者，不與明星和網紅主播簽訂合作條約，也不將里面的內容進行欄目分類或者給作者下定義，創(chuàng)造一個社區(qū)自治的理想狀態(tài)?？焓值木薮罅髁繋Щ鹆司W絡熱詞扎心了老鐵、雙擊666等。而憑借打賞、上線短視頻小游戲等營利手段，快手持續(xù) 749 天進入國內總榜（暢銷） Top100 ，其中最高排名達到第三。

與快手的記錄分享不同，抖音是一款“音樂+短視頻+社交”的軟件，平臺上主要是一些追求酷炫，喜歡模仿的年輕用戶。為了讓大家能夠更容易上手，抖音有大量特效、大量洗腦音樂、常量更新的模板庫、以及各種示例，讓沒有剪輯技術的小白也可以做出炫酷的短視頻。為了確保平臺有持續(xù)不斷的優(yōu)質內容，抖音簽約了一批網紅，只要打開推送首頁，就會看到一種漂亮帥氣的小哥哥小姐姐，現(xiàn)在比較火的像地下車庫女孩、摩登兄弟以及狒狒費啟明都是被抖音捧紅的。同時抖音通過算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內容，維持用戶活躍度。

抖音的出現(xiàn)受到了年輕人的追捧，海草舞、C哩C哩、手勢舞等熱門話題都出自抖音。同時，平臺自身有強大的帶貨能力，在平臺內搜索“海底撈網紅調料”，有3萬多條信息，借助抖音的巨大流量，讓海底撈的面筋球銷量增加了 17% 。

伴隨巨大流量產生的還有各種潛藏的危機，比如官方對短視頻領域的監(jiān)管。抖音被曝存在大量推廣假貨的短視頻。17歲網紅少女自創(chuàng)的gucci歌曲傳播不良價值觀。而快手上的吃鞭炮、社會搖、未成年懷孕等視頻也被指低俗。針對短視頻亂象，相關部門及時整頓。

4 月來，多款知名短視頻的相關負責人被廣電總局、國家網信辦約談，要求暫停有關算法推薦功能。央視報道了短視頻平臺上播放未成年人懷孕、生子等亂象的視頻。今日頭條旗下的內涵段子被責令下架。微信、QQ 也暫停短視頻 App 外鏈直接播放功能，涉及的 App 包括微視、快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等?；蛟S這些只是針對較大影響的頭部陣營產品，但是城門失火，殃及池魚。大量中長尾平臺可能還未被頭部陣營產品壓制面臨淘汰，就慘遭下架。

11月，國家版權局通報，打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項行動取得積極成效。15家重點短視頻平臺共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部。

這些整改對于短視頻平臺來說，既是一時陣痛也是定時炸彈。對于未來，他們不僅需要考慮如何生產好的內容、加強內容審核，還要精細分發(fā)渠道、使推薦機制更加智能化。

本期的內容就到這里結束了，感興趣的伙伴可以進入鈦媒體72問，關注或訂閱《2018戊戌年鑒》音頻欄目，雙蛋期間，10個主題帶你重溫2018年的大小事。

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