第6期：“2018”才是電競打開的正確方式
本期關(guān)鍵詞：
電競 RNG iG LPL 王思聰 俱樂部 比賽項(xiàng)目
干貨節(jié)選：
電競的贏利點(diǎn)
1、上游：是指游戲的開發(fā)和運(yùn)營收入
2、中游：是指電競賽事收入
3、下游：就是內(nèi)容傳播媒介
音頻全文：
聽眾朋友們大家好，歡迎收聽由鈦媒體與鏈得得重磅打造的年度節(jié)目《2018戊戌年鑒》，我是華楠。
電競成為亞運(yùn)會正式項(xiàng)目了！RNG輸了，iG贏了！LPL終于拿到了S賽的冠軍了。一個接一個的消息刷爆了我的朋友圈。LPL是什么？RNG誰？
為了追上朋友圈的步伐，在IG總決賽的當(dāng)天，從不看電競的我默默點(diǎn)開了直播，原本打算看個熱鬧的我……哇！一血！三殺！推塔推塔！贏了！??！3:0中國隊(duì)贏了?。。。ū尘耙魳穮⒖加螒蛑辈サ穆曇簦┻@一刻我仿佛回到08年奧運(yùn)會。
自此，激起了我的電競熱情，在各位電競大大的輪番轟炸下，我總結(jié)出一句話：“2018年”才是電競正確的打開方式！
今年11月28日，電子競技宣布成為2019年亞運(yùn)動會的正式比賽項(xiàng)目之一后，電競選手終于擺脫了爸媽口中的“不務(wù)正業(yè)”、“沒有前途”的標(biāo)簽。
而中國電競更是在這一年小宇宙爆發(fā)。例如在今年的英雄聯(lián)盟項(xiàng)目中，中國電競戰(zhàn)隊(duì)創(chuàng)造歷史最佳戰(zhàn)績，實(shí)現(xiàn)大滿貫！
今年是電競發(fā)展的第18個年頭，回顧它的發(fā)展只能用“坎坷”兩字來形容，曾經(jīng)的曾經(jīng)，電競俱樂部只是一群為了夢想打比賽人的聚集地，一間出租屋、幾臺電腦就是全部。野蠻生長讓這個行業(yè)幾乎看不到盈利點(diǎn)，混亂、網(wǎng)癮少年、不成熟、不規(guī)范是外界對電競?cè)Φ娜吭u價(jià)。
其實(shí)中國戰(zhàn)隊(duì)在國際上的表現(xiàn)一直也很亮眼，像老皇族在S3還拿到了亞軍。但電競選手的待遇卻還處于“在小網(wǎng)吧訓(xùn)練，月薪只有2000元”的階段，俱樂部甚至不會對選手提供簽約合同或任何職業(yè)保障。
著手解決這一問題的是以“電競拯救者”自稱的王思聰，他在2012年聯(lián)合各個俱樂部老板，組織發(fā)起了“中國電子競技俱樂部聯(lián)盟”，并且要求有DOTA戰(zhàn)隊(duì)的俱樂部也要組建LOL戰(zhàn)隊(duì)。
思聰?shù)募尤氪龠M(jìn)了電競俱樂部的正規(guī)化，還吸引了其他富二代的注意，他們也開始投資創(chuàng)立電競俱樂部。當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)人都認(rèn)為，這就是富二代們的資本游戲甚至認(rèn)為是用來洗錢的。
在吃瓜群眾坐等打臉的時(shí)候，事情的發(fā)展也讓人驚喜。據(jù)玩加電競數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過3年聯(lián)盟化與主客場建設(shè)，預(yù)計(jì)2020年中國電競生態(tài)整體逐步完善，其中，作為電競生態(tài)核心部分的俱樂部預(yù)計(jì)會達(dá)到40億元。經(jīng)過電競黃金五年發(fā)展后，2021年中國核心電競市場規(guī)模將達(dá)到135億元。
電競的贏利點(diǎn)在哪？
首先是上游：是指游戲的開發(fā)和運(yùn)營收入。這塊主要通過內(nèi)容授權(quán)進(jìn)行盈利，也被稱為電競金字塔的塔尖。比如騰訊依靠《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》兩座大山，每年能拿到超過1億的年度版權(quán)費(fèi)。
中游：是指電競賽事收入。賽事是提高游戲壽命的一種方式。2013年，眾多資本加入后，購買Riot Games（英雄聯(lián)盟開發(fā)公司）90%以上股份的騰訊宣布創(chuàng)辦LPL職業(yè)聯(lián)賽后，經(jīng)過幾年的實(shí)踐，逐步認(rèn)識到“LPL聯(lián)盟化”是電競?cè)ο胍掷m(xù)發(fā)展的一個方向，只有向傳統(tǒng)賽事靠攏，才能穩(wěn)住玩家，LPL才能吸引到傳統(tǒng)企業(yè)的資金投入，而聯(lián)盟化，也是2018年電競行業(yè)的一個突破。
尤其是主客場制度的建立，讓LPL聯(lián)賽開始在全國巡回，以此帶動用戶和玩家的線下互動，增加粉絲對聯(lián)賽的熱愛，立志向NBA看齊，讓電競脫離游戲獨(dú)立可持續(xù)發(fā)展。
這塊隨著電競賽事規(guī)模越來越大，向體育賽事靠攏。其中包括：比賽贊助商、承包商、俱樂部、職業(yè)選手。當(dāng)從上游收取熱門IP后，舉辦方以此為基準(zhǔn)打造自帶流量的電競賽事，比如現(xiàn)有的超級賽事LPL、S聯(lián)賽、WCA等，通過售賣比賽門票、廣告商贊助、販賣周邊等進(jìn)行盈利。
周邊和線下體驗(yàn)店也是未來發(fā)展的重點(diǎn)，在英雄聯(lián)盟七周年慶典采訪中，拳頭游戲中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林松表示“接下去要進(jìn)一步升級這種主題店，不僅僅是賣東西，可以進(jìn)行電競社交，還會提供一些跟電競餐飲或其他服務(wù)。最終形態(tài)是一個全方位涵蓋玩家各種沉浸式需求的地方。”
同時(shí)職業(yè)選手成長為明星選手后，粉絲效應(yīng)的帶動下，廣告代言費(fèi)、肖像使用費(fèi)等商業(yè)活動，俱樂部都可以進(jìn)行分成，對于粉絲的購買力，相信經(jīng)過這個夏天的你們都很了解了。
到了下游：就是內(nèi)容傳播媒介。有了內(nèi)容，有了比賽，就需要傳播出去吸引更多用戶。除了常規(guī)的電視平臺、視頻平臺外，最火爆的還是直播平臺的迅速發(fā)展，尤其是游戲直播獨(dú)立出來，比如虎牙就在今年上市。
此外隨著直播的發(fā)展直接帶動游戲主播解說這個職業(yè)大火，排名前10的游戲主播身價(jià)均達(dá)到了每年千萬元以上，真的實(shí)名羨慕！
但也因此帶出一個問題，這幾乎天價(jià)的簽約費(fèi)也讓電競俱樂部本身很難盈利。近幾年，電競俱樂部的盈利方式除了平臺簽約費(fèi)、賽事獎金，就只有品牌贊助與周邊。贊助品牌種類比較單一，大多為與游戲相關(guān)的設(shè)備廠商，而且大牌贊助與商業(yè)代言是在LPL獲得前幾名的隊(duì)伍才能有的待遇。
而且線上觀看直播的大多數(shù)粉絲還處在“用愛發(fā)電”的階段，俱樂部周邊就只有戰(zhàn)隊(duì)或選手的真愛粉才會購買。這些資金只能勉強(qiáng)維持一家電競俱樂部的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。這也是為什么前期電競俱樂部只有富二代才玩得起。
可見聯(lián)盟化是這個行業(yè)想要持續(xù)前行的大趨勢和發(fā)展要求。今年一個iG奪冠，讓電競這個行業(yè)出現(xiàn)在全國人民的視野中，大火了一把，S9賽季即將開啟，LPL有是否能保持這股沖勁，連續(xù)奪冠？可在下方留言，說出你的選擇！
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