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小欣：大家好，歡迎收聽“鈦媒體72問(wèn)”——專家分享課【坦白講】。我是主持人小欣，在課程中我將會(huì)陪伴大家探索行業(yè)大咖對(duì)于前沿領(lǐng)域的深度剖析與思考?，F(xiàn)在就和我一起開始了解今天要進(jìn)行課程的嘉賓吧！

今天的主講人是思創(chuàng)客創(chuàng)始人、CEO李婷，她是名醫(yī)主刀、大姨嗎、輕+、理大師、嫣然基金等多家公司/機(jī)構(gòu)幕后品牌推手，有著十余年國(guó)際頂級(jí)品牌咨詢工作經(jīng)驗(yàn)。今天的課程將會(huì)分為八大節(jié)，首先李婷老師會(huì)為我們講解什么是品牌思維。

李婷：大家常說(shuō)的思維體系有產(chǎn)品思維、運(yùn)營(yíng)思維、商業(yè)思維等等，但很少有人說(shuō)品牌思維。其實(shí)品牌比產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)以及其他的要素更需要一個(gè)思維體系。

品牌思維是對(duì)品牌系統(tǒng)的感知能力，你看待問(wèn)題的方式已經(jīng)在腦海中形成一個(gè)自然語(yǔ)言的反映機(jī)制，如果我們的思維體系中沒(méi)有品牌思維，也不知道如何處理或理解品牌議題，那我們?cè)诤芏嗟那闆r下是無(wú)法有品牌sense的。所謂的思維無(wú)處不在，其實(shí)是在暗中操縱著我們每一個(gè)行為和反映。

我們從一家企業(yè)的價(jià)值理念、視覺(jué)表現(xiàn)、接觸點(diǎn)的設(shè)計(jì)、創(chuàng)始人的IP形象、媒體的每一次曝光，再到事件營(yíng)銷的每一個(gè)動(dòng)作的設(shè)計(jì)，就能看出這家企業(yè)是否有品牌思維。如果有品牌思維，就能把以上這些很自然的串聯(lián)成一個(gè)整體，去真正撬動(dòng)用戶腦海中那個(gè)興奮的焦點(diǎn)，形成一個(gè)認(rèn)知區(qū)隔，最終讓用戶對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生理解、記憶、關(guān)注、喜愛(ài)和忠誠(chéng)。

小欣：下節(jié)課，李婷老師將會(huì)講解品牌與營(yíng)銷的區(qū)別。

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